中國(guó)液晶電視品牌站上全球舞臺(tái)

中國(guó)品牌快速崛起

    歐債危機(jī)導(dǎo)致歐洲市場(chǎng)需求緊縮，沖擊全球市場(chǎng)消費(fèi)信心。與此同時(shí)，智能移動(dòng)終端的快速發(fā)展帶來(lái)了終端產(chǎn)品的變革，全球科技產(chǎn)業(yè)正進(jìn)行著一場(chǎng)全面的蛻變。供給面的變革加上需求面的緊縮，使得原有的市場(chǎng)經(jīng)歷了一場(chǎng)大地震，版塊洗牌的結(jié)果是，擁有市場(chǎng)和資金優(yōu)勢(shì)的中國(guó)品牌廠商的勢(shì)力迅速崛起，其中，電視品牌的竄升速度之快已受到市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

    國(guó)內(nèi)龐大的市場(chǎng)備受關(guān)注，中國(guó)彩電在全球的出貨量排名迅速提高。

    近年來(lái)，日系品牌液晶電視的市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)正由強(qiáng)轉(zhuǎn)弱，風(fēng)頭轉(zhuǎn)由韓系品牌所引領(lǐng)。在市場(chǎng)格局的不斷變化之中，國(guó)內(nèi)龐大的市場(chǎng)備受關(guān)注，也使得中國(guó)彩電在全球的出貨量排名迅速提高。

    TrendForce調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前全球液晶電視品牌中，排名前5位的依舊是日韓品牌，值得注意的是，中國(guó)品牌開(kāi)始躋身前10，如TCL排名第7、海信排名第8、創(chuàng)維排名第10。雖然單從市場(chǎng)份額來(lái)看，排名后5位的品牌市場(chǎng)占有率并不高，但是國(guó)產(chǎn)品牌的崛起還是對(duì)國(guó)際廠商構(gòu)成了威脅。

    近年來(lái)，中國(guó)品牌快速崛起已是不爭(zhēng)的事實(shí)。繼1978年上廣電集團(tuán)首條彩色電視生產(chǎn)線投產(chǎn)之后，中國(guó)電視品牌如雨后春筍般出現(xiàn)。在電視機(jī)向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，不少品牌起起落落，中國(guó)終于成為除韓國(guó)、日本之外的世界第三大電視生產(chǎn)國(guó)。

    TrendForce認(rèn)為，中國(guó)電視品牌之所以在短時(shí)間內(nèi)高速成長(zhǎng)，歸納起來(lái)有兩大因素：第一，在開(kāi)放的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，人民生活水平迅速提高，帶動(dòng)了冰箱、洗衣機(jī)等家用電器的市場(chǎng)需求，電視機(jī)的銷量也隨之迅速擴(kuò)大；第二，2008年國(guó)家實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策，電視機(jī)銷量在當(dāng)年便達(dá)到逾千萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，2009年，電視機(jī)的銷量更是爆炸性增長(zhǎng)到2620萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)電視品牌在這種需求中快速成長(zhǎng)，其中受益最多的當(dāng)屬TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾這六大彩電品牌。

    TrendForce旗下研究部門WitsView及中國(guó)調(diào)研合作機(jī)構(gòu)群智咨詢3月公布的報(bào)告顯示，中國(guó)六大彩電品牌在2012年3月的出貨量已達(dá)333.1萬(wàn)臺(tái)，月增長(zhǎng)29%，年增長(zhǎng)52%，4月的出貨量還會(huì)繼續(xù)提升。

    在銷售機(jī)種方面，據(jù)TrendForce觀察，由于目標(biāo)鎖定中國(guó)本土市場(chǎng)，因此，國(guó)產(chǎn)品牌在機(jī)型布局上與日韓等其他國(guó)際品牌略有差異。雖然國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品規(guī)格也遵循日韓品牌訂下的標(biāo)準(zhǔn)，但在保持產(chǎn)品規(guī)格相對(duì)完整的情況下，國(guó)產(chǎn)品牌售價(jià)更低，與日韓品牌形成對(duì)比。這種差異也造成了3D電視、智能電視、LED背光電視等新產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的普及率明顯高于全球其他地區(qū)。

大陸廠商對(duì)臺(tái)灣面板依賴程度將降低

    對(duì)臺(tái)灣面板依賴程度將降低

    中國(guó)大陸自主生產(chǎn)的面板尚不能滿足需求，大部分面板仍需向外采購(gòu)。

    在供應(yīng)鏈的終端環(huán)節(jié)組裝方面，我國(guó)大陸的電視品牌廠商具有優(yōu)勢(shì)。但在面板等關(guān)鍵零部件方面，我國(guó)大陸自主生產(chǎn)的面板仍以32英寸為主，尚不能滿足需求，因此大部分面板仍需采購(gòu)，而其中最大的供應(yīng)來(lái)源就是我國(guó)臺(tái)灣面板廠商。拿六大彩電品牌來(lái)說(shuō)，2012年第一季度，其54%的面板來(lái)自我國(guó)臺(tái)灣面板廠商，而前三大品牌TCL、海信與創(chuàng)維的面板則有50%～55%來(lái)自我國(guó)臺(tái)灣面板廠商。就目前發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，這種局面在未來(lái)1～2年內(nèi)將不會(huì)改變。

    不過(guò)，2013年以后，面板的供應(yīng)來(lái)源可能會(huì)有所改變。在面板供過(guò)于求的市場(chǎng)環(huán)境下，等京東方、華興光電等我國(guó)大陸面板廠商8.5代線技術(shù)、產(chǎn)能陸續(xù)到位后，我國(guó)大陸電視品牌廠商對(duì)我國(guó)臺(tái)灣面板廠商的依賴程度勢(shì)必會(huì)降低，屆時(shí)，我國(guó)大陸自主生產(chǎn)的面板將成為我國(guó)大陸電視品牌主要的面板來(lái)源。

    外銷份額仍落后

    在全球市場(chǎng)，崛起的中國(guó)電視品牌絕對(duì)是一股不可小覷的新興力量。

    在中國(guó)市場(chǎng)大有斬獲后，中國(guó)電視品牌近年來(lái)也開(kāi)始積極開(kāi)拓全球市場(chǎng)，并取得了一些成績(jī)。就六大彩電品牌而言，2011年，其外銷份額就達(dá)到了22.3%，2012年第一季度，這一數(shù)字已增長(zhǎng)到25.4%，到2012年3月，該數(shù)字更是達(dá)到了28%。

    TrendForce認(rèn)為，中國(guó)品牌積極拓展海外市場(chǎng)受影響最大的并非日韓等一線品牌，而是同走“平價(jià)超值”路線的其他二線品牌，如VIZIO瑞軒、Funai船井等。不過(guò)從銷量和市場(chǎng)占有率方面來(lái)看，中國(guó)電視品牌廠商雖然在逐年提高外銷份額，但其整體所占比例仍趕不上其他國(guó)際品牌，雖然擠進(jìn)了全球前十的行列，但其市場(chǎng)份額仍不高。

    就目前情況來(lái)看，中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上仍將面臨一些問(wèn)題：一方面，與國(guó)際品牌相比，中國(guó)電視品牌的影響力還有待進(jìn)一步提高；另一方面，中國(guó)電視品牌廠商在規(guī)格、技術(shù)等方面也亟待取得主導(dǎo)地位。這些都是中國(guó)電視品牌廠商走向國(guó)際市場(chǎng)需要逐一解決的問(wèn)題。不過(guò)在全球市場(chǎng)，崛起的中國(guó)電視品牌絕對(duì)是一股不可小覷的新興力量。