2012平板電腦市場(chǎng)激增難掩同質(zhì)困局

    2011年曾被稱為是平板電腦普及之年，在蘋(píng)果iPad以及Android陣營(yíng)的激烈交鋒中，這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)正逐步走向成熟，并形成了娛樂(lè)與商用兩類涇渭分明的產(chǎn)品模式。而如今，一個(gè)商用平板電腦崛起的新時(shí)代悄然揭幕。

    市場(chǎng)激增難掩同質(zhì)困局

    在過(guò)去的一年中，廠家和用戶對(duì)平板電腦的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他IT產(chǎn)品。根據(jù)NPD Displaysearch最新公布的數(shù)據(jù)，2011年全球平板電腦的總出貨量達(dá)到了7270萬(wàn)臺(tái)，年增長(zhǎng)率為256%，不僅自身發(fā)展速度迅猛，而且還為整個(gè)移動(dòng)PC行業(yè)帶來(lái)了25.5%的增長(zhǎng)。

    在“產(chǎn)品極大豐富”的表象之下，大多數(shù)廠商卻似乎走入了一個(gè)“叫好不叫座”的怪圈，究其原因自然是品牌、產(chǎn)品的雜亂無(wú)章以及應(yīng)用模式的單調(diào)同質(zhì)化。面對(duì)鋪天蓋地的平板產(chǎn)品，無(wú)論7英寸、8英寸還是10英寸，都是一水的電容屏、標(biāo)準(zhǔn)的安卓系統(tǒng)，而主推的功能無(wú)非是看網(wǎng)頁(yè)、看視頻、打僵尸、切水果……一眼望去，不同廠家的產(chǎn)品卻幾乎沒(méi)有差別。業(yè)內(nèi)專家指出，標(biāo)準(zhǔn)化模式的架構(gòu)和準(zhǔn)入門(mén)檻的降低，讓平板電腦剛一起步就走向了MP4一樣的“同質(zhì)化”階段，無(wú)一不被iPad牽著鼻子走，過(guò)分強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)化應(yīng)用。而在許多消費(fèi)者眼中，平板電腦干脆就成了掌上游戲機(jī)的替代品，使前者原本強(qiáng)悍的硬件配置和豐富的實(shí)用功能大打折扣。

    熱潮漸退亟待發(fā)掘新市場(chǎng)

    根據(jù)來(lái)自易觀國(guó)際最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年第3季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平板電腦的銷量為156.6萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)率大幅下降至8.6%。其中，穩(wěn)居第一的蘋(píng)果市場(chǎng)份額環(huán)比下降3.39%，跌至71.78%；蟬聯(lián)第二的壹人壹本市場(chǎng)份額爬升至5.65%，環(huán)比上揚(yáng)17.7%；三星則環(huán)比上揚(yáng)10.76%，以4.94%的市場(chǎng)份額位居第三。前十名中，華碩、聯(lián)想、摩托羅拉等大品牌的份額卻低于5%。

    其實(shí)，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)很能說(shuō)明問(wèn)題。對(duì)國(guó)內(nèi)大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，平板電腦目前還只是一個(gè)更偏重于休閑的“玩具”，并非必需品。也正是由于產(chǎn)品定位不清晰和同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)狀，導(dǎo)致了其銷售增長(zhǎng)率的減緩。如果平板電腦繼續(xù)是作為娛樂(lè)工具而存在的話，必將會(huì)淪為超極本與大屏智能手機(jī)之間的夾縫產(chǎn)品，前途也變得渺茫。