2013數(shù)字告示行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

數(shù)字標(biāo)牌被搭載至零售業(yè) 將成流行

    數(shù)字告示互動(dòng)應(yīng)用日益成熟,如今，其功用已經(jīng)不僅僅只是用來播放廣告，而是已經(jīng)成為一種‘生財(cái)’的工具，在零售行業(yè)尤其如此。

    零售行業(yè)是一個(gè)與普通大眾密切相關(guān)的領(lǐng)域，衣食住行以及娛樂都包含在內(nèi)，產(chǎn)品覆蓋面廣、產(chǎn)品更迭速度快，與之相對(duì)應(yīng)的就是品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)激烈，靈活的宣傳無疑成為搶占先機(jī)的利器，而數(shù)字標(biāo)牌的精準(zhǔn)、互動(dòng)、大屏幕顯示等突出的優(yōu)勢(shì)則正好滿足了市場(chǎng)訴求。

    據(jù)美國(guó)加州帕洛阿爾托—根據(jù)RSR Research的最新報(bào)道表明70%的零售商教授員工新技術(shù)有助于業(yè)務(wù)的發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌就是其中之一。很多數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)能夠讓眾多客戶同數(shù)字大屏進(jìn)行互動(dòng)，這種融入互動(dòng)技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品將觀眾由單純的接收者升級(jí)為參與者，化被動(dòng)為主動(dòng)，促使更多消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。

    另外，數(shù)字標(biāo)牌創(chuàng)新的營(yíng)銷推廣模式和有聲有色的產(chǎn)品宣傳不僅可以全方位的傳播產(chǎn)品信息，也可進(jìn)一步提高了店面的品牌形象，吸引更多的潛在客戶。據(jù)調(diào)查研究，相比于之前的店堂海報(bào)等傳統(tǒng)廣告媒介，數(shù)字標(biāo)牌被搭載至零售業(yè)之后，廣大消費(fèi)者對(duì)同一品牌的關(guān)注度也將由14%上升至31%。

    借助互動(dòng)技術(shù)，如人臉識(shí)別技術(shù)、多點(diǎn)觸控、圖像識(shí)別等，數(shù)字標(biāo)牌的信息傳播就可以實(shí)現(xiàn)真正意義上的“一對(duì)一”，大幅降低了信息傳播的不確定性，自然傳播效率就會(huì)大大提高。對(duì)比傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等廣告模式，一次性的廣告服務(wù)費(fèi)用就需花費(fèi)不下幾十萬元，這龐大的廣告費(fèi)用投入與數(shù)字標(biāo)牌直接有效的宣傳效果相比，后者將更加劃算，性價(jià)比更高，同時(shí)也帶來事半功倍的效果。

    也正是基于這些優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，在如今的零售行業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌成為廠商宣傳新品的“寵兒”，電影首映直播、新品推介、活動(dòng)推廣等都已融入其中。如，哈利波特系列電影的終結(jié)篇——“哈利·波特與死亡圣器（下）”英國(guó)首部通過數(shù)字標(biāo)牌現(xiàn)場(chǎng)直播首映式的電影。無獨(dú)有偶，號(hào)稱世界上第一臺(tái)3D全屏智能手機(jī)，LG推出的Optimus3D手機(jī)同樣是通過數(shù)字標(biāo)牌在英國(guó)舉行的推廣活動(dòng)。

    融入互動(dòng)技術(shù)的零售業(yè)數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用對(duì)于產(chǎn)品推廣起著重要，這將有效促進(jìn)用戶的使用熱情。同時(shí)，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的人機(jī)互動(dòng)特性會(huì)增強(qiáng)信息傳播的趣味性，從而激發(fā)觀眾的接受欲望，縮短市場(chǎng)認(rèn)知的培育周期。在廣告主與觀眾雙重?zé)崆榈拇呋�下，�?shù)字標(biāo)牌在零售行業(yè)應(yīng)用必將提速。

數(shù)字告示與智能化設(shè)備結(jié)合成為潮流

    2012年大眾對(duì)數(shù)字告示互動(dòng)及體驗(yàn)的需求首當(dāng)其沖�！敖换ナ健笔菙�(shù)字告示發(fā)展過程中迄今為止最具里程碑意義的革新，也是最可以深入挖掘的應(yīng)用方向。而智能手機(jī)等移動(dòng)終端參與的數(shù)字告示應(yīng)用將由時(shí)尚變?yōu)榱餍�，產(chǎn)品、品牌與潛在消費(fèi)者之間的對(duì)話將會(huì)通過數(shù)字告示得以激活，成為新興商業(yè)應(yīng)用發(fā)展的催化劑。

