2012年彩電領(lǐng)域十大關(guān)鍵詞解析

CRT彩電退市

    這是一個充滿危機感的時代，也是一個擁有各種機遇的時代。這句話用來描述當(dāng)前的彩電行業(yè)再好不過了。從CRT電視到智能電視，消費者的熱情則是冷熱不均，雖然有政府作為推手，利好政策頻出，但企業(yè)家們的表情依舊喜怒哀樂俱全。本期專題為您盤點“十大關(guān)鍵詞”，也算是對今年彩電行業(yè)的動態(tài)做個總結(jié)。

    （基本完成）

    2010年，中國彩電市場預(yù)計零售規(guī)模3998萬臺，同比增長16%；其中，液晶電視零售規(guī)模為3347萬臺，同比增長42%；等離子零售規(guī)模211萬臺，同比增長24%；CRT電視零售規(guī)模為440萬臺，同比下降52%。從彩電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)比重來看，2010年液晶電視、等離子電視與CRT電視占比分別為84：5：11，從這一年開始，消費者逐漸冷落了CRT電視，也意味著CRT電視已經(jīng)日薄西山，快速的走向下滑的路線。

    CRT顯像管電視“日薄西山”的境況在家電賣場同樣得到了證實，近年來筆者走訪了北京的多家大型賣場，在整理了往期的資料發(fā)現(xiàn)，賣場中的CRT顯像管電視從少數(shù)、極少數(shù)，到現(xiàn)在，大型賣場中已經(jīng)看不到CRT電視的蹤影，它基本上成為了淘汰產(chǎn)品，平板電視以絕對的優(yōu)勢成為主流。

    根據(jù)NPD DisplaySearch季度全球電視出貨和預(yù)測報告Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report指出，全球電視出貨量連續(xù)兩年持平，2012年出口到西歐、日本等發(fā)達市場的電視總量預(yù)計將較去年下降11%，由此抵消了新興市場8%的年成長。盡管如此，隨著CRT和等離子電視逐步淡出市場，液晶電視將持續(xù)獲得更大市場份額。

    除了在平板電視市場份額有所提高之外，大尺寸電視在整體電視市場市占率持續(xù)提高，從而將2012年電視出貨的平均尺寸提高到近35寸，而四年前僅為30寸不到。大尺寸面板廠家數(shù)量的增加使面板平均面積價格快速下降。這一點對發(fā)達市場尤為重要，因為價格降低能夠促使現(xiàn)有平板電視用戶更換更大尺寸電視，從而帶來新一波換機需求；對新興市場而言，價格降低也可加快平板電視更替CRT電視的進程。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視和智能電視產(chǎn)品的輪番熱銷，CRT電視即將成為歷史。截止到目前，CRT電視在我國一、二線城市悄然退市，而三、四線城市，由于消費者的年輕化、理性化，CRT電視也面臨著即將被淘汰的命運。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費者對電視機需求的不斷改變，為了迎合消費者的需求，彩電廠商將會減少或停產(chǎn)CRT電視，這也是事物發(fā)展的必然規(guī)律。未來，平板電視將以絕對的優(yōu)勢成為世界消費者的選擇，而智能化也將會是平板電視發(fā)展的重要趨勢。

聯(lián)想智能電視

    聯(lián)想，這個傳統(tǒng)PC市場上的全球IT巨頭，近些年一直在謀求轉(zhuǎn)型之路，繼推出智能手機與平板電腦之后，和蘋果、谷歌等IT廠商一樣，聯(lián)想又將目光瞄準(zhǔn)了剛剛興起的“朝陽”產(chǎn)業(yè)---智能電視。

    2012年5月8日，聯(lián)想集團在北京舉行發(fā)布會，面向中國市場正式推出首批K系列智能電視。繼個人電腦、智能手機和平板電腦之后，智能電視的正式上市，標(biāo)志著聯(lián)想“PC+”戰(zhàn)略四屏產(chǎn)品布局的完成。聯(lián)想智能電視的上市也標(biāo)志著IT企業(yè)正是進入智能電視領(lǐng)域。

    對于像聯(lián)想這類的IT廠商來說，他們本來應(yīng)該精于計算機硬件業(yè)、通信設(shè)備業(yè)、軟件、計算機及通信服務(wù)業(yè)等方面的研究。但現(xiàn)如今傳統(tǒng)IT廠商似乎都準(zhǔn)備通吃了，開始著手布局彩電領(lǐng)域。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士曾表示，聯(lián)想等IT企業(yè)跨界彩電領(lǐng)域和傳統(tǒng)彩電行業(yè)競爭是一件燒錢的活，尤其是彩電企業(yè)已經(jīng)建立了完善的銷售渠道，特別是在中低端市場，聯(lián)想幾乎沒有渠道資源可以爭取。

