家電年度報告之綜合篇：家電業(yè)理性回歸

    2011年前三季度，空調(diào)市場的零售額同比增速超過18%，據(jù)中怡康市場數(shù)據(jù)顯示：2011冷年，空調(diào)累計銷量達(dá)到3756.8萬臺，比2010冷年同期增長4.1%；零售額累計為1184.5億元，比上年同期增長18.9%。如此高漲的市場形勢，得益于國家不斷推出利好政策的扶植以及各大企業(yè)采取積極的制勝戰(zhàn)略。奧維咨詢顯示，2011冷凍年度，家用空調(diào)行業(yè)實現(xiàn)終端銷售規(guī)模4919萬臺，同比增長34.4%。

    對于即將到來的2012冷凍年度，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2012冷凍年度空調(diào)行業(yè)面臨的環(huán)境有所改變，預(yù)計行業(yè)整體銷售量將同比增長10%，市場規(guī)模在4050萬臺左右，出口市場持平或下降�？照{(diào)行業(yè)2012冷凍年度的不確定性因素增多，包括整體宏觀的波動、原材料價格持續(xù)高位運行。在這一背景下，空調(diào)行業(yè)有可能進(jìn)入低增長階段。行業(yè)快速增長的勢頭或放緩，企業(yè)對核心要素的掌控能力將決定未來的競爭能力。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，支撐市場金額持續(xù)增長的主要因素是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，變頻逐步成為市場主流。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度，變頻空調(diào)終端銷量為1756萬臺，同比增長112.2%。而據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2011冷年，空調(diào)市場共新上市1812個新型號，其中變頻空調(diào)614個型號，占到新品總數(shù)的33.9%。在2011冷年新上市型號中，按銷量排名的前十個型號，全部為變頻空調(diào)。國家信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也同樣體現(xiàn)了出變頻空調(diào)的增長：2011冷年變頻空調(diào)銷售量占整體空調(diào)比例已經(jīng)達(dá)到38.68%。隨著國家取消對定頻空調(diào)的補(bǔ)貼，變頻空調(diào)市場已出現(xiàn)放量上升的態(tài)勢。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011冷年變頻空調(diào)的市場比重大幅上升，零售量、額份額分別為45.9%和52.3%，均高出2010冷年21個百分點，市場增長顯著。2011年1～10月，變頻空調(diào)的市場零售量份額達(dá)到47.4%，零售額份額更是高達(dá)54.6%，已經(jīng)與定頻空調(diào)平分秋色。

    2011年空調(diào)市場品牌競爭愈演愈烈，品牌集中度也繼續(xù)加強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，排名前三位的國內(nèi)知名大品牌（格力、美的和海爾）市場份額已超過了60%，較上年度同期提升超過了3個百分點。據(jù)空調(diào)制冷大市場調(diào)查了解，截至2011年第三季度，國內(nèi)品牌占比超過了80%，占據(jù)絕對主力優(yōu)勢；相比于國產(chǎn)品牌的銷量漲幅，合資品牌市場表現(xiàn)乏力，市場占比由上年的8.5%下降至6.3%。除松下、三菱重工、三星表現(xiàn)比較穩(wěn)健外，三菱電機(jī)、上海日立、富士通、沈陽三洋、大金的增長都差強(qiáng)人意，甚至出現(xiàn)負(fù)增長。

    家電業(yè)資深觀察家劉步塵告訴記者，兩年前內(nèi)外資的比例還是三七開，現(xiàn)在外資空調(diào)很難再重新?lián)寠Z回中國的市場份額�，F(xiàn)在外資品牌已經(jīng)慢慢被邊緣化，在生產(chǎn)上都有逐步退出的跡象，也出現(xiàn)了很多外資由中國企業(yè)代工的情況，未來將會由中國企業(yè)來主導(dǎo)市場。

    冰洗：競爭利劍直指高端

    在經(jīng)歷了2009、2010年的高速增長后，國內(nèi)冰箱市場增速趨緩，今年1～10月共實現(xiàn)零售額782億元，零售量3261萬臺，同比僅增1.3%、2.4%，洗衣機(jī)市場實現(xiàn)零售額466億元，零售量為2914萬臺，同比增長9.1%和6.6%，而2010年全年國內(nèi)城市洗衣機(jī)零售市場銷售量為2247萬臺，同比大幅增長23.73%；銷售額為470.14億元，同比增長了25.37%。