觀看人群“老齡化”致電視業(yè)走向黃昏

    電視行業(yè)似乎正在走向窮途末路，最新數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從三年前的70%下降至30%，而且電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)也開始“老齡化”。年輕人擁有個(gè)人PC、互聯(lián)網(wǎng)、平板電腦、智能手機(jī)等視聽平臺，具有更好的互動(dòng)性以及選擇自由。

    中國電視行業(yè)受到如此大的沖擊，主要是電視內(nèi)容的影響，而不是外部沖擊。與電視相比，互聯(lián)網(wǎng)是自由市場體制，而電視內(nèi)容則是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制。因?yàn)殡娨暸_的節(jié)目受到了嚴(yán)格的審查和監(jiān)管。但電視臺商業(yè)運(yùn)營卻是高度的市場化，即依靠收視率換取廣告份額，而且中國按照行政上的省區(qū)分配衛(wèi)星電視名額，這就導(dǎo)致同樣的選手進(jìn)行同質(zhì)化的競爭。

    一群捆住手腳的人進(jìn)行競爭的結(jié)果，一定是將被允許制作和播出的節(jié)目往最大的自由空間發(fā)揮，而這種空間往往是以犧牲公共道德和內(nèi)容品質(zhì)為代價(jià)，并且很容易形成跟風(fēng)浪潮。比如，中國不涉及政治內(nèi)容的娛樂節(jié)目一旦抄襲國外模式成功，就會(huì)有一批跟風(fēng)者，從《超級女聲》到《非誠勿擾》。而跟風(fēng)者為了吸引收視率，往往會(huì)制造話題和炒作，甚至缺乏公共底線。

    這種結(jié)果引起管理部門的“限娛令”，導(dǎo)致電視臺節(jié)目制作空間越來越小。但是，省級衛(wèi)視的廣告收入一般靠綜藝節(jié)目，“限娛令”目的則是逼迫電視臺制作和播出新聞、科教、記錄等節(jié)目，問題是這些節(jié)目內(nèi)容有嚴(yán)格的限制，很容易變成宣傳教育性質(zhì)而影響收視率，幾乎沒有哪家衛(wèi)視會(huì)化大成本投資于這些類內(nèi)容。目前，廣告營收下降推動(dòng)衛(wèi)視娛樂節(jié)目“回潮”，據(jù)悉，廣電總局警告“如果各大衛(wèi)視在非黃金時(shí)段為了收視率來推出更多綜藝節(jié)目，總局可能將管理時(shí)限在目前的基礎(chǔ)上延伸到24時(shí)”。

    電視臺提高收視率的另一節(jié)目類型是電視劇。同樣因?yàn)轭}材審查的緣故，中國電視劇制作一般只有兩類紅火，一是古裝劇，還有紅色諜戰(zhàn)劇，都遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)。

    但這兩類話題拍得太久太爛，能出一個(gè)吸引人的電視劇是萬里挑一，這制造了全國衛(wèi)視同播一劇的奇觀。為了爭搶觀眾，搶播、制造話題等比較低等的競爭手段比較普遍。盡管有制作方試圖將現(xiàn)實(shí)與古代聯(lián)系起來創(chuàng)造出“穿越劇”類型，但是很快就被監(jiān)管部門批評和制止。據(jù)說，廣電總局準(zhǔn)備實(shí)行“一劇一星”政策，即一部劇只能一家衛(wèi)視首播。

    很顯然，電視行業(yè)不是在與互聯(lián)網(wǎng)競爭，而是艱苦的與管理部門博弈，這導(dǎo)致了中國電視節(jié)目水平的低下。盡管監(jiān)管部門以過度商業(yè)化批評收視率導(dǎo)向，但是，收視率不僅是商業(yè)問題，也是需求問題。監(jiān)管部門似乎在婉轉(zhuǎn)的批評中國觀眾口味低俗，問題是，可憐的觀眾能點(diǎn)的菜太少。