    隨著智能型手機(jī)的迅速普及，手機(jī)的功能已不僅只于打電話，更是消費(fèi)者與世界鏈接，取得大量信息的媒介。而如何讓數(shù)字告示信息輕松送到消費(fèi)者的手機(jī)里呢？NFC正在成為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最佳手段。

    據(jù)報(bào)道，Iphone 5上要增加NFC芯片，其他的IOS設(shè)備如IPAD也有可能支持NFC；Android操作系統(tǒng)已經(jīng)支持NFC了；在今年的CES上，英特爾的Ivy Bridge已支持NFC功能，微軟的Windows8系統(tǒng)也為NFC的應(yīng)用提供了支持。按照目前的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，NFC技術(shù)用不了多久，就會(huì)在整個(gè)移動(dòng)領(lǐng)域普及開來。

    人們可以通過掃描二維碼獲取宣傳信息，如在手機(jī)上的服務(wù)或詳細(xì)產(chǎn)品。其成長(zhǎng)迅速的背后是近場(chǎng)通信（NFC）技術(shù)的支持，人們只需點(diǎn)擊自己的手機(jī)上的印刷標(biāo)簽，并自動(dòng)啟動(dòng)和下載豐富的內(nèi)容、優(yōu)惠券和優(yōu)惠服務(wù)，以及加入獎(jiǎng)勵(lì)/忠誠(chéng)度計(jì)劃，并支付商品和服務(wù)。

    通過NFC，可以實(shí)現(xiàn)電子優(yōu)惠券、電子支付和數(shù)據(jù)挖掘。同時(shí)用戶可以在正確的時(shí)間，以正確的格式，將正確的信息發(fā)送到正確的地方。市場(chǎng)研究人員看好針對(duì)受制受眾的NFC廣告營(yíng)銷手段，廣告研究公司PQ Media的CEO還稱這是世界上增長(zhǎng)最快的媒體之一。

    我們相信不久之后，會(huì)有越來越多的消費(fèi)者將會(huì)使用裝備了NFC的智能設(shè)備參與到與告示系統(tǒng)的深入交互中來，數(shù)字告示與智能化設(shè)備的結(jié)合也將成為潮流，給行業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大的活力以及信心。

戶外產(chǎn)品應(yīng)用將擴(kuò)大數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模

   在人們的日常生活中，購(gòu)物、旅游、上下班等是必不可少的戶外活動(dòng)，而這些有較強(qiáng)目的性的活動(dòng)恰好為廣告宣傳提供了絕佳的契機(jī)。試問，以購(gòu)物為主要的消費(fèi)人群怎么會(huì)抗拒購(gòu)物廣場(chǎng)周圍循環(huán)放松的購(gòu)物信息呢？戶外數(shù)字標(biāo)牌媒體憑借其在特定的物理場(chǎng)所、特定的時(shí)間段對(duì)特定的人群進(jìn)行廣告信息播放的特性和精準(zhǔn)化優(yōu)勢(shì)倍受廣告業(yè)主的青睞。

   與室內(nèi)應(yīng)用相比，戶外數(shù)字標(biāo)牌在廣度上無疑更勝一籌，不僅是在傳播范圍上，更在內(nèi)容上。 如今，戶外數(shù)字媒體的投放比重逐日追趕著電視，并與互聯(lián)網(wǎng)形成了三強(qiáng)鼎立之勢(shì)。但與較為穩(wěn)定的室內(nèi)環(huán)境相比，戶外環(huán)境變數(shù)頗多，如果想要保證數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)的正常運(yùn)用，所要考慮的問題也會(huì)更多，亮度問題是重中之重。另外，在實(shí)際應(yīng)用中，為了保持信息的連續(xù)性傳遞，戶外數(shù)字廣告機(jī)需要連續(xù)24小時(shí)工作，能見度的維持十分重要。所以無論是液晶顯示器還是等離子顯示屏都需要經(jīng)過一定的技術(shù)處理。除了亮度，戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)的防水，耐熱，防寒、防塵、防爆等性能也成為正常應(yīng)用的必要條件。

    戶外環(huán)境的多變性決定了戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)技術(shù)的高門檻。一直以來，戶外廣告都是以LED大屏幕為的載體，在戶外媒體不斷的發(fā)展中，led顯示屏由于廣告畫面大，動(dòng)態(tài)展示，廣告畫面交替等特點(diǎn)，很好的吸引路人的眼光，而不斷的被應(yīng)用到廣告行業(yè)，但以led顯示屏為載體戶外數(shù)字標(biāo)牌受眾大都只適合于遠(yuǎn)距離觀看的受眾，內(nèi)容也只是單向推送，而近年來，戶外液晶廣告機(jī)、戶外觸控一體機(jī)紛紛推出讓戶外數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容可以更近距離的接觸受眾，更讓內(nèi)容的雙向傳輸成為可能。目前已有不少的專業(yè)數(shù)字告示廠商如品美、迅豹聚能、穎網(wǎng)、信頤等都推出了相關(guān)的產(chǎn)品和方案，更多戶外應(yīng)用產(chǎn)品的出爐，極大的擴(kuò)大了數(shù)字標(biāo)牌的市場(chǎng)規(guī)模。