    此前，國內(nèi)外IT企業(yè)在彩電業(yè)“淘金”尚無成功先例。例如，惠普、戴爾、清華同方、神舟等IT企業(yè)都推出過自有品牌液晶電視，這種做法在很多人看來是一種不務(wù)正業(yè)的表現(xiàn)。半年過去了，根據(jù)家電賣場統(tǒng)計數(shù)據(jù)，聯(lián)想智能電視在上市頭四個月里的銷量一直停留在兩位數(shù)，經(jīng)過9、10月份的旺季之后，總體銷量也只有1200多臺，這樣的數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)彩電廠商的銷量來比簡直是不值一提。從目前來看，聯(lián)想電視賺足了噱頭，但銷量慘淡。

    在家電類市場中，渠道拓展掌控著任何產(chǎn)品銷售的發(fā)展命脈，從當(dāng)前聯(lián)想現(xiàn)有市場渠道看來，僅僅依賴著網(wǎng)絡(luò)以及傳統(tǒng)PC賣場發(fā)展并不可行。以長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，三、四級市場將會是未來彩電廠商爭奪的重點，其產(chǎn)品定位、市場需求、渠道拓展等等問題無一不困擾著聯(lián)想家電前進的腳步，得不到市場的仍可，也間接地限制了聯(lián)想電視的銷量。

    智能電視不僅是一個彩電品類，而是一整條產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈。隨著智能顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)合作的逐步深入及擴展，硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)之間的界限進一步被打破，智能顯示產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了向應(yīng)用、視頻、傳輸及終端等服務(wù)商多向滲透整合的模式。

    未來，這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將不再是某項技術(shù)的突破，而是跨領(lǐng)域資源的優(yōu)化配置及整合，是整體產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈的構(gòu)筑、完善及均衡發(fā)展。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，由于彩電市場的門檻很低，均是組裝企業(yè)，聯(lián)想在芯片、顯示器、軟件等方面擁有較大的優(yōu)勢，自然會想到跨界發(fā)展。不過由于聯(lián)想在電視上的先天不足，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，導(dǎo)致其電視產(chǎn)品無論是外觀還是畫質(zhì)均有較大的改善空間。聯(lián)想電視的前況也給蘋果、谷歌、樂視和小米等IT廠商上了一堂免費的“教育課”，指導(dǎo)他們在未來進入智能電視領(lǐng)域時少走點彎路。而IT企業(yè)跨界彩電領(lǐng)域之后，勢必會刺激這個領(lǐng)域，激發(fā)傳統(tǒng)彩電廠商對智能電視進行智能應(yīng)用和用戶體驗的創(chuàng)新升級，有競爭才會有進步，進而推進產(chǎn)業(yè)的升級。

電視支付牌照發(fā)放

    當(dāng)支付遇到互聯(lián)網(wǎng)，一場革命自然不可避免。今天，傳統(tǒng)的現(xiàn)金支付已經(jīng)“退居二線”，各種在線支付方式成為人們?nèi)粘Ｏ�費的主要支付方式。銀行推出的網(wǎng)銀以及民營企業(yè)推出的各種各樣的第三方支付平臺大大方便了人們的生活，互聯(lián)網(wǎng)支付終端也從桌面電腦擴展到移動終端和電視等多種形式的終端上，支付變得無處不在。

    今年六月底，中國人民銀行對外公布第四批第三支付牌照，其中首次出現(xiàn)了數(shù)字電視支付業(yè)務(wù)。據(jù)了解，通過該業(yè)務(wù)，用戶可以用"電視+遙控器"的方式進行銀行卡支付。比如繳納水電煤等公用事業(yè)費用或者對電視購物進行支付，甚至可以進行影視點播業(yè)務(wù)。

    截止目前，已有多家企業(yè)的電視產(chǎn)品開通電視支付功能，其中康佳與中國銀聯(lián)、東方傳媒是最早進行此項目合作的企業(yè)之一。電視支付是指智能電視通過遙控器選擇需要支付的項目，進行支付操作。電視支付是由廣電系網(wǎng)絡(luò)公司主導(dǎo)的行業(yè)應(yīng)用，同樣依托數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，但主要是正對行業(yè)內(nèi)的業(yè)務(wù)交易來服務(wù)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，隨著智能電視應(yīng)用功能的人性化設(shè)計，電視支付將成為新的金融自助支付渠道。

    對于支付安全問題，相關(guān)專家表示，電視支付解決方案是依據(jù)中國銀聯(lián)的電視支付規(guī)范自主研發(fā)的，具有金融安全級別的端到端的技術(shù)解決方案，支持?jǐn)?shù)字電視機頂盒、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視一體機、OTT機頂盒等終端載體。就像去銀行辦卡一樣，就這點而言，安全性應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)支付和手機支付之上。

