中國(guó)液晶電視品牌站上全球舞臺(tái)

    對(duì)臺(tái)灣面板依賴程度將降低

    中國(guó)大陸自主生產(chǎn)的面板尚不能滿足需求，大部分面板仍需向外采購(gòu)。

    在供應(yīng)鏈的終端環(huán)節(jié)組裝方面，我國(guó)大陸的電視品牌廠商具有優(yōu)勢(shì)。但在面板等關(guān)鍵零部件方面，我國(guó)大陸自主生產(chǎn)的面板仍以32英寸為主，尚不能滿足需求，因此大部分面板仍需采購(gòu)，而其中最大的供應(yīng)來(lái)源就是我國(guó)臺(tái)灣面板廠商。拿六大彩電品牌來(lái)說(shuō)，2012年第一季度，其54%的面板來(lái)自我國(guó)臺(tái)灣面板廠商，而前三大品牌TCL、海信與創(chuàng)維的面板則有50%～55%來(lái)自我國(guó)臺(tái)灣面板廠商。就目前發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，這種局面在未來(lái)1～2年內(nèi)將不會(huì)改變。

    不過(guò)，2013年以后，面板的供應(yīng)來(lái)源可能會(huì)有所改變。在面板供過(guò)于求的市場(chǎng)環(huán)境下，等京東方、華興光電等我國(guó)大陸面板廠商8.5代線技術(shù)、產(chǎn)能陸續(xù)到位后，我國(guó)大陸電視品牌廠商對(duì)我國(guó)臺(tái)灣面板廠商的依賴程度勢(shì)必會(huì)降低，屆時(shí)，我國(guó)大陸自主生產(chǎn)的面板將成為我國(guó)大陸電視品牌主要的面板來(lái)源。

    外銷份額仍落后

    在全球市場(chǎng)，崛起的中國(guó)電視品牌絕對(duì)是一股不可小覷的新興力量。

    在中國(guó)市場(chǎng)大有斬獲后，中國(guó)電視品牌近年來(lái)也開(kāi)始積極開(kāi)拓全球市場(chǎng)，并取得了一些成績(jī)。就六大彩電品牌而言，2011年，其外銷份額就達(dá)到了22.3%，2012年第一季度，這一數(shù)字已增長(zhǎng)到25.4%，到2012年3月，該數(shù)字更是達(dá)到了28%。

    TrendForce認(rèn)為，中國(guó)品牌積極拓展海外市場(chǎng)受影響最大的并非日韓等一線品牌，而是同走“平價(jià)超值”路線的其他二線品牌，如VIZIO瑞軒、Funai船井等。不過(guò)從銷量和市場(chǎng)占有率方面來(lái)看，中國(guó)電視品牌廠商雖然在逐年提高外銷份額，但其整體所占比例仍趕不上其他國(guó)際品牌，雖然擠進(jìn)了全球前十的行列，但其市場(chǎng)份額仍不高。

    就目前情況來(lái)看，中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上仍將面臨一些問(wèn)題：一方面，與國(guó)際品牌相比，中國(guó)電視品牌的影響力還有待進(jìn)一步提高；另一方面，中國(guó)電視品牌廠商在規(guī)格、技術(shù)等方面也亟待取得主導(dǎo)地位。這些都是中國(guó)電視品牌廠商走向國(guó)際市場(chǎng)需要逐一解決的問(wèn)題。不過(guò)在全球市場(chǎng)，崛起的中國(guó)電視品牌絕對(duì)是一股不可小覷的新興力量。