中國液晶電視品牌站上全球舞臺

中國品牌快速崛起

    歐債危機導(dǎo)致歐洲市場需求緊縮，沖擊全球市場消費信心。與此同時，智能移動終端的快速發(fā)展帶來了終端產(chǎn)品的變革，全球科技產(chǎn)業(yè)正進行著一場全面的蛻變。供給面的變革加上需求面的緊縮，使得原有的市場經(jīng)歷了一場大地震，版塊洗牌的結(jié)果是，擁有市場和資金優(yōu)勢的中國品牌廠商的勢力迅速崛起，其中，電視品牌的竄升速度之快已受到市場廣泛關(guān)注。

    國內(nèi)龐大的市場備受關(guān)注，中國彩電在全球的出貨量排名迅速提高。

    近年來，日系品牌液晶電視的市場主導(dǎo)權(quán)正由強轉(zhuǎn)弱，風頭轉(zhuǎn)由韓系品牌所引領(lǐng)。在市場格局的不斷變化之中，國內(nèi)龐大的市場備受關(guān)注，也使得中國彩電在全球的出貨量排名迅速提高。

    TrendForce調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前全球液晶電視品牌中，排名前5位的依舊是日韓品牌，值得注意的是，中國品牌開始躋身前10，如TCL排名第7、海信排名第8、創(chuàng)維排名第10。雖然單從市場份額來看，排名后5位的品牌市場占有率并不高，但是國產(chǎn)品牌的崛起還是對國際廠商構(gòu)成了威脅。

    近年來，中國品牌快速崛起已是不爭的事實。繼1978年上廣電集團首條彩色電視生產(chǎn)線投產(chǎn)之后，中國電視品牌如雨后春筍般出現(xiàn)。在電視機向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型過程中，不少品牌起起落落，中國終于成為除韓國、日本之外的世界第三大電視生產(chǎn)國。

    TrendForce認為，中國電視品牌之所以在短時間內(nèi)高速成長，歸納起來有兩大因素：第一，在開放的市場經(jīng)濟環(huán)境中，人民生活水平迅速提高，帶動了冰箱、洗衣機等家用電器的市場需求，電視機的銷量也隨之迅速擴大；第二，2008年國家實施家電下鄉(xiāng)政策，電視機銷量在當年便達到逾千萬臺的規(guī)模，2009年，電視機的銷量更是爆炸性增長到2620萬臺，中國電視品牌在這種需求中快速成長，其中受益最多的當屬TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾這六大彩電品牌。

    TrendForce旗下研究部門WitsView及中國調(diào)研合作機構(gòu)群智咨詢3月公布的報告顯示，中國六大彩電品牌在2012年3月的出貨量已達333.1萬臺，月增長29%，年增長52%，4月的出貨量還會繼續(xù)提升。

    在銷售機種方面，據(jù)TrendForce觀察，由于目標鎖定中國本土市場，因此，國產(chǎn)品牌在機型布局上與日韓等其他國際品牌略有差異。雖然國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品規(guī)格也遵循日韓品牌訂下的標準，但在保持產(chǎn)品規(guī)格相對完整的情況下，國產(chǎn)品牌售價更低，與日韓品牌形成對比。這種差異也造成了3D電視、智能電視、LED背光電視等新產(chǎn)品在中國市場的普及率明顯高于全球其他地區(qū)。

大陸廠商對臺灣面板依賴程度將降低

    對臺灣面板依賴程度將降低

    中國大陸自主生產(chǎn)的面板尚不能滿足需求，大部分面板仍需向外采購。

    在供應(yīng)鏈的終端環(huán)節(jié)組裝方面，我國大陸的電視品牌廠商具有優(yōu)勢。但在面板等關(guān)鍵零部件方面，我國大陸自主生產(chǎn)的面板仍以32英寸為主，尚不能滿足需求，因此大部分面板仍需采購，而其中最大的供應(yīng)來源就是我國臺灣面板廠商。拿六大彩電品牌來說，2012年第一季度，其54%的面板來自我國臺灣面板廠商，而前三大品牌TCL、海信與創(chuàng)維的面板則有50%～55%來自我國臺灣面板廠商。就目前發(fā)展狀況來看，這種局面在未來1～2年內(nèi)將不會改變。

    不過，2013年以后，面板的供應(yīng)來源可能會有所改變。在面板供過于求的市場環(huán)境下，等京東方、華興光電等我國大陸面板廠商8.5代線技術(shù)、產(chǎn)能陸續(xù)到位后，我國大陸電視品牌廠商對我國臺灣面板廠商的依賴程度勢必會降低，屆時，我國大陸自主生產(chǎn)的面板將成為我國大陸電視品牌主要的面板來源。

    外銷份額仍落后

    在全球市場，崛起的中國電視品牌絕對是一股不可小覷的新興力量。

    在中國市場大有斬獲后，中國電視品牌近年來也開始積極開拓全球市場，并取得了一些成績。就六大彩電品牌而言，2011年，其外銷份額就達到了22.3%，2012年第一季度，這一數(shù)字已增長到25.4%，到2012年3月，該數(shù)字更是達到了28%。

    TrendForce認為，中國品牌積極拓展海外市場受影響最大的并非日韓等一線品牌，而是同走“平價超值”路線的其他二線品牌，如VIZIO瑞軒、Funai船井等。不過從銷量和市場占有率方面來看，中國電視品牌廠商雖然在逐年提高外銷份額，但其整體所占比例仍趕不上其他國際品牌，雖然擠進了全球前十的行列，但其市場份額仍不高。

    就目前情況來看，中國品牌在國際市場上仍將面臨一些問題：一方面，與國際品牌相比，中國電視品牌的影響力還有待進一步提高；另一方面，中國電視品牌廠商在規(guī)格、技術(shù)等方面也亟待取得主導(dǎo)地位。這些都是中國電視品牌廠商走向國際市場需要逐一解決的問題。不過在全球市場，崛起的中國電視品牌絕對是一股不可小覷的新興力量。