   目前，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)作為戶外數(shù)字信息的主要載體，除被廣泛應(yīng)用于新媒體行業(yè)之外，在其他領(lǐng)域也得到了長(zhǎng)足發(fā)展，如公共服務(wù)業(yè)，它以其不可替代的服務(wù)性逐漸顯現(xiàn)。由此，人們印象中只能播放廣告的廣告機(jī)正在變成一種公共信息平臺(tái)，給人們帶了數(shù)字化城市的便利。

經(jīng)濟(jì)疲軟使得國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌廠商轉(zhuǎn)型加速

    2012年，全球經(jīng)濟(jì)疲軟，給整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)帶來更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)，尤其是位于國(guó)內(nèi)廠商而言，壓力更是非同小可。在實(shí)際操作中，數(shù)字標(biāo)牌項(xiàng)目屬于資本密集型項(xiàng)目，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，是企業(yè)節(jié)流中開刀的首選。面對(duì)巨大的經(jīng)濟(jì)壓力，企業(yè)首先保證的是生存，而被列入企業(yè)優(yōu)化的數(shù)字標(biāo)牌自然要“退居二線”。這就在一定程度上縮小了數(shù)字標(biāo)牌的增長(zhǎng)空間，讓行業(yè)“僧多肉少”的現(xiàn)象更加突出。

    歐債危機(jī)，美債風(fēng)波，在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)普遍衰退的情況下，亞洲的發(fā)展中國(guó)家和中東地區(qū)成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的救命稻草，而中國(guó)市場(chǎng)就是其中的典型代表�；�于企業(yè)自身的發(fā)展考量，國(guó)外廠商在中國(guó)市場(chǎng)投入的精力越來越大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。顯然，“初出茅廬”的國(guó)內(nèi)廠商在這場(chǎng)關(guān)系存亡的大戰(zhàn)中并不是強(qiáng)者。

    與國(guó)外廠商相比，國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌廠商由于起步晚，無論在技術(shù)上還是市場(chǎng)知名度上都存在一定差距，基本上屬于自產(chǎn)自銷，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是其根本的生存土壤。如今，國(guó)外企業(yè)的大舉進(jìn)軍，將會(huì)在大幅壓縮國(guó)內(nèi)廠商的生存空間，行業(yè)洗牌已經(jīng)無可避免。行業(yè)環(huán)境的轉(zhuǎn)變成為倒逼數(shù)字標(biāo)牌廠商轉(zhuǎn)型的主要外部動(dòng)力。

    業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的整合大潮將減少60%到70%的銷售商，清出大量不具有執(zhí)行能力的公司。對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商而言，如果想要成為大浪淘沙后的剩者，通過轉(zhuǎn)型，做大做強(qiáng)成為不二的選擇。

專業(yè)廠商低調(diào)前行專注幕后的專業(yè)性

專業(yè)廠商低調(diào)前行 專注幕后的專業(yè)性

    數(shù)字告示市場(chǎng)率先在國(guó)外市場(chǎng)發(fā)展起來，并且在零售業(yè)以及餐飲業(yè)得到了大量普及，如果數(shù)字告示能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的零售和餐飲業(yè)發(fā)展起來的話，其市場(chǎng)前景絕對(duì)是不可估量的。所以在剛開始的幾年，國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)在廠商們的推動(dòng)之下呈現(xiàn)出了一篇繁榮景象。

    國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景是毋庸置疑的，但是經(jīng)過了幾年的發(fā)展之后，廠商已經(jīng)更加趨于理性，不再盲目地去跟風(fēng)。雖然廠商對(duì)于數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景非�？春茫�但畢竟在國(guó)內(nèi)其處于剛剛起步的階段，一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)必定要經(jīng)受住市場(chǎng)的考驗(yàn)。

    另外，和國(guó)外市場(chǎng)有所不同的是，數(shù)字告示自進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來，廠商就把其定位在了行業(yè)市場(chǎng)，比如像醫(yī)療行業(yè)、酒店業(yè)、交通等領(lǐng)域，傳統(tǒng)的零售行業(yè)卻遲遲沒有打開市場(chǎng)，讓國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展和廠商們的預(yù)期出現(xiàn)了一定的落差。面對(duì)這種發(fā)展現(xiàn)狀，許多廠商都在觀望，在調(diào)整，在等待，更在尋找新的發(fā)展契機(jī)。

