2013數(shù)字告示行業(yè)發(fā)展趨勢分析

    數(shù)字標(biāo)牌被搭載至零售業(yè) 將成流行

    數(shù)字告示互動(dòng)應(yīng)用日益成熟,如今，其功用已經(jīng)不僅僅只是用來播放廣告，而是已經(jīng)成為一種‘生財(cái)’的工具，在零售行業(yè)尤其如此。

    零售行業(yè)是一個(gè)與普通大眾密切相關(guān)的領(lǐng)域，衣食住行以及娛樂都包含在內(nèi)，產(chǎn)品覆蓋面廣、產(chǎn)品更迭速度快，與之相對應(yīng)的就是品牌林立，競爭激烈，靈活的宣傳無疑成為搶占先機(jī)的利器，而數(shù)字標(biāo)牌的精準(zhǔn)、互動(dòng)、大屏幕顯示等突出的優(yōu)勢則正好滿足了市場訴求。

    據(jù)美國加州帕洛阿爾托—根據(jù)RSR Research的最新報(bào)道表明70%的零售商教授員工新技術(shù)有助于業(yè)務(wù)的發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌就是其中之一。很多數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)能夠讓眾多客戶同數(shù)字大屏進(jìn)行互動(dòng)，這種融入互動(dòng)技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品將觀眾由單純的接收者升級為參與者，化被動(dòng)為主動(dòng)，促使更多消費(fèi)者購買產(chǎn)品。

    另外，數(shù)字標(biāo)牌創(chuàng)新的營銷推廣模式和有聲有色的產(chǎn)品宣傳不僅可以全方位的傳播產(chǎn)品信息，也可進(jìn)一步提高了店面的品牌形象，吸引更多的潛在客戶。據(jù)調(diào)查研究，相比于之前的店堂海報(bào)等傳統(tǒng)廣告媒介，數(shù)字標(biāo)牌被搭載至零售業(yè)之后，廣大消費(fèi)者對同一品牌的關(guān)注度也將由14%上升至31%。

    借助互動(dòng)技術(shù)，如人臉識別技術(shù)、多點(diǎn)觸控、圖像識別等，數(shù)字標(biāo)牌的信息傳播就可以實(shí)現(xiàn)真正意義上的“一對一”，大幅降低了信息傳播的不確定性，自然傳播效率就會大大提高。對比傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等廣告模式，一次性的廣告服務(wù)費(fèi)用就需花費(fèi)不下幾十萬元，這龐大的廣告費(fèi)用投入與數(shù)字標(biāo)牌直接有效的宣傳效果相比，后者將更加劃算，性價(jià)比更高，同時(shí)也帶來事半功倍的效果。

    也正是基于這些優(yōu)勢特點(diǎn)，在如今的零售行業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌成為廠商宣傳新品的“寵兒”，電影首映直播、新品推介、活動(dòng)推廣等都已融入其中。如，哈利波特系列電影的終結(jié)篇——“哈利·波特與死亡圣器（下）”英國首部通過數(shù)字標(biāo)牌現(xiàn)場直播首映式的電影。無獨(dú)有偶，號稱世界上第一臺3D全屏智能手機(jī)，LG推出的Optimus3D手機(jī)同樣是通過數(shù)字標(biāo)牌在英國舉行的推廣活動(dòng)。

    融入互動(dòng)技術(shù)的零售業(yè)數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用對于產(chǎn)品推廣起著重要，這將有效促進(jìn)用戶的使用熱情。同時(shí)，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的人機(jī)互動(dòng)特性會增強(qiáng)信息傳播的趣味性，從而激發(fā)觀眾的接受欲望，縮短市場認(rèn)知的培育周期。在廣告主與觀眾雙重?zé)崆榈拇呋�下，�?shù)字標(biāo)牌在零售行業(yè)應(yīng)用必將提速。