智能電視或?qū)⒓涌祀娨暜a(chǎn)業(yè)重新洗牌

超炫的智能技術(shù)

    在手機(jī)產(chǎn)業(yè)受到智能手機(jī)的沖擊而重新洗牌之后，電視產(chǎn)業(yè)又迎來(lái)了重新洗牌的巨浪。北京時(shí)間1月11日，在素有業(yè)內(nèi)風(fēng)向標(biāo)之稱(chēng)的美國(guó)拉斯維加斯“國(guó)際消費(fèi)電子展CES2012”上，由三星、LG、索尼、聯(lián)想、海信、谷歌等廠商力推的智能電視，紛紛登臺(tái)亮相。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2012年，智能電視將迎來(lái)發(fā)展元年。

    當(dāng)電腦、智能手機(jī)、平板電腦等越來(lái)越多的移動(dòng)終端，搶走了消費(fèi)者的眼球之后，電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了冷遇的局面。

    消費(fèi)者似乎已經(jīng)厭倦了有線電視服務(wù)的高昂費(fèi)用和復(fù)雜的遙控操作，且很不愿為成百上千個(gè)不值一看的電視節(jié)目付費(fèi)。

    智能電視有望讓電視業(yè)重新煥發(fā)光彩，并成為新的家庭娛樂(lè)中心。但需要強(qiáng)調(diào)的是，與此不同，游戲規(guī)則已經(jīng)徹底改變。如果不能融入“新部落”或?qū)⒚媾R被淘汰出局的結(jié)果。

    智能電視是谷歌公司和蘋(píng)果公司最早力推的一個(gè)概念。

    2010年，谷歌聯(lián)合索尼發(fā)布了其智能電視谷歌TV，這是一款融合了互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視功能的新型娛樂(lè)終端。目前用戶只需要購(gòu)買(mǎi)一個(gè)機(jī)頂盒，就可以實(shí)現(xiàn)谷歌TV與原有電視的連接，還需購(gòu)買(mǎi)一個(gè)羅技遙控器來(lái)實(shí)現(xiàn)服務(wù)導(dǎo)航，從而就可以在電視頻道、互聯(lián)網(wǎng)以及谷歌安卓(Andriod)應(yīng)用程序之間實(shí)現(xiàn)切換。

    蘋(píng)果公司推出的蘋(píng)果TV目前只是電視機(jī)的一個(gè)外配配件，但蘋(píng)果計(jì)劃在2012年年底正式發(fā)布完整版的蘋(píng)果智能電視，而不僅僅是一個(gè)外設(shè)。

    在現(xiàn)有智能電視的產(chǎn)品規(guī)劃中，上網(wǎng)是智能電視必備的功能，上網(wǎng)、電子商務(wù)、游戲等互聯(lián)網(wǎng)功能都可以在智能電視上實(shí)現(xiàn)。

    除此之外，人機(jī)交互技術(shù)是智能電視的一大亮點(diǎn)，包括多點(diǎn)觸控技術(shù)、姿態(tài)識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，甚至是意念控制技術(shù)等，讓人與電視的交流擺脫了遙控器的限制。

    在本屆CES展上，三星推出了55英寸超級(jí)OLED智能電視，搭載了雙核處理器，內(nèi)置高清相機(jī)和兩個(gè)麥克風(fēng)，用戶可以通過(guò)語(yǔ)音、手勢(shì)與智能電視進(jìn)行互動(dòng)，還能通過(guò)面部識(shí)別技術(shù)來(lái)判斷不同用戶。

    聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布了最新款的高端智能電視產(chǎn)品55英寸3D液晶電視ideatvK91(中文名稱(chēng)：樂(lè)TVK91)，提供500萬(wàn)像素的攝像頭(可用于人臉識(shí)別，該功能可用于父母對(duì)小孩的使用控制)，還可以用樂(lè)Pad作為ideatv的遙控器，實(shí)現(xiàn)跨屏操控。

