歐債危機導致歐洲市場需求緊縮,沖擊全球市場消費信心。與此同時,智能移動終端的快速發(fā)展帶來了終端產(chǎn)品的變革,全球科技產(chǎn)業(yè)正進行著一場全面的蛻變。供給面的變革加上需求面的緊縮,使得原有的市場經(jīng)歷了一場大地震,版塊洗牌的結果是,擁有市場和資金優(yōu)勢的中國品牌廠商的勢力迅速崛起,其中,電視品牌的竄升速度之快已受到市場廣泛關注。
中國品牌快速崛起
國內(nèi)龐大的市場備受關注,中國彩電在全球的出貨量排名迅速提高。
近年來,日系品牌液晶電視的市場主導權正由強轉弱,風頭轉由韓系品牌所引領。在市場格局的不斷變化之中,國內(nèi)龐大的市場備受關注,也使得中國彩電在全球的出貨量排名迅速提高。
TrendForce調查數(shù)據(jù)顯示,目前全球液晶電視品牌中,排名前5位的依舊是日韓品牌,值得注意的是,中國品牌開始躋身前10,如TCL排名第7、海信排名第8、創(chuàng)維排名第10。雖然單從市場份額來看,排名后5位的品牌市場占有率并不高,但是國產(chǎn)品牌的崛起還是對國際廠商構成了威脅。
近年來,中國品牌快速崛起已是不爭的事實。繼1978年上廣電集團首條彩色電視生產(chǎn)線投產(chǎn)之后,中國電視品牌如雨后春筍般出現(xiàn)。在電視機向數(shù)字化的轉型過程中,不少品牌起起落落,中國終于成為除韓國、日本之外的世界第三大電視生產(chǎn)國。
TrendForce認為,中國電視品牌之所以在短時間內(nèi)高速成長,歸納起來有兩大因素:第一,在開放的市場經(jīng)濟環(huán)境中,人民生活水平迅速提高,帶動了冰箱、洗衣機等家用電器的市場需求,電視機的銷量也隨之迅速擴大;第二,2008年國家實施家電下鄉(xiāng)政策,電視機銷量在當年便達到逾千萬臺的規(guī)模,2009年,電視機的銷量更是爆炸性增長到2620萬臺,中國電視品牌在這種需求中快速成長,其中受益最多的當屬TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾這六大彩電品牌。
TrendForce旗下研究部門WitsView及中國調研合作機構群智咨詢3月公布的報告顯示,中國六大彩電品牌在2012年3月的出貨量已達333.1萬臺,月增長29%,年增長52%,4月的出貨量還會繼續(xù)提升。
在銷售機種方面,據(jù)TrendForce觀察,由于目標鎖定中國本土市場,因此,國產(chǎn)品牌在機型布局上與日韓等其他國際品牌略有差異。雖然國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品規(guī)格也遵循日韓品牌訂下的標準,但在保持產(chǎn)品規(guī)格相對完整的情況下,國產(chǎn)品牌售價更低,與日韓品牌形成對比。這種差異也造成了3D電視、智能電視、LED背光電視等新產(chǎn)品在中國市場的普及率明顯高于全球其他地區(qū)。