標王，飚王？4億廣告費，國美的好戲剛開始

    國美飆出央視廣告“飚王”

    大型家電連鎖企業(yè)，花費大把的廣告費用，并不是新鮮事。每每重大促銷時節(jié)，各大城市主要報紙，甚至整個版面被國美、蘇寧的企業(yè)買斷，用于展示海量的促銷信息。但是，對于國美蘇寧兩個年銷售額千億元的巨頭，狂飆央視廣告，2012年，這還是有史以來第一次。

    在11月18日舉行的2013年央視黃金資源招標會上，以往不溫不火的電商追隨者國美，在2013年的央視黃金資源廣告招標會上大爆發(fā)。僅僅是2013年春節(jié)時期，從元旦到春節(jié)的個把月內，國美新聞聯(lián)播前15秒的“報時廣告”就投出了2.15億的高額標的。而據，昌榮傳播統(tǒng)計的數據顯示，國美在央視2013年廣告招標中共總投入達4.5億元，位列所有公司投放總額第四。

    針對如此的大規(guī)模行動，國美并不掩飾“前無古人”的事實。國美副總裁、新聞發(fā)言人何陽青透露，國美此前每年在央視有8000萬至1億元的投入，2013年一下提高到了4億元。投標當天負責競標的更是國美創(chuàng)始人，大老板黃光裕的絕對親信：黃光裕的胞妹黃秀虹——作為國美電器控股母公司的掌舵者，黃秀虹親自出馬，充分體現了國美對此次競標的重視程度。

    對于此次央視廣告稱霸的真實意圖，分析家們更多的將目光落在了國美“電商業(yè)務上”。國美副總裁何陽青表示，4億多的開銷是國美整體的廣告預算內的，現在競標央視更多的體現的是廣告投放方式的變化：由報紙促銷廣告，轉向電視品牌廣告。國美表示，此次競標是與國美的未來戰(zhàn)略緊密相關的。

    而對于這個未來戰(zhàn)略，更多的將不是現在正在進行的國美“26周年慶典”，而是國美商城，更名為“國美在線”這個策略。至少，改名字之后的國美在線需要用廣告讓“人們知道”。