    而與傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商不同的是，新進(jìn)入的大屏顯示廠商表現(xiàn)得尤為積極，這可以與其天然的行業(yè)優(yōu)勢(shì)不無關(guān)系。大屏顯示廠商資金雄厚，而且具有較為成熟的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及完善的售后服務(wù)體系，在硬件方面有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)。作為一個(gè)新興的行業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌目前尚處于摸索期，用戶對(duì)于產(chǎn)品優(yōu)劣的基本判斷也主要集中在硬件，正是基于此，大屏顯示廠商才能迅速打開局面，甚至“喧賓奪主”。

    對(duì)于大屏顯示廠商的步步緊逼，傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商更多的是選擇專業(yè)性更強(qiáng)的領(lǐng)域。傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商大多在業(yè)內(nèi)深耕多年，可以說是與行業(yè)自身發(fā)展相輔相成，對(duì)行業(yè)有更為深刻的認(rèn)知，能夠?yàn)橛脩籼峁└�多合理化的建議。這無疑讓傳統(tǒng)廠商在綜合性解決方案的提供上更具優(yōu)勢(shì)，放棄傳統(tǒng)的硬件這個(gè)“臉面”，專注幕后的專業(yè)性，會(huì)更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

中低端市場(chǎng)用戶認(rèn)知有限，高端依然是主力

    相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，早在2011年，國(guó)外數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的廣告應(yīng)用已經(jīng)達(dá)到了45%，到2012年，數(shù)字標(biāo)牌的廣告支出將增加4倍多，以零售行業(yè)為代表的中低端應(yīng)用開展的轟轟烈烈。反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，雖然在2011年數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用已經(jīng)開始滲透到辦公大樓、百貨公司、商場(chǎng)、停車場(chǎng)、學(xué)校、工廠等普通大眾的集聚地，但是推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿θ詠碜杂谝哉�府、交通業(yè)等為代表的高端應(yīng)用市場(chǎng)。這充分表明，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，數(shù)字標(biāo)牌雖然融入了日常生活，但發(fā)展并不成熟。

    究其原因，市場(chǎng)認(rèn)知度有限首當(dāng)其沖。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，人們對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用流于表面。以零售行業(yè)為例，到目前為止，數(shù)字標(biāo)牌主要被用來播放促銷或者新產(chǎn)品的介紹，提供更多詳細(xì)的產(chǎn)品信息，在部分商場(chǎng)或購(gòu)物中心甚至僅僅作為創(chuàng)造特殊氛圍的工具。數(shù)字標(biāo)牌作為多媒體信息化宣傳平臺(tái)的核心價(jià)值并沒有得到體現(xiàn)，使用效果大打折扣。當(dāng)投入與產(chǎn)出不成正比，又有多少人會(huì)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用產(chǎn)生興趣？

    在國(guó)內(nèi)，市場(chǎng)認(rèn)知度的培育是新興市場(chǎng)開拓的首要前提，而這并非一朝一夕能夠完成，既要有足夠的資金支持，又要冒“為他人作嫁衣”的風(fēng)險(xiǎn)。這也正是國(guó)內(nèi)廠商對(duì)于以零售行業(yè)為代表的新興市場(chǎng)采取“圍觀”態(tài)度的根本原因。

    目前，在中國(guó)市場(chǎng)，數(shù)字標(biāo)牌廠商發(fā)力點(diǎn)仍然集中在高端領(lǐng)域，這在很大程度上是由國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用習(xí)慣所決定的。到目前為止，數(shù)字標(biāo)牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的應(yīng)用雖然已經(jīng)很普遍，但是市場(chǎng)認(rèn)知度并不高，甚至部分已經(jīng)部署數(shù)字標(biāo)牌的用戶都將其視為對(duì)信息化潮流的跟風(fēng)。這與數(shù)字標(biāo)牌的“慢熱”不無關(guān)系。

    在實(shí)際應(yīng)用中，數(shù)字標(biāo)牌的部署并不能帶來立竿見影的效果，而高額的投入成本確是看得見摸得著。以零售行業(yè)為代表的中低端用戶大多資金有限，講究好鋼用在刀刃上，在高投入低產(chǎn)出的信息化與漂亮的業(yè)績(jī)之間，顯然他們更傾向后者。

    高端用戶則不同，他們大多是由固定的組織機(jī)構(gòu)統(tǒng)一協(xié)調(diào)、有雄厚資金的支持且對(duì)于自身的信息化建設(shè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，如，由政府主導(dǎo)的交通行業(yè)就已經(jīng)成為數(shù)字標(biāo)牌急速滲透的市場(chǎng)，占有率高達(dá)32%，這一市場(chǎng)的用戶對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌的接受程度較高，將依舊成為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的主力。