3個(gè)月出貨過(guò)百萬(wàn) 海信U8市場(chǎng)“躥紅”

    在百度上搜索關(guān)鍵詞“海信”，“海信U8”作為熱詞被排在了第一位，輸入“海信U8”，搜索結(jié)果竟多達(dá)742,000個(gè)�！癠8”——這個(gè)帶有好彩頭的“副品牌”似乎一夜之間躥紅于微博，熱遍互聯(lián)網(wǎng)。

    U8，是海信通信2011年12月底上市的一款面向年輕群體的手機(jī)，迄今3個(gè)多月的時(shí)間，已出貨百萬(wàn)部。應(yīng)該說(shuō)創(chuàng)造了“小米”般的“奇跡”，也印證了千元智能手機(jī)迅速普及的火爆。

    記者仔細(xì)把玩手里的U8，外觀時(shí)尚，4寸大屏、主頻高達(dá)1Ghz、搭載Android2.3操作系統(tǒng)，而其售價(jià)僅為千元，應(yīng)該說(shuō)具備了“高配低價(jià)”的暢銷原素，而中國(guó)聯(lián)通的定制和力推，也是其暢銷火爆的重要因素。

    來(lái)自海信內(nèi)部的信息，海信U8躥紅源于海信內(nèi)部智能化戰(zhàn)略的整體部署。2011年8月，在海信I’TV上市后，海信通信即發(fā)力推出一款出貨過(guò)百萬(wàn)的“明星機(jī)”。公司成立了精品小組，從規(guī)劃入手，圍繞目標(biāo)消費(fèi)群“做薄、大屏、高配、高性價(jià)比”需求，從設(shè)計(jì)、成本、功能上集全公司之力狠下工夫，大大突破了成本瓶頸，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)成了擁有500萬(wàn)+30萬(wàn)攝像頭、大容量電池、厚度僅為10.6MM、全球首款基于高通7227A新平臺(tái)的雙待單通的高性價(jià)比機(jī)器，一舉擊穿了WCDMA 4寸大屏千元的心里底線，而此時(shí)同等定位的產(chǎn)品還都是3.5寸屏，CPU還未上1G。

    記者注意到，中國(guó)聯(lián)通的3G增長(zhǎng)率目前遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)移動(dòng)，這與其低價(jià)補(bǔ)貼終端大力出貨從而占有3G市場(chǎng)有很大的關(guān)系，而在成本、技術(shù)上能否快速適用運(yùn)營(yíng)商成為考慮終端廠商的生存競(jìng)爭(zhēng)能力。而“U8”的躥紅源于公司近幾年對(duì)智能平臺(tái)的研發(fā)投入和積累，更得益處海信在手機(jī)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略上的轉(zhuǎn)變，即：拒絕“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，轉(zhuǎn)而將優(yōu)勢(shì)資源集中放在幾款重點(diǎn)產(chǎn)品上，力爭(zhēng)做出“深”而“精”的產(chǎn)品。

    快（研發(fā)速度快）、大（屏幕大）、低（成本低）、精（價(jià)格低但精致），滿足年輕消費(fèi)群體“面子”和極其暢快的“滑動(dòng)”智能快感，按照海信的部署，“U8”還要繼續(xù)向高校學(xué)生群體“躥紅”。千元智能機(jī)的引爆也改寫(xiě)了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)格局。