2013數(shù)字告示行業(yè)發(fā)展趨勢分析

    相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，早在2011年，國外數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的廣告應(yīng)用已經(jīng)達(dá)到了45%，到2012年，數(shù)字標(biāo)牌的廣告支出將增加4倍多，以零售行業(yè)為代表的中低端應(yīng)用開展的轟轟烈烈。反觀國內(nèi)市場，雖然在2011年數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用已經(jīng)開始滲透到辦公大樓、百貨公司、商場、停車場、學(xué)校、工廠等普通大眾的集聚地，但是推動市場增長的主要動力仍來自于以政府、交通業(yè)等為代表的高端應(yīng)用市場。這充分表明，在國內(nèi)市場，數(shù)字標(biāo)牌雖然融入了日常生活，但發(fā)展并不成熟。

    究其原因，市場認(rèn)知度有限首當(dāng)其沖。在國內(nèi)市場，人們對于數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用流于表面。以零售行業(yè)為例，到目前為止，數(shù)字標(biāo)牌主要被用來播放促銷或者新產(chǎn)品的介紹，提供更多詳細(xì)的產(chǎn)品信息，在部分商場或購物中心甚至僅僅作為創(chuàng)造特殊氛圍的工具。數(shù)字標(biāo)牌作為多媒體信息化宣傳平臺的核心價值并沒有得到體現(xiàn)，使用效果大打折扣。當(dāng)投入與產(chǎn)出不成正比，又有多少人會對數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用產(chǎn)生興趣？

    在國內(nèi)，市場認(rèn)知度的培育是新興市場開拓的首要前提，而這并非一朝一夕能夠完成，既要有足夠的資金支持，又要冒“為他人作嫁衣”的風(fēng)險。這也正是國內(nèi)廠商對于以零售行業(yè)為代表的新興市場采取“圍觀”態(tài)度的根本原因。

    目前，在中國市場，數(shù)字標(biāo)牌廠商發(fā)力點仍然集中在高端領(lǐng)域，這在很大程度上是由國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用習(xí)慣所決定的。到目前為止，數(shù)字標(biāo)牌在國內(nèi)市場的應(yīng)用雖然已經(jīng)很普遍，但是市場認(rèn)知度并不高，甚至部分已經(jīng)部署數(shù)字標(biāo)牌的用戶都將其視為對信息化潮流的跟風(fēng)。這與數(shù)字標(biāo)牌的“慢熱”不無關(guān)系。

    在實際應(yīng)用中，數(shù)字標(biāo)牌的部署并不能帶來立竿見影的效果，而高額的投入成本確是看得見摸得著。以零售行業(yè)為代表的中低端用戶大多資金有限，講究好鋼用在刀刃上，在高投入低產(chǎn)出的信息化與漂亮的業(yè)績之間，顯然他們更傾向后者。

    高端用戶則不同，他們大多是由固定的組織機(jī)構(gòu)統(tǒng)一協(xié)調(diào)、有雄厚資金的支持且對于自身的信息化建設(shè)有長遠(yuǎn)的規(guī)劃，如，由政府主導(dǎo)的交通行業(yè)就已經(jīng)成為數(shù)字標(biāo)牌急速滲透的市場，占有率高達(dá)32%，這一市場的用戶對于數(shù)字標(biāo)牌的接受程度較高，將依舊成為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的主力。