    隨著獲得“數(shù)字電視支付”業(yè)務(wù)牌照的企業(yè)和電視機生產(chǎn)廠商合作的加深，電視支付功能將全面鋪開智能電視。目前已經(jīng)有部分彩電企業(yè)開始關(guān)注這一方面，也在其智能電視終端里直接嵌入銀視通的產(chǎn)品和服務(wù)，而且，這些帶有電視支付功能的電視機也已經(jīng)陸續(xù)上市開賣。

    目前，在國內(nèi)基于交互電視的支付系統(tǒng)有以下兩種模式：網(wǎng)銀模式和網(wǎng)關(guān)模式。相對來說，“支付網(wǎng)關(guān)方式”在系統(tǒng)安全性、高效性和普適性方面都更具優(yōu)勢。采取“支付網(wǎng)關(guān)模式”，刷卡遙控器就像POS機刷卡一樣，可以使用所有通過銀聯(lián)認(rèn)證的銀行卡，24小時在線、無額度限制、無需開通即可使用，且安全性高，易于促成用戶的沖動型消費。從根本上來說，一個良好而健壯的互聯(lián)網(wǎng)電視支付系統(tǒng)，應(yīng)能夠嚴(yán)格按照金融標(biāo)準(zhǔn)，面向家庭提供電子支付的整體解決方案。不過想要實現(xiàn)這一理想，從根本上來說需要將消費者的目光拉回電視機上，只有滿足了這一基礎(chǔ)，才能在電視機中實踐各種創(chuàng)新。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在電視支付功能還處于起步階段，但對于電視機企業(yè)來說，是一個產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，對業(yè)務(wù)線的豐富是有利的。電視支付要發(fā)展，關(guān)鍵在于用戶習(xí)慣的培養(yǎng)。雖然拿到了牌照，有了正規(guī)的資質(zhì)，但由于現(xiàn)在是電視支付業(yè)務(wù)的早期，想要和電腦支付一樣達到盈利還需要一段緩沖時間。并且，已經(jīng)拿到牌照的企業(yè)其業(yè)務(wù)范圍大多局限于企業(yè)當(dāng)?shù)�，要形成全國性的業(yè)務(wù)還存在一定困難。

智能電視系統(tǒng)

    隨著科技的發(fā)展與公眾鑒賞水平的提高，未來的電視將不再是傳統(tǒng)意義上的電視，而是能提供各種娛樂與應(yīng)用服務(wù)等的智能電視。目前，中外彩電企業(yè)都推出了自己的智能電視產(chǎn)品。中國方面，長虹、康佳、TCL、海信、創(chuàng)維和海爾集團在彩電市場中擁有各自的消費群；外資方面，三星、LG、索尼和夏普等集團推出的智能電視也受到很多消費者的關(guān)注。不過這些企業(yè)所推出的智能電視產(chǎn)品都有一個共同的特點，那就是內(nèi)置了安卓系統(tǒng)。

    就以Android系統(tǒng)為例，隨著Android系統(tǒng)的升級和越來越多國內(nèi)彩電廠商投入其懷抱，谷歌和其授權(quán)的芯片廠商近期開始改變策略，其平臺部分收費已經(jīng)出現(xiàn)了苗頭。最初智能電視采取Android2.2或2.3版本系統(tǒng)，但隨著谷歌的Android平臺進入3.0后，有部分程序已經(jīng)開始加密收費，現(xiàn)在谷歌的Android平臺已達到4.0，且收費的地方也逐漸明朗化。而Windows系統(tǒng)授權(quán)費用據(jù)傳更為高企，每臺的授權(quán)費用達到100美元。為了避免操作系統(tǒng)廠商日后對彩電廠商推出一些列制約條款，限制彩電廠商的發(fā)展腳步，目前已經(jīng)有很多彩電廠商通過成立聯(lián)盟來共同研發(fā)智能系統(tǒng)。

    從目前來看，在智能電視中內(nèi)置的系統(tǒng)主要為Android操作系統(tǒng)，而長虹、海信等彩電企業(yè)發(fā)展的比較強勁，分別研發(fā)了軒轅TVOS和海安系統(tǒng)。如果說Android2.X和3.X系統(tǒng)（X代表升級數(shù)）撬動了智能手機和平板市場，一躍成為移動設(shè)備的最佳搭檔，那么升級版的Android4.0系統(tǒng)便是全面叩響智能電視之門的金磚，成為各大智能電視品牌爭相升級的對象。如TCL、康佳、創(chuàng)維、海信、聯(lián)想等中國知名彩電企業(yè)紛紛推出了基于Android4.0操作系統(tǒng)的智能電視。

