家電年度報告之綜合篇：家電業(yè)理性回歸

    中怡康預(yù)測，2011年全年彩電銷售將達到4230萬臺，與2010年相比增長3.2%，銷售金額將創(chuàng)紀(jì)錄地實現(xiàn)1657億，比2010年全年增長6.6%。

    除了銷售量的穩(wěn)步提升外，2011年，智能電視也逐步成為市場的主旋律。彩電已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)家電行業(yè)的范疇，開始注重于實用、娛樂功能，慢慢向IT行業(yè)融合。中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1月，智能電視銷售金額的滲透率為7.6%，此后一路走高，到9月份，該指標(biāo)已經(jīng)高達23.3%，尤其是在重要節(jié)假日期間，其市場表現(xiàn)更為出色。國慶期間，智能電視銷售量的滲透率為18.7%，銷售金額的滲透率更是高達25.7%，這一成長速度與此前的LED電視、3D電視相比要快得多。

    奧維咨詢(AVC)也一樣看好智能電視，其統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年1～10月，智能電視銷售量為245萬臺，滲透率將達到19%。奧維咨詢預(yù)測，今后智能電視還會放量增長，預(yù)計2012年智能電視市場規(guī)模將達到1190萬臺，滲透率為27.74%，并將在未來3年內(nèi)保持50%的增速。而中怡康預(yù)計，2012年智能電視總需求量將超過3D電視，到2013年有望達到2693萬臺。另據(jù)賽迪顧問的數(shù)據(jù)，未來3年中國智能電視的產(chǎn)量規(guī)模年均復(fù)合增長率將有望達到65.1%，這意味著智能電視即將成為全球電視市場的主角。

    再從市場區(qū)域來看，三四級市場逐漸成為電視的主要掘金地。通過中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，平板電視在城市市場經(jīng)過多年的高速增長，2011年前三季度增速放緩。一線城市市場由于同時受到房地產(chǎn)調(diào)控的影響，液晶銷售金額與2010年同期相比下降7.5%。而在三四級市場，液晶電視銷售金額的增長狀況則較為良好，分別為12.5%和14.9%。

    值得關(guān)注的是，2011年1-9月累計國產(chǎn)品牌在城市市場的銷售量份額為67.3%，銷售額份額為56.4%；在三四級市場，國產(chǎn)品牌的主導(dǎo)地位更加明顯，其中，四級市場國產(chǎn)品牌銷售量份額為86.1%，銷售額份額也已經(jīng)超過了80%。

    國產(chǎn)品牌在市場上的主導(dǎo)地位還表現(xiàn)在對新技術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)、應(yīng)用以及市場推廣上的領(lǐng)先性。以智能電視為例，在智能電視發(fā)展初期，國產(chǎn)品牌在智能電視產(chǎn)品開發(fā)、市場競爭、消費者培育等方面上都具有外資品牌所不可比擬的領(lǐng)先性。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度累計，中國市場上有智能電視銷售的品牌共9個，其中7個是國產(chǎn)品牌；在銷智能電視型號267個，其中239個型號為國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品；國產(chǎn)品牌智能電視的銷售量份額和銷售額份額更是分別高達93.2%和84.7%。

    從2011年前三季度累計來看，智能電視對平板電視的滲透率為10.1%，這其中國產(chǎn)品牌的滲透率為14.2%，遠高于合資品牌2.2%的滲透率。

    近日，人民網(wǎng)公布的一項調(diào)查顯示，今年最叫座的彩電產(chǎn)品仍是國產(chǎn)品牌。在家用電視總體占有率方面，國產(chǎn)品牌市場份額占到70%以上。

    對此，業(yè)內(nèi)人士分析，彩電是目前國內(nèi)競爭最充分的行業(yè)之一，憑借著更熟悉國內(nèi)消費者的需求，更懂得中國彩電行業(yè)的實際情況，也更多的了解中國零售渠道狀況，因此本土彩電品牌在市場的競爭中處于主導(dǎo)地位。

    空調(diào)：變頻、定頻平分秋色

    2011年，在全球經(jīng)濟疲軟的背景下，空調(diào)依然保持了高速增長勢態(tài)，增速遠超電視、冰箱、洗衣機等其他家電。