智能電視或?qū)⒓涌祀娨暜a(chǎn)業(yè)重新洗牌

    想象一下未來的智能電視是什么樣吧：上網(wǎng)看電影、上網(wǎng)購物、定制你的專屬新聞頻道；通過智能電視的人機(jī)交互技術(shù)，你可以直接用手遠(yuǎn)程點(diǎn)擊電視畫面，也可以邀請朋友在電視上打一場虛擬的網(wǎng)球賽或乒乓球賽；如果你是足球迷，也可以邀請一幫朋友來場虛擬的足球賽；可以和遠(yuǎn)方的親人來個視頻聊天；可以連接任何你想聯(lián)網(wǎng)的人……

    產(chǎn)業(yè)變局

    智能電視對于傳統(tǒng)電視，就像智能手機(jī)之于傳統(tǒng)手機(jī)。智能手機(jī)熱潮使諾基亞、摩托羅拉等老牌手機(jī)廠商紛紛跌下寶座；而在智能電視的沖擊波下，電視產(chǎn)業(yè)格局又如何重塑？

    就像Windows之于PC，谷歌安卓、蘋果iOs之于智能手機(jī)一樣，智能電視也需要一個基礎(chǔ)的操作系統(tǒng)平臺和應(yīng)用商店，目前全球智能電視操作系統(tǒng)可以劃分為谷歌安卓、蘋果iOs、微軟Windows三大主流陣營。

    谷歌和蘋果切入智能電視的思路顯然不同。谷歌在智能電視產(chǎn)業(yè)上保持了其一貫免費(fèi)開放的平臺理念，并通過與設(shè)備廠商合作進(jìn)入智能電視市場。在CES電子展開幕前的1月6日，谷歌宣布與LG電子又建立合作關(guān)系，同時還公布了與三星、Vizio和索尼等既有合作伙伴的詳細(xì)開發(fā)計劃。谷歌希望借助這一系列的合作推動谷歌TV項(xiàng)目，并推出更多使用該平臺的智能電視。

    而蘋果也繼續(xù)保持其封閉的平臺理念，在智能電視上仍將沿用其iPod、iPad、iPhone的軟硬一體化的產(chǎn)品研發(fā)思路。微軟的智能電視系統(tǒng)則仍在研發(fā)中。

    圍繞谷歌安卓、蘋果iOs，下游的第三方軟件開放商可以在此平臺上發(fā)布自己的各種軟件產(chǎn)品，并提供給消費(fèi)者使用；不同的設(shè)備商也將開始重新排隊(duì)站位。

    在傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)中，電視設(shè)備廠商與內(nèi)容提供者(電視臺)幾乎具有同等重要的地位。但是，在智能電視產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容和應(yīng)用則成為吸引消費(fèi)者的法寶，如蘋果iPhone風(fēng)靡全球的魔力正是其應(yīng)用商店中成千上萬的應(yīng)用。因此，對于設(shè)備商來說，誰能夠更快參與到應(yīng)用和內(nèi)容層面，誰就能占據(jù)更多主動，如三星智能電視已經(jīng)推出了一個包含上千款軟件的應(yīng)用商店；為了提升其智能電視的娛樂性，三星還聯(lián)手ROVIO公司，引入全球最暢銷的游戲《憤怒的小鳥》。

    豐富的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用是智能電視與傳統(tǒng)電視的重要區(qū)別。在傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)，電視臺是唯一的內(nèi)容商；而在智能電視產(chǎn)業(yè)鏈中，電視臺不再是唯一的內(nèi)容商，互聯(lián)網(wǎng)提供了更加豐富的內(nèi)容供應(yīng)，包括門戶新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻、電子商務(wù)、游戲等，成百上千的應(yīng)用軟件開發(fā)商也提供了豐富的應(yīng)用軟件，以及更多獨(dú)立的內(nèi)容制作商。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好，隨便定制需要的內(nèi)容和應(yīng)用。

    對于傳統(tǒng)的電視巨頭來說，挑戰(zhàn)顯而易見：傳統(tǒng)電視節(jié)目在智能電視中很容易被互聯(lián)網(wǎng)淹沒，這對他們靠廣告盈利的商業(yè)模式將造成重?fù)�，因此，最近全國廣播公司(NBC)、美國廣播公司(ABC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)這美國三大電視巨頭相繼封殺谷歌網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)谷歌TV，這意味著用戶無法通過谷歌TV收看美國三大電視公司的在線視頻。

    電視臺對于智能電視所引發(fā)的產(chǎn)業(yè)變局心知肚明，不少電視臺已經(jīng)行動起來，如哥倫比亞廣播公司正致力于將其內(nèi)容在多種設(shè)備上播放，并對多種內(nèi)容播放、社交功能和商業(yè)模式進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。