智能彩電市場(chǎng)：新手的謀略！

    智能TV：速度定成敗

    小米手機(jī)從上市到銷售突破500萬臺(tái)，也就一年多的光景。這已經(jīng)是國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)一個(gè)難以超越的神話。而隨著小米決定進(jìn)入智能電視市場(chǎng)，拋出智能盒子，是否小米速度會(huì)再次帶給業(yè)界一個(gè)驚喜呢？至少，從小米盒子的前期準(zhǔn)別時(shí)間看，小米盒子已經(jīng)超越了小米手機(jī)一半的速度。

    對(duì)于小米，研發(fā)一款盒子要比研發(fā)彩電整機(jī)更為簡(jiǎn)單快捷，同時(shí)風(fēng)險(xiǎn)也更小。但是，盒子作為戰(zhàn)略的第一步，卻不能代替“整機(jī)”的魅力。至少，眼下彩電消費(fèi)市場(chǎng)的習(xí)慣還是“整機(jī)選購”，而且對(duì)于這種趨勢(shì)，沒有明確的即將改變的誘因存在。對(duì)于觀察界，最關(guān)注的問題也在于，“誰會(huì)在聯(lián)想之后，成為在國內(nèi)市場(chǎng)第二個(gè)推出智能電視整機(jī)的非家電企業(yè)”！

    與智能手機(jī)現(xiàn)在的市場(chǎng)滲透率比較，后期之后智能電視的發(fā)展速度不止快上兩倍。導(dǎo)致智能電視快速普及的原因很多，但最主要的有兩點(diǎn)：第一是彩電企業(yè)的強(qiáng)力推動(dòng)。彩電市場(chǎng)是一個(gè)品牌集中度和高的市場(chǎng)，海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、索尼、三星、夏普8帶品牌占據(jù)了整體市場(chǎng)9成以上的份額。這些企業(yè)一致推動(dòng)智能電視普及，市場(chǎng)主要型號(hào)產(chǎn)品、尤其是中高端產(chǎn)品全部標(biāo)配智能功能，使得消費(fèi)者想不買智能電視都難。第二，彩電市場(chǎng)是一個(gè)超前消費(fèi)市場(chǎng)。彩電產(chǎn)品應(yīng)用壽命長(zhǎng)，消費(fèi)者喜歡超前功能的產(chǎn)品。作為客廳門面，消費(fèi)者有喜歡購買高檔一些的產(chǎn)品。以上兩個(gè)因素相互左右，成為智能電視市場(chǎng)，在內(nèi)容匱乏的不利條件下，跨越式成長(zhǎng)的關(guān)鍵。

    但是，智能電視市場(chǎng)如此迅速的發(fā)展，并不利于新手們“有條不紊”的布局。消息稱，聯(lián)想在今年五月推出形象性的高端智能電視以后，已經(jīng)考慮在今年晚些時(shí)候推出經(jīng)濟(jì)性的產(chǎn)品。聯(lián)想智能電視這一策略如果實(shí)現(xiàn)，其從高端到普及型產(chǎn)品的發(fā)展速度，將超過聯(lián)想智能手機(jī)從高端到普及產(chǎn)品發(fā)展速度的3倍以上。

    實(shí)際上，智能電視在今年年底完全可以達(dá)到4成的銷售占比。更為重要的是，這些智能電視的銷售量大多數(shù)集中在東部發(fā)達(dá)地區(qū)和城市市場(chǎng)——相對(duì)的農(nóng)村市場(chǎng)則銷售比不高。這種局面將使得智能電視的主要需求市場(chǎng)：城市市場(chǎng)的智能電視的銷售占比要遠(yuǎn)高于4成，甚至達(dá)到6成以上。

    這些數(shù)據(jù)和事實(shí)說明，留給小米之類企圖從盒子到整機(jī)“緩慢跳躍”的競(jìng)爭(zhēng)者的時(shí)間一件不多。雖然，即便在智能電視全面成熟的市場(chǎng)階段，新手也未必沒有進(jìn)入的空間——但是那必然是一種成本比較高的進(jìn)入新市場(chǎng)的方式。

    正因如此，小米推出智能盒子的消息讓人感覺有些突然。因?yàn)樾∶仔枰�靠速度贏得時(shí)間，并靠贏得的時(shí)間降低進(jìn)入智能電視產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。

    2012年10月的彩電旺銷季中，雙核智能電視已經(jīng)成為新的熱點(diǎn)。智能電視實(shí)現(xiàn)雙核化的速度遠(yuǎn)超過此前的智能手機(jī)。而不久的將來，或者就是明年春季，四核智能電視也將進(jìn)入普及時(shí)期——實(shí)際上，分析界認(rèn)為四核技術(shù)在電視上要比手機(jī)上普及的更快，因?yàn)殡娨暀C(jī)沒有電池待機(jī)時(shí)長(zhǎng)這類“移動(dòng)性”的考量需求。

    在智能電視技術(shù)日益前進(jìn)，智能電視普及率火速提升的背景下，也就不難理解借助盒子或者其他形態(tài)進(jìn)入智能市場(chǎng)的企業(yè)為何“最近兩月扎堆”而來。小米、樂視、聯(lián)想，還有可能的蘋果、創(chuàng)維的云主機(jī)，這些玩家誰能最終把握住智能電視跨越式的革命速度，誰就將笑到最后。