    Android4.0的誕生使智能電視行業(yè)走向成熟，成為智能電視新一代操作系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)，并為電視、平板電腦、手機“三屏融合”提供新的發(fā)展契機，從而實現(xiàn)更好的多屏互動。但是，即便是升級后的Android系統(tǒng)，由于其最初是為智能手機定制開發(fā)，將它直接嫁接到電視上，在兼容方面可能不如手機那么“合身”，其主要表現(xiàn)在硬件匹配、軟件開發(fā)以及用戶體驗等方面。

    彩電廠商之所以不約而同地選擇Android系統(tǒng)，是因其擁有海量的應(yīng)用程序和全開放式的平臺，為消費者創(chuàng)造海量的應(yīng)用內(nèi)容提供了條件，而且，如果所有的彩電廠商都采用Android操作系統(tǒng)，也就意味著智能電視有了統(tǒng)一的應(yīng)用平臺，這對軟件開發(fā)者和廠商們來說都是有利的，相互促進的，但是對于彩電廠商的長遠(yuǎn)發(fā)展來說還存在一些限制，這種限制就像一個定時炸彈一樣威脅的彩電廠商們，不知道多久。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，將安卓系統(tǒng)移植入電視機，還不能完全解決在軟件應(yīng)用開發(fā)和用戶交互體驗方面的智能化問題。只有真正適用于電視機的系統(tǒng)，才能更好的表現(xiàn)出彩電的“智慧”，那么，這就要求各廠商們在推出新產(chǎn)品的同時，也要注重對智能系統(tǒng)的研發(fā)。

    也有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“定制系統(tǒng)”不失為一條較好的出路。走“定制路線”不僅能夠解決普通Android系統(tǒng)直接移植電視上帶來的“水土不服”，同時，可以極大地發(fā)揮自身產(chǎn)品的優(yōu)勢，尋求差異化與便捷化的服務(wù)。

    不過，由于定制系統(tǒng)大都是在谷歌的安卓系統(tǒng)上“量體裁衣”，故未來的智能系統(tǒng)革新，除了要在各品牌間尋求差異化，同時也應(yīng)排除被谷歌制定的標(biāo)準(zhǔn)所鉗制的隱患。未來誰將主導(dǎo)智能電視系統(tǒng)，現(xiàn)在尚無定論。但智能電視企業(yè)在打造深度專屬定制系統(tǒng)的同時，彼此結(jié)盟或許能夠更好發(fā)展前進。

智能TV生態(tài)鏈

    面對智能化浪潮，各大彩電廠商正著力打造智能電視共贏產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。智能電視的出現(xiàn)，讓整個電視市場重拾信心，各大彩電廠商齊心發(fā)力智能電視，以百花齊放的新品功能，耳目一新的體驗效果，吸引了不小消費者，在中日韓彩電企業(yè)不斷競爭中，加速了智能電視的市場滲透，將智能電視帶到一個新的高度。

    以往的電視，用戶只能被動收看。未來的電視，用戶可以點播、回看、游戲、聊天、做各種互動應(yīng)用。現(xiàn)在，智能電視出現(xiàn)后，電視業(yè)的競爭正日益由硬件轉(zhuǎn)向軟件。對于智能電視來說，用戶體驗是至關(guān)重要的。它不僅有利于改善消費者的使用習(xí)慣，還能增強消費者對品牌的認(rèn)知度和美譽度。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)品是否能夠在市場上取得成功，用戶體驗越來越變成一個關(guān)鍵；而且用戶體驗也不是買了產(chǎn)品就完成了，而是購買了產(chǎn)品之后用戶體驗才真正開始，好的體驗會帶來好的口碑和更大的市場。

    建設(shè)智能生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈對于企業(yè)和電商們來說具有一定的指導(dǎo)意義。智能電視承載了電視機生產(chǎn)企業(yè)探索新的商業(yè)模式、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重任，智能戰(zhàn)略已經(jīng)被各企業(yè)提升到了企業(yè)戰(zhàn)略的高度。但是，目前整個產(chǎn)業(yè)都處于發(fā)展的初級階段，基本是參照智能手機的業(yè)務(wù)形態(tài)，沒有根據(jù)電視機的屬性形成有針對性的業(yè)務(wù)，還不能把產(chǎn)品和服務(wù)做到很好的統(tǒng)一。

    在智能電視領(lǐng)域中，我國知名家電企業(yè)長虹已成功構(gòu)建了“黑白產(chǎn)業(yè)融合、橫縱交互驅(qū)動”的智能生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈體系，堅持商業(yè)模式創(chuàng)新引導(dǎo)下的技術(shù)創(chuàng)新，聚焦端云一體化、物聯(lián)網(wǎng)等，強化內(nèi)外部資源協(xié)同與整合，促進集成創(chuàng)新，在與外資品牌競爭中引領(lǐng)中國家電產(chǎn)業(yè)突圍。其中，白電經(jīng)營成為長虹的新亮點，成功將華意、美菱帶入良性發(fā)展軌道，壓縮機產(chǎn)業(yè)有望明年成為世界第一大。

