索尼：逆境回襲 還需打出畫、智組合拳

    近年來，以索尼為代表的日系家電企業(yè)相繼陷入巨虧的泥潭，日系彩電在華銷售也不斷下滑。數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，索尼彩電在中國市場的份額已經(jīng)由5.9%下跌至4.4%，松下、東芝、三洋等都跌至1%以下。為扭轉(zhuǎn)巨虧頹勢，索尼、松下、夏普紛紛換帥。平井一夫接替霍華德·斯金格出任索尼總裁兼首席執(zhí)行官；松下電器大坪文雄社長的職務(wù)也將由津賀一宏接替；奧田隆司則接替片山干雄出任夏普株式會社的社長。而在新帥上任后，他們也開始進(jìn)行思路的調(diào)整與轉(zhuǎn)變——索尼平井一夫提出了“one sony”（一個(gè)索尼）的口號，要打破隔閡和封閉，通過4K（超高清）這一重要環(huán)節(jié)，來激活66歲的索尼；松下津賀一宏大力裁減電視等不景氣的業(yè)務(wù)部門，并將業(yè)務(wù)重點(diǎn)從消費(fèi)電子產(chǎn)品轉(zhuǎn)向家用電器、汽車電池、太陽能和照明設(shè)備等；而夏普則是欲聯(lián)手鴻海共謀電視業(yè)務(wù)。

    目前來看，夏普與鴻海的合作仍是懸而未決；松下則擬關(guān)閉在華等離子工廠斷臂求生，在華發(fā)展未有新突破；而索尼在電視業(yè)務(wù)方面則已初見成效。在今年8月份索尼率先推出搭載高精尖4K技術(shù)的電視產(chǎn)品，以搶占下一波彩電業(yè)發(fā)展先機(jī)。平井一夫表示，要把索尼的技術(shù)力量合起來，將4K在索尼電子產(chǎn)品中真正推起來，并以挽回在中國彩電市場丟失的份額。通過不斷努力，索尼或?qū)⒃陔娨曨I(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)逆境回襲。

    回歸畫質(zhì)本源 4K成索尼發(fā)力砝碼

    一直以來，提供最好的畫質(zhì)和和音質(zhì)是索尼之所長。面對不斷下滑的電視業(yè)務(wù)，索尼則將更多的投資放在對顯示技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新上，通過發(fā)力超高清的4K技術(shù)、回歸畫質(zhì)本源，來重塑索尼電視市場版圖。

    索尼集團(tuán)CEO、總裁平井一夫表示，4K是索尼業(yè)務(wù)中非常重要的環(huán)節(jié)，不僅限于電視的部門，索尼將整合全公司的力量推進(jìn)4K業(yè)務(wù)，其中包括索尼影視和索尼計(jì)算機(jī)娛樂等，“通過將這些內(nèi)容有機(jī)地整合，把4K真正普及起來”。

    對于重振電視業(yè)務(wù)，索尼信心滿滿，平井一夫認(rèn)為，索尼電視業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向畫質(zhì)更好、能耗更低4K電視可以維護(hù)索尼的高端形象，遠(yuǎn)離價(jià)格競爭的泥塘，還可以獲得更高的利潤。所以，索尼“當(dāng)然決心從事電視機(jī)業(yè)務(wù)”，并希望通過4K業(yè)務(wù)重拾業(yè)內(nèi)話語權(quán)。

    所謂4K技術(shù)，是在全高清基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了畫質(zhì)的全面提升。國際電信聯(lián)盟已經(jīng)定義將屏幕的物理分辨率達(dá)到3840×2160（俗稱的4K×2K）及以上的電視稱為“超高清電視”。技術(shù)參數(shù)顯示，4K超高清電視的像素可達(dá)到800萬以上，比全高清還高4倍。

