家電年度報(bào)告之綜合篇：家電業(yè)理性回歸

    2011年是家電業(yè)經(jīng)受考驗(yàn)的一年，也是加速調(diào)整提高的一年。作為擴(kuò)大消費(fèi)重點(diǎn)受惠行業(yè)，家電下鄉(xiāng)等政策陸續(xù)退出對(duì)行業(yè)走勢(shì)的影響逐步顯現(xiàn)；作為出口比重較大的行業(yè)，歐美債務(wù)危機(jī)導(dǎo)致的外需走弱令業(yè)內(nèi)企業(yè)感到了寒意。

    據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2011年1～10月中國(guó)家電市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)到10360億元，較2010年同期增長(zhǎng)了11.8%。中國(guó)家電業(yè)這列在過去兩年高速行駛的列車已開入慢車道，在理性回歸后進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期。日趨成熟的家電業(yè)開始向三、四級(jí)市場(chǎng)下沉，各品類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)開始集中在高端產(chǎn)品，從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)。

    整體增速趨緩

    在家電下鄉(xiāng)、以舊換新這些政策的鼓勵(lì)和推動(dòng)下，家電行業(yè)2011年上半年呈現(xiàn)了低開高走的現(xiàn)象。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，相較于2010年的高調(diào)開局，2011年一季度家電市場(chǎng)銷售額增幅明顯放緩，白色家電、小家電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)略好，同比增速分別為10.7%和5.9%，但受累于黑電產(chǎn)業(yè)，家電業(yè)一季度整體表現(xiàn)一般。

    而2011上半年情況也不樂觀，相比于2010年同期黑電24.9%、白電27.8%、小家電19%的同比增速，各品類2011年上半年市場(chǎng)增速均呈放緩態(tài)勢(shì)，其中黑電品類趨緩表現(xiàn)尤為突出。細(xì)分到各個(gè)家電品類來看，黑、白、小家電通市場(chǎng)同比增速分別為1.6%、14.8%、6.1%、。據(jù)悉，2011年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)6123億元，較2010年上半年增長(zhǎng)了12.8%，與2010年同期增速高達(dá)23.9%的情況相比，今年上半年的整體市場(chǎng)增速下滑了11.1個(gè)百分點(diǎn)。

    而隨著年底家電銷售旺季的到來，家電業(yè)取得了一個(gè)較好的收官。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2011年1～10月中國(guó)家電市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)到10360億元，較2010年同期增長(zhǎng)了11.8%。商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)在12月15日例行新聞發(fā)布會(huì)上也說，今年以來，我國(guó)消費(fèi)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，前11個(gè)月，家電零售額同比增長(zhǎng)20.3%，比前10個(gè)月加快0.4個(gè)百分點(diǎn)。

    但是，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電瘋狂競(jìng)爭(zhēng)的背后，帶來的是犧牲利潤(rùn)的血拼，隨著補(bǔ)貼政策的結(jié)束、家電回歸理性的同時(shí)，更多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也集中在了中高端市場(chǎng)。

    彩電：智能化成主旋律

    回望2011年，彩電市場(chǎng)的發(fā)展健康有序。根據(jù)中怡康測(cè)算，2011年前三季度國(guó)內(nèi)彩電需求量為3136萬臺(tái)，與2010年同期相比增長(zhǎng)2.3%；市場(chǎng)需求額1218億元，同比增長(zhǎng)7.3%。

    2011年前三個(gè)季度彩電市場(chǎng)走出了一條低開慢升的軌跡。一季度國(guó)內(nèi)彩電銷售額與2010年相比下降了0.1%；到二季度市場(chǎng)增長(zhǎng)狀況略有回升，銷售額與2010年二季度相比有4.9%的增長(zhǎng)；三季度彩電市場(chǎng)回暖態(tài)勢(shì)已然十分明顯，銷售額與2010年三季度相比增長(zhǎng)幅度達(dá)到19.4%。

    上半年彩電市場(chǎng)相對(duì)低迷不振，而進(jìn)入下半年，市場(chǎng)回暖跡象逐步明朗。根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，彩電市場(chǎng)回暖的態(tài)勢(shì)在四季度將會(huì)得到持續(xù)，四季度市場(chǎng)增長(zhǎng)速度將會(huì)在三季度的基礎(chǔ)上有所提升。究其原因，除了廠商不斷加大技術(shù)研發(fā)力度，新產(chǎn)品新概念不斷涌現(xiàn)外，還有中秋、國(guó)慶促銷期以及廠商平日的頻繁促銷，再加之家電下鄉(xiāng)、以舊換新等惠民政策即將陸續(xù)結(jié)束前對(duì)消費(fèi)的刺激影響，共同推動(dòng)了下半年彩電市場(chǎng)的持續(xù)走熱。