    海信打造“智能電視生態(tài)鏈”的本質(zhì)，其實是一種面向消費需求端的產(chǎn)業(yè)鏈再創(chuàng)造和產(chǎn)業(yè)平臺的再聚合。目前，海信已經(jīng)建立起完善的技術(shù)創(chuàng)新體系，該體系保障了技術(shù)創(chuàng)新在企業(yè)中的定位和技術(shù)創(chuàng)新多必須的資源投入，通過對項目規(guī)范的描述及對其嚴(yán)格評審的規(guī)定，保證了開發(fā)產(chǎn)品的質(zhì)量和進度，使企業(yè)總體競爭實力不斷增強。

    康佳則提出了“同步云戰(zhàn)略”，推出Sync Cloud同步云電視，即是以“不同世界，同步精彩”為內(nèi)核，建立在“與世界科技同步的產(chǎn)品技術(shù)、開放的生態(tài)圈戰(zhàn)略、與合作伙伴共贏共生的合作理念”之上，實現(xiàn)軟硬兼顧的同步、產(chǎn)業(yè)共榮的同步、價值服務(wù)的同步。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，建設(shè)一條全新的生態(tài)鏈條并不容易，而建設(shè)智能電視生態(tài)鏈也不簡單。生態(tài)圈中的任何一個環(huán)節(jié)都很重要，是面向消費者需求的資源全面整合。目前智能電視不再是單一產(chǎn)品的升級換代，而是全產(chǎn)業(yè)鏈的同步前行。在智能電視大戰(zhàn)來臨前夕，智能生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)與否對彩電廠商來說至關(guān)重要。

大尺寸4K電視

    縱觀整個電視行業(yè)，電視廠商們在今年展出了不少大尺寸平板電視。就拿84英寸的4K超高清電視機來說，從8月份開始，創(chuàng)維、康佳、TCL、海信、LG、索尼、夏普和三星等彩電品牌紛紛推出4K電視，并且部分4K超高清電視已經(jīng)在“十一”黃金周前夕批量上市。之前，除了外資企業(yè)夏普、三星、LG擁有超高清產(chǎn)品之外，現(xiàn)在又新增加了中國彩電企業(yè)康佳、海信、創(chuàng)維等新成員。而大尺寸4K電視則成為了今年彩電行業(yè)中的熱詞。

    在消費者需求的刺激下，平板電視的尺寸越做越大，畫質(zhì)越來越清晰。彩電廠商在60英寸及以上尺寸電視市場進行密集布局，將高端大尺寸產(chǎn)品作為利潤的增長點，這一產(chǎn)業(yè)趨勢與消費者需求不謀而合。而大尺寸超高清電視的出現(xiàn)預(yù)示著彩電廠商從應(yīng)用到本質(zhì)的轉(zhuǎn)變，將彩電的中心再次回歸到畫質(zhì)。

    隨著面板技術(shù)的不斷提升，夏普、友達和京東方等面板廠商均推出了大尺寸4K X 2K超高清的液晶面板產(chǎn)品。面板廠商積極發(fā)力4K X 2K，引發(fā)了中端市場的蝴蝶效應(yīng)。隨后中外彩電巨頭陸續(xù)推出了自己的超高清電視產(chǎn)品，使之成為繼3D、云智能電視之后廠商熱捧的新品。

    據(jù)技術(shù)參數(shù)顯示，超高清電視的像素可達到800萬以上，比全高清還高4倍。由于實現(xiàn)了更高清晰度的視覺效果，各大廠商也十分看重這塊市場。但目前84英寸4K電視售價大多要10多萬元，較高的價格讓大多數(shù)消費者難以接受，離市場普及更是有段距離。

    根據(jù)DisplaySearch的預(yù)測數(shù)據(jù)，2012年4k×2k液晶電視出貨量將達到4000多臺，2016年4k×2k液晶電視約增長至500萬臺。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，隨著4K電視的量產(chǎn)，產(chǎn)品整體價格將有望滑落到普通消費者能夠接受的范圍。而超高清頻道少、節(jié)目少的情況，有望隨著未來超高清頻道的開播得以解決。

    據(jù)了解，在成本方面，一片50寸4Kx2K面板的價格大約是800美元，而同尺寸薄型LED背光Full HD面板價格約400美元。84寸4K2K面板的價格估計更將超過5000美元。相較之下，現(xiàn)在三星和LG所推出的55英寸OLED電視產(chǎn)品價格在9000-10000美元左右，從目前來看OLED電視的價格下降空間很小。