    海爾在CES展上推出了“意念控制”電視，只要你轉(zhuǎn)念一想，便可以實(shí)現(xiàn)換臺(tái)，或控制音量。這種意念控制技術(shù)通過(guò)一種戴在頭上的耳機(jī)來(lái)完成。這種耳機(jī)可以檢測(cè)到消費(fèi)者的腦電波信號(hào)，不同的腦波模式代表用戶處于不同的思維狀態(tài)，從而識(shí)別出用戶所處的狀態(tài)并將其轉(zhuǎn)化成電視可以識(shí)別的數(shù)字信號(hào)。當(dāng)然，現(xiàn)在該產(chǎn)品還處于概念研發(fā)階段。

    3D技術(shù)也是智能電視的一個(gè)亮點(diǎn)。在CES展上，夏普、東芝、松下分別推出加入3D技術(shù)的智能電視，東芝電視甚至可以實(shí)現(xiàn)裸眼3D效果，讓消費(fèi)者具有身臨其境的視覺(jué)體驗(yàn)。

產(chǎn)業(yè)變局

    想象一下未來(lái)的智能電視是什么樣吧：上網(wǎng)看電影、上網(wǎng)購(gòu)物、定制你的專(zhuān)屬新聞?lì)l道；通過(guò)智能電視的人機(jī)交互技術(shù)，你可以直接用手遠(yuǎn)程點(diǎn)擊電視畫(huà)面，也可以邀請(qǐng)朋友在電視上打一場(chǎng)虛擬的網(wǎng)球賽或乒乓球賽；如果你是足球迷，也可以邀請(qǐng)一幫朋友來(lái)場(chǎng)虛擬的足球賽；可以和遠(yuǎn)方的親人來(lái)個(gè)視頻聊天；可以連接任何你想聯(lián)網(wǎng)的人……

    產(chǎn)業(yè)變局

    智能電視對(duì)于傳統(tǒng)電視，就像智能手機(jī)之于傳統(tǒng)手機(jī)。智能手機(jī)熱潮使諾基亞、摩托羅拉等老牌手機(jī)廠商紛紛跌下寶座；而在智能電視的沖擊波下，電視產(chǎn)業(yè)格局又如何重塑？

    就像Windows之于PC，谷歌安卓、蘋(píng)果iOs之于智能手機(jī)一樣，智能電視也需要一個(gè)基礎(chǔ)的操作系統(tǒng)平臺(tái)和應(yīng)用商店，目前全球智能電視操作系統(tǒng)可以劃分為谷歌安卓、蘋(píng)果iOs、微軟Windows三大主流陣營(yíng)。

    谷歌和蘋(píng)果切入智能電視的思路顯然不同。谷歌在智能電視產(chǎn)業(yè)上保持了其一貫免費(fèi)開(kāi)放的平臺(tái)理念，并通過(guò)與設(shè)備廠商合作進(jìn)入智能電視市場(chǎng)。在CES電子展開(kāi)幕前的1月6日，谷歌宣布與LG電子又建立合作關(guān)系，同時(shí)還公布了與三星、Vizio和索尼等既有合作伙伴的詳細(xì)開(kāi)發(fā)計(jì)劃。谷歌希望借助這一系列的合作推動(dòng)谷歌TV項(xiàng)目，并推出更多使用該平臺(tái)的智能電視。

    而蘋(píng)果也繼續(xù)保持其封閉的平臺(tái)理念，在智能電視上仍將沿用其iPod、iPad、iPhone的軟硬一體化的產(chǎn)品研發(fā)思路。微軟的智能電視系統(tǒng)則仍在研發(fā)中。

    圍繞谷歌安卓、蘋(píng)果iOs，下游的第三方軟件開(kāi)放商可以在此平臺(tái)上發(fā)布自己的各種軟件產(chǎn)品，并提供給消費(fèi)者使用；不同的設(shè)備商也將開(kāi)始重新排隊(duì)站位。

    在傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)中，電視設(shè)備廠商與內(nèi)容提供者(電視臺(tái))幾乎具有同等重要的地位。但是，在智能電視產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容和應(yīng)用則成為吸引消費(fèi)者的法寶，如蘋(píng)果iPhone風(fēng)靡全球的魔力正是其應(yīng)用商店中成千上萬(wàn)的應(yīng)用。因此，對(duì)于設(shè)備商來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能夠更快參與到應(yīng)用和內(nèi)容層面，誰(shuí)就能占據(jù)更多主動(dòng)，如三星智能電視已經(jīng)推出了一個(gè)包含上千款軟件的應(yīng)用商店；為了提升其智能電視的娛樂(lè)性，三星還聯(lián)手ROVIO公司，引入全球最暢銷(xiāo)的游戲《憤怒的小鳥(niǎo)》。

