家電年度報告之綜合篇：家電業(yè)理性回歸

    2011年是家電業(yè)經(jīng)受考驗的一年，也是加速調整提高的一年。作為擴大消費重點受惠行業(yè)，家電下鄉(xiāng)等政策陸續(xù)退出對行業(yè)走勢的影響逐步顯現(xiàn)；作為出口比重較大的行業(yè)，歐美債務危機導致的外需走弱令業(yè)內企業(yè)感到了寒意。

    據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2011年1～10月中國家電市場銷售規(guī)模達到10360億元，較2010年同期增長了11.8%。中國家電業(yè)這列在過去兩年高速行駛的列車已開入慢車道，在理性回歸后進入平穩(wěn)增長期。日趨成熟的家電業(yè)開始向三、四級市場下沉，各品類產(chǎn)品的競爭開始集中在高端產(chǎn)品，從價格戰(zhàn)轉向價值戰(zhàn)。

    整體增速趨緩

    在家電下鄉(xiāng)、以舊換新這些政策的鼓勵和推動下，家電行業(yè)2011年上半年呈現(xiàn)了低開高走的現(xiàn)象。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，相較于2010年的高調開局，2011年一季度家電市場銷售額增幅明顯放緩，白色家電、小家電產(chǎn)業(yè)市場表現(xiàn)略好，同比增速分別為10.7%和5.9%，但受累于黑電產(chǎn)業(yè)，家電業(yè)一季度整體表現(xiàn)一般。

    而2011上半年情況也不樂觀，相比于2010年同期黑電24.9%、白電27.8%、小家電19%的同比增速，各品類2011年上半年市場增速均呈放緩態(tài)勢，其中黑電品類趨緩表現(xiàn)尤為突出。細分到各個家電品類來看，黑、白、小家電通市場同比增速分別為1.6%、14.8%、6.1%、。據(jù)悉，2011年上半年中國家電市場銷售規(guī)模達6123億元，較2010年上半年增長了12.8%，與2010年同期增速高達23.9%的情況相比，今年上半年的整體市場增速下滑了11.1個百分點。

    而隨著年底家電銷售旺季的到來，家電業(yè)取得了一個較好的收官。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2011年1～10月中國家電市場銷售規(guī)模達到10360億元，較2010年同期增長了11.8%。商務部新聞發(fā)言人沈丹陽在12月15日例行新聞發(fā)布會上也說，今年以來，我國消費平穩(wěn)較快增長，前11個月，家電零售額同比增長20.3%，比前10個月加快0.4個百分點。

    但是，業(yè)內人士認為，家電瘋狂競爭的背后，帶來的是犧牲利潤的血拼，隨著補貼政策的結束、家電回歸理性的同時，更多的市場競爭也集中在了中高端市場。

    彩電：智能化成主旋律

    回望2011年，彩電市場的發(fā)展健康有序。根據(jù)中怡康測算，2011年前三季度國內彩電需求量為3136萬臺，與2010年同期相比增長2.3%；市場需求額1218億元，同比增長7.3%。

    2011年前三個季度彩電市場走出了一條低開慢升的軌跡。一季度國內彩電銷售額與2010年相比下降了0.1%；到二季度市場增長狀況略有回升，銷售額與2010年二季度相比有4.9%的增長；三季度彩電市場回暖態(tài)勢已然十分明顯，銷售額與2010年三季度相比增長幅度達到19.4%。

    上半年彩電市場相對低迷不振，而進入下半年，市場回暖跡象逐步明朗。根據(jù)市場預測，彩電市場回暖的態(tài)勢在四季度將會得到持續(xù)，四季度市場增長速度將會在三季度的基礎上有所提升。究其原因，除了廠商不斷加大技術研發(fā)力度，新產(chǎn)品新概念不斷涌現(xiàn)外，還有中秋、國慶促銷期以及廠商平日的頻繁促銷，再加之家電下鄉(xiāng)、以舊換新等惠民政策即將陸續(xù)結束前對消費的刺激影響，共同推動了下半年彩電市場的持續(xù)走熱。