    雖然韓國三星和LG一直都熱衷于研發(fā)OLED技術(shù)，但他們也也沒有忽視超高清電視的推廣；日本索尼更是想借助4K技術(shù)，整合4K產(chǎn)業(yè)鏈尋求復(fù)興之路，在業(yè)界重拾話語權(quán)；我國海信、康佳和創(chuàng)維等彩電廠商也已經(jīng)推出了自己的4K電視，并且上市開賣。廠商扎堆推大尺寸超高清電視也預(yù)示著明年4K電視將成為彩電市場中新的增長點。OLED電視一直不能量產(chǎn)也為4K電視搶占市場提供了良好的條件，因此，4K超高清電視在強勢登陸后，它比OLED電視更有機會早日走入家庭當(dāng)中。

智能機頂盒

    2012年，機頂盒產(chǎn)業(yè)的宏觀環(huán)境正在發(fā)生較大的變化。首先，寬帶化促使機頂盒產(chǎn)品類型多元化發(fā)展，并不斷改變機頂盒的市場格局。寬帶徹底改變了內(nèi)容獲取的方式和視頻服務(wù)提供的方式，機頂盒作為視頻節(jié)目的顯示輔助設(shè)備，產(chǎn)品類型亦不斷推陳出新，并促使機頂盒產(chǎn)業(yè)的市場格局發(fā)生變化。其次，城鎮(zhèn)化、智能化為機頂盒帶來新的市場驅(qū)動力，伴隨著中國城鎮(zhèn)化率的不斷提升，預(yù)計機頂盒市場將進一步擴大，智能家居和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)促進了機頂盒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為機頂盒市場帶來了新動力。

    從谷歌TV盒子、樂視盒子再到小米盒子等產(chǎn)品的出現(xiàn)，IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正以自己的方式向大家傳遞著他們將要進軍電視領(lǐng)域的決心。盡管小米盒子出師未捷，但這波互聯(lián)網(wǎng)廠商搶占家庭客廳的“戰(zhàn)役”已經(jīng)打響，他們推出的智能電視機頂盒這類產(chǎn)品或?qū)�對彩電廠商的智能電視產(chǎn)品產(chǎn)生一定的沖擊。

    從本質(zhì)上看，IT企業(yè)推出的機頂產(chǎn)品擁有以下特征：它需要接駁電視機，并且有互聯(lián)網(wǎng)物理鏈接的前提下才能正常使用。用戶不僅可以通過它播放本地存儲的視頻文件，將手機/PAD上的視頻照片輸出到電視機屏幕上，下載運行各種APP，最關(guān)鍵的一點是可以通過它實現(xiàn)VOD視頻點播服務(wù)，直接或者通過APP客戶端間接的觀看來自互聯(lián)網(wǎng)上的視頻內(nèi)容�！�

    智能機頂盒+平板電視的組合，相當(dāng)于讓普通的電視機搖身一變成為時下最流行的“智能電視”。用戶無需淘汰掉現(xiàn)有的電視機，就能享受到于購買最新智能電視相當(dāng)?shù)姆��?wù)。而比起購買一臺全新的智能電視成千甚至上萬元的開銷，智能機頂盒的售價基本上不過數(shù)百元到1、2千元之間，代價要小的多的多。

    據(jù)國內(nèi)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前僅中國家庭彩電的存量巨大到了5.35億臺，其中帶有HDMI接口的平板電視占比31%，非智能電視存量市場規(guī)模約有2億臺，形成了一個巨大的非智能電視存量市場。

    正是由于這個巨大潛在市場的存在，不僅僅是國內(nèi)IT廠商，眾多外資IT巨頭其實早就盯上了“智能機頂盒”這塊巨大的蛋糕。由于智能機頂盒具備“互聯(lián)網(wǎng)視頻”+“高清播放機”+“APP下載、運行”等特征，所以，很多擁有相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗的企業(yè)都紛紛涌入了這個行業(yè)。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示； 傳統(tǒng)彩電企業(yè)的出路，是保留原有硬件優(yōu)勢的同時，迅速補齊軟件短板。電視的發(fā)展有兩大方向，一是更高的顯示技術(shù)，即硬件的突破；二是智能化操作平臺，即軟件和內(nèi)容�！遍_發(fā)適宜大屏幕、高清、互動的應(yīng)用，通過高體驗增強用戶粘性。不過，機頂盒崛起可能會對智能電視產(chǎn)品產(chǎn)生一定的沖擊。

    但是也有部分人士認(rèn)為；智能機頂盒也可納入智能電視機的范疇，因為智能電視機頂盒主要為電視機服務(wù)，不能脫離電視機獨立存在。在相當(dāng)長的時期內(nèi)，智能機頂盒將與智能電視機共存，是一種競爭關(guān)系。