    豐富的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用是智能電視與傳統(tǒng)電視的重要區(qū)別。在傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)，電視臺(tái)是唯一的內(nèi)容商；而在智能電視產(chǎn)業(yè)鏈中，電視臺(tái)不再是唯一的內(nèi)容商，互聯(lián)網(wǎng)提供了更加豐富的內(nèi)容供應(yīng)，包括門(mén)戶新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻、電子商務(wù)、游戲等，成百上千的應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)商也提供了豐富的應(yīng)用軟件，以及更多獨(dú)立的內(nèi)容制作商。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好，隨便定制需要的內(nèi)容和應(yīng)用。

    對(duì)于傳統(tǒng)的電視巨頭來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)顯而易見(jiàn)：傳統(tǒng)電視節(jié)目在智能電視中很容易被互聯(lián)網(wǎng)淹沒(méi)，這對(duì)他們靠廣告盈利的商業(yè)模式將造成重?fù)�，因此，最近全�?guó)廣播公司(NBC)、美國(guó)廣播公司(ABC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)這美國(guó)三大電視巨頭相繼封殺谷歌網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)谷歌TV，這意味著用戶無(wú)法通過(guò)谷歌TV收看美國(guó)三大電視公司的在線視頻。

    電視臺(tái)對(duì)于智能電視所引發(fā)的產(chǎn)業(yè)變局心知肚明，不少電視臺(tái)已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)，如哥倫比亞廣播公司正致力于將其內(nèi)容在多種設(shè)備上播放，并對(duì)多種內(nèi)容播放、社交功能和商業(yè)模式進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。

傳統(tǒng)電視與PC 誰(shuí)能成為贏家？

    在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)巨變中，傳統(tǒng)電視廠商如三星、LG、索尼、海信等涉足智能電視業(yè)務(wù)，沒(méi)有太多懸念。值得關(guān)注的是，在這場(chǎng)電視產(chǎn)業(yè)變革中，蘋(píng)果、聯(lián)想、宏基等PC廠商和英特爾、高通等PC、手機(jī)芯片廠商的積極參與。

    在這場(chǎng)傳統(tǒng)電視與PC廠商的較量中，究竟誰(shuí)能成為贏家？在3C領(lǐng)域資深評(píng)論人梁振鵬看來(lái)，盡管PC廠商具有對(duì)IT和互聯(lián)網(wǎng)的深刻理解，但傳統(tǒng)電視廠商的優(yōu)勢(shì)是具有核心電視技術(shù)研發(fā)能力包括液晶模組開(kāi)發(fā)能力和多年電視渠道銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，這是PC廠商無(wú)可比擬的，未來(lái)結(jié)果，還有待觀察。

    在這種全新的智能電視產(chǎn)業(yè)鏈中，商業(yè)模式的搭建是仿效智能手機(jī)的應(yīng)用商店模式，還是有所創(chuàng)新，目前尚未明朗。由于產(chǎn)業(yè)鏈涉及廠商過(guò)多，因此，復(fù)雜的利益博弈顯然還將持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。

    LG谷歌電視

    由于使用了5mm以內(nèi)的隱形邊框，外觀看上去非�？�。

    索尼

    Crystal LED屏幕

    由精細(xì)的R（紅）、G（綠）、B（藍(lán)）三色LED組成，可自發(fā)光，在各種性能方面，較現(xiàn)有液晶顯示器有飛躍的進(jìn)步。

    三星

    OLED智能電視

    與傳統(tǒng)的LCD顯示方式不同，無(wú)需背光燈，采用非常薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板，當(dāng)有電流通過(guò)時(shí)，這些有機(jī)材料就會(huì)發(fā)光。而且OLED顯示屏幕可以做得更輕更薄，可視角度更大，并且能夠顯著節(jié)省電能。

    聯(lián)想谷歌電視

    提供500萬(wàn)像素的攝像頭(可用于人臉識(shí)別，該功能可用于父母對(duì)小孩的使用控制)，還可以用樂(lè)Pad作為ideatv的遙控器，實(shí)現(xiàn)跨屏操控。