    索尼于今年4月份在中國大陸發(fā)售的首款家用4K投影機(jī)VPL-VW1000ES，開始了4K技術(shù)在家庭娛樂領(lǐng)域的首次嘗試。在今年的IFA2012德國柏林國際消費(fèi)類電子展上，索尼首次展示出84寸4K電視，并于8月30日在中國大陸地區(qū)發(fā)布銷售。索尼這款84寸4K電視在畫質(zhì)上取得更大的突破，可以給消費(fèi)者帶來纖毫畢現(xiàn)的超高清畫質(zhì)，營造出身臨其境的視覺沖擊和體驗(yàn)。這種卓越的畫質(zhì)呈現(xiàn)效果，主要得益于索尼“迅銳圖像處理引擎PRO”。該圖像處理引擎能根據(jù)如數(shù)字廣播或藍(lán)光光盤等不同高清素材進(jìn)行分析，結(jié)合Motionflow XR 800四倍速驅(qū)動800技術(shù)，清除雜訊及改善提升畫質(zhì)，可以從信號源還原細(xì)節(jié)，從而畫質(zhì)更清晰、色彩更加豐富，對比度更高，給人們帶來前所未有的高清、高畫質(zhì)的視覺盛宴。而且，84寸4K電視更大的分辨率、更大的可視角度，除了給用戶更強(qiáng)烈的視覺震撼外，同時(shí)也解決了大屏幕電視細(xì)節(jié)遺失、無法真實(shí)還原的問題。

    長期以來，索尼一直秉承著“從影院到客廳”的理念，堅(jiān)持畫質(zhì)本源，給消費(fèi)者打造家庭影院一樣的極致效果，而4K技術(shù)的出現(xiàn)正好實(shí)現(xiàn)了其“打造家庭影院”的目標(biāo)。索尼84寸4K電視的推出，不僅搶占了4k電視的市場先機(jī)，也展示出索尼具備頂尖技術(shù)，此舉無疑有利于提升索尼企業(yè)品牌形象，提振其電視業(yè)務(wù)的發(fā)展。

    索尼家庭娛樂產(chǎn)品部門高級副總裁今村昌志也表示，更好的畫質(zhì)能夠幫助索尼吸引到買家。

    但是單憑4K技術(shù)，索尼就能重塑電視版圖？這個(gè)還需要留個(gè)疑問。

    眾所周知，4K電視的發(fā)展，仍受制于價(jià)格和片源問題的困擾。從現(xiàn)在市場行情來看，4K電視相比起普通液晶電視，不僅外觀更加龐大，價(jià)格也是更加昂貴。據(jù)了解，索尼84寸4K電視價(jià)格為人民幣169999元，LG 84寸4K電視報(bào)價(jià)為人民幣169999元，而國產(chǎn)創(chuàng)維、海信的同尺寸產(chǎn)品，價(jià)格也是不菲，高達(dá)人民幣99999元。如此高昂的價(jià)格，能否受到國內(nèi)消費(fèi)者的青睞？銷量幾何？都還是個(gè)問題。此外，4K電視的片源問題也亟需解決。目前我們在電視上實(shí)際能看到的也只是4K超清圖片，其他途徑無論是碟片、網(wǎng)絡(luò)下載、在線觀看等都還沒有相應(yīng)資源。迄今為止，全球僅有為數(shù)不多的幾部4K分辨率宣傳片可供使用，4K電影和電視節(jié)目都還沒有產(chǎn)品化�！扒蓩D難為無米之炊”，對消費(fèi)者而言，現(xiàn)在購買4K電視還有些為時(shí)過早。還需要指出的是，與任何新產(chǎn)品、新技術(shù)的問世之初一樣，4K超清電視同樣有一些技術(shù)性難題仍待完善與升級。在短期內(nèi)，4K電視仍然無法取代傳統(tǒng)高清電視。對于迫切奪回市場地位的索尼來說，全力發(fā)展4K，時(shí)間相對過長，力度還過于單薄。

    而且隨著三星、LG韓系彩電企業(yè)的快速崛起，電視領(lǐng)域的話語權(quán)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)移。索尼為代表的日系電視品牌獨(dú)步天下、振臂高呼便可以引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)潮流的歷史已經(jīng)一去不復(fù)返。雖然現(xiàn)在三星、LG、創(chuàng)維、TCL等彩電企業(yè)紛紛推出了4K技術(shù)，但是未來能否將電視真正帶入4K時(shí)代還不能蓋棺定論。