OLED技術(shù)遇瓶頸

    三星電子和LG電子今年都雙雙失約OLED電視，這兩家家電企業(yè)在今年各種消費電子展上均憑借OLED電視奪得了消費者和媒體的爭相關(guān)注，但他們都沒有完成他們的諾言，上市銷售OLED電視。據(jù)了解，這兩家韓系家電企業(yè)之所以沒有在今年上市OLED電視機，是因為OLED電視的技術(shù)難題沒有最終完美解決，因此延緩了上市時間。

    曾今，在年初的美國CES上，OLED電視展出后即被看好。而三星、LG這對韓國競爭對手，則以此吸引了全球的目光。然而，據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Display Search分析，實際上三星、LG到現(xiàn)在為止都沒有解決55英寸OLED電視量產(chǎn)問題。

    相關(guān)專家表示；OLED技術(shù)本身存在問題，OLED面板發(fā)光的過程可以認(rèn)為是一種可控的自殺：電流通過時像素會點亮，為了顯示清晰的圖像而燃燒自己。即使沒有在專心致志地看節(jié)目，許多人也會開著電視機。OLED不能適應(yīng)長時間開機可能是廠商遲遲不推出OLED電視機的原因。

    一位不愿具名的彩電廠商人士表示，OLED電視圖像質(zhì)量在開始時不是問題，問題是能在多長時間內(nèi)維持高水平的圖像質(zhì)量。其質(zhì)量和壽命的難題目前仍無完美答案。

    與技術(shù)難題相比，高價格則似乎容易解決。面板商LGD人士透露，OLED電視滲透率在2015年將達到13%~26%，屆時其價格將下降20%~30%。

    此外，當(dāng)液晶電視市場逐步向大尺寸化、更高分辨率趨勢發(fā)展時，對那些OLED廠商來說無疑制造了壓力。據(jù)NPDDisplaySearch副總裁謝勤益分析稱；很可能在今年內(nèi)會看到OLED生產(chǎn)廠商在北美、歐洲等發(fā)達國家推出產(chǎn)品給彩電市場帶來沖擊，因為UHD（超高清）液晶電視目前已經(jīng)成為市場焦點，OLED電視需要證明其技術(shù)優(yōu)勢才不會被UHD的風(fēng)頭蓋住�！�

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士也表示，，目前OLED技術(shù)難題未解、良品率低、價格高以及難量產(chǎn)等阻擋了OLED上市的步伐。相反，4K電視則因為上游屏幕供應(yīng)穩(wěn)定，性能可靠，將獲得更多廠商青睞。另一方面，LCD面板技術(shù)也并非停滯不前，仍然在不斷改進。對于明年將是OLED電視的啟動元年之說為時尚早。

IGZO顯示屏技術(shù)

    夏普為了獲得“注資”緩解資金壓力，夏普為此付出了很多，除了與鴻海之間的合作備受關(guān)注外，夏普與高通之間的合作也在業(yè)界產(chǎn)生了不小的漣漪。為什么一個大型手機企業(yè)會“注資”夏普？總體來說是IGZO顯示屏技術(shù)起到了關(guān)鍵作用。

    伴隨著魅族MX2等機型的發(fā)布，IGZO技術(shù)也受到了用戶的普遍關(guān)注。起初傳聞MX2配備的就是一塊采用IGZO技術(shù)的屏幕，雖然事后證明該傳言不實，但難免讓不少用戶對IGZO有所期待。IGZO究竟是什么？IGZO究竟怎樣？是否有傳言中那么好？這里咱們不妨來了解一下IGZO技術(shù)。

    從概念上來理解，IGZO(indium gallium zinc oxide)為銦鎵鋅氧化物的縮寫，非晶IGZO材料是用于新一代薄膜晶體管技術(shù)中的溝道層材料。IGZO材料由日本東京工業(yè)大學(xué)細(xì)野秀雄最先提出在 TFT行業(yè)中應(yīng)用，目前該材料及技術(shù)專利主要由日本廠商擁有，IGZO-TFT技術(shù)最先在日本夏普公司實現(xiàn)量產(chǎn)。

    實際上，IGZO是TFT驅(qū)動的一種，基于傳統(tǒng)TFT驅(qū)動技術(shù)進行改進，但工作原理是相同的。IGZO與IPS、AMOLED、PVA這些概念沒有直接關(guān)系，它們不屬于同一范疇，IPS、AMOLED、PVA等則指的是液晶分子排列方式。IGZO作為一項驅(qū)動技術(shù)，可以使用在IPS液晶面板上面，得益于性能優(yōu)勢，可以讓夏普自家的中小尺寸液晶面板更具競爭力。

