家電年度報告之綜合篇：家電業(yè)理性回歸

    由此可見，今年洗衣機(jī)增速與去年相比出現(xiàn)明顯下滑，增長乏力。

    隨著家電下鄉(xiāng)政策接近尾聲，農(nóng)村市場的冰洗保有量已經(jīng)大幅提升，難以回到之前的高增長水平，冰洗企業(yè)的競爭思路轉(zhuǎn)移到高端市場。自2009年下半年開始，企業(yè)逐步加大對高端冰箱的推廣與配合力度。至2011年9月，三門、多門、對開門冰箱的銷售規(guī)模增長幅度較大。據(jù)奧維咨詢（AVC）零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2011年1至9月，三門、多門、對開門銷售量同比增幅分別為50.5%、79.8%、23.4%。尤其是200升左右的小容積三門冰箱對雙門冰箱形成擠壓。今年1～10月，三門、多門及對開門等高端冰箱的增長延續(xù)了去年的迅猛勢頭，零售額累計增長了34.8%、39.4%和17.4%。單門和雙門冰箱銷售規(guī)模則呈現(xiàn)下行態(tài)勢。

    與去年同期相比，2011年1~9月累計200L以三門下產(chǎn)品零售量增長122.6%，181~200L雙門零售量下降10.1%。而200L以下三門與181-200L雙門的價格差僅在60元左右，從產(chǎn)品性價比來看，200L以下三門產(chǎn)品具有很大的競爭優(yōu)勢。

    同樣，洗衣機(jī)也加快了升級換代的步伐，據(jù)最新研究報告顯示，進(jìn)入2011年，大容量洗衣機(jī)受到了市場的歡迎，變頻洗衣機(jī)登上了舞臺，洗衣機(jī)“滾筒”、“變頻”“除菌”成為高端消費潮流。

    從容量變化上看，6公斤以下的波輪洗衣機(jī)2009年只有40%，2011年上半年整個市場萎縮到20%。而6公斤以上的波輪洗衣機(jī)2009年是60%，2011年上半年已經(jīng)達(dá)到80%。此外7公斤以下的滾筒洗衣機(jī)2009年市場占比是78%，2011年達(dá)到66%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即將來臨的冬季屬于重衣物的洗滌高峰期，而6公斤以上的洗衣機(jī)已經(jīng)成為了市場的主流。

    中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1～10月，滾筒洗衣機(jī)的零售額份額高達(dá)44.9%，與波輪相比僅差4.6個百分點。隨著低碳節(jié)能的盛行，洗衣機(jī)行業(yè)也吹起“變頻”風(fēng)，從變頻滾筒到變頻波輪，變頻技術(shù)已經(jīng)成為高端洗衣機(jī)產(chǎn)品的新標(biāo)志。

    2012：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

    盡管前10個月我國家電業(yè)整體增速放緩，但仍未改變家電業(yè)整體上漲的大勢，中怡康預(yù)計，2011年國內(nèi)家電市場規(guī)模有望突破1.2萬億，平均增速超10%。

    然而，近幾年高能效空調(diào)補貼、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策已經(jīng)使得中國家電市場的整體消費能力提前透支，今年，家電產(chǎn)能整體過剩、房地產(chǎn)市場低迷、原材料運營成本上漲等不利因素還將延續(xù)至2012年，致使明年的家電市場不容樂觀。

    逐一審視利空因素，企業(yè)需要充分重視，但絕不能過分悲觀。面對這樣復(fù)雜的經(jīng)營環(huán)境，企業(yè)沒有政策的扶持，更需要實力來比拼，只有努力提升自身的科技研發(fā)能力、產(chǎn)品競爭力和渠道布局力度，進(jìn)一步加快轉(zhuǎn)型升級步伐，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。另外，家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)撬開了三、四級市場的大門，面對一、二級家電市場日趨飽和的現(xiàn)實，三、四級市場在2012年將成為中國家電行業(yè)的新主場。