    目前而言，a-Si應(yīng)用最為廣泛，LTPS次之，IGZO只有夏普真正量產(chǎn)使用�？梢院唵慰醋鯥GZO是介于a-Si和LTPS之間的技術(shù)，它的優(yōu)勢是可以使顯示屏功耗接近OLED，并降低成本，厚度也只比OLED只高出25%，且分辨率可以達到全高清乃至超高清級別程度。由于LTPS使用在大屏幕上成本太高，以IGZO作為代替，在平板等大屏設(shè)備上出現(xiàn)，就可以得到比較不錯的效果。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，目前IGZO面板的應(yīng)用案例還不多，前不久推出的AQUOS Pad SHT-21平板采用的是IGZO面板，夏普自家的Aquos Phone Zeta SH-02E手機也使用了該面板。所以這一技術(shù)要想在液晶電視上實踐還需要一段較長的時間進行發(fā)展。

全球電視制造業(yè)格局改變

    2012年，日系彩電企業(yè)全年的表現(xiàn)完全可以用“九死一生”來形容，包括索尼、松下、夏普和東芝在內(nèi)的多家廠商在電視機業(yè)務(wù)領(lǐng)域均出現(xiàn)了巨額赤字。夏普虧損不斷，面板計劃減產(chǎn)五成；松下擬于2012年度末停止研發(fā)等離子面板；索尼虧損不止忙換帥，誓言決不放棄電視業(yè)務(wù)；東芝重組液晶電視事業(yè)，簡化規(guī)模；日立則放棄了電視業(yè)務(wù)，從其他方面尋找突破。與日本逐漸退出全球經(jīng)濟強國前列的境況一樣，巨虧的日系家電企業(yè)也逐漸退出了全球家電業(yè)霸主的行列。以中韓為代表的彩電企業(yè)正在不斷的崛起，全球電視產(chǎn)業(yè)或?qū)⒔?jīng)歷重新洗牌。

    在眾多的虧損企業(yè)中，可能只有日立表現(xiàn)的比較從容。日立將電視機制造業(yè)務(wù)外包則讓其躲過了崛起的中韓競爭對手所帶來的沖擊，產(chǎn)品競爭肯定會涉及售價，也會間接的影響產(chǎn)品的銷量。由于這些原因，導(dǎo)致松下電器、索尼和夏普的虧損不斷擴大。

    當(dāng)日資彩電企業(yè)遭遇“內(nèi)憂外患”之時，中韓家電企業(yè)抓緊趕超，其中韓系家電企業(yè)表現(xiàn)突出，以黑馬之勢快速超了越索尼、松下等日系家電巨頭，成為市場主流。據(jù)專業(yè)顯示器市調(diào)機構(gòu)Display Search 11月18日發(fā)布的資料顯示，三星電子第三季度在全球平板電視市場上以銷售額為準(zhǔn)，市場占有率達25.2%，連續(xù)27個季度穩(wěn)居榜首。

    而我國彩電企業(yè)也不甘落后，紛紛借“智”突圍。自2011年以來，以長虹、康佳、海信、TCL、創(chuàng)維、海爾為代表的六大國產(chǎn)彩電廠商紛紛加大在智能電視領(lǐng)域的投入力度，爭相推出各自的智能電視新品，并積極投身于軟件應(yīng)用市場的開發(fā)和整合，希望能通過高質(zhì)量的應(yīng)用提升用戶體驗，開發(fā)屬于自己的競爭“藍�！�。相比之下，合資品牌對這一波市場行情的反應(yīng)則慢了一拍，投放市場的智能新品除了型號、數(shù)量少于國產(chǎn)品牌外，在用戶體驗方面也顯得不夠人性化。

    隨著彩電市場更新?lián)Q代步伐加速，各大彩電企業(yè)爭相布局智能電視商機，智能電視也由此呈現(xiàn)出快速普及趨勢。其中，國產(chǎn)品牌市場占比目前已遙遙領(lǐng)先于合資品牌，完成了液晶產(chǎn)業(yè)鏈布局的本土品牌的成本優(yōu)勢明顯，而上游的瓶頸也將得到徹底的解決。中國本土品牌在以往由外資占優(yōu)勢的中高端產(chǎn)品領(lǐng)域也開始呈現(xiàn)出趕超韓日品牌的態(tài)勢。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，與日系企業(yè)紛紛陷入巨虧相比，韓系的三星、LG仍然活得不錯，中國本土彩電企業(yè)也沒有陷入虧損。以中國市場為例，日系品牌的逐步退出，讓韓國品牌也看到了在中國市場，特別是高端市場找到突破口的機會，此時我國的彩電企業(yè)已經(jīng)羽翼漸豐，未來中國彩電市場將出現(xiàn)中韓對決的全新局面。