2010年中外電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

創(chuàng)新開發(fā)產(chǎn)業(yè)市場

    2009年，電子紙經(jīng)歷了長期的探索實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)很多新的突破，也孕育了電子紙產(chǎn)業(yè)的新前景。有研究指出，2010年，我國電子書產(chǎn)業(yè)正在從孕育期走向發(fā)展期�？梢钥吹�，2010年，電子書產(chǎn)業(yè)突破了主要針對書籍開發(fā)的單色電子書開發(fā)，已有的終端閱讀器被不斷改良，并應(yīng)特定市場的成長，發(fā)展不同的功能和裝置。同時(shí)，受到富有競爭力的新技術(shù)沖擊，電子書產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展取向在經(jīng)歷了彷徨徘徊之后，日漸明晰。2010年，電子書產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出一些的新發(fā)展。

    一、電子書相關(guān)技術(shù)與產(chǎn)品的融合與創(chuàng)新開發(fā)

    電子紙產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)新興的技術(shù)主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)，其技術(shù)的創(chuàng)新開發(fā)是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心因素。2010年，電子紙產(chǎn)業(yè)在相關(guān)技術(shù)的開發(fā)上有更多的投入，在應(yīng)用于產(chǎn)品終端的電子紙技術(shù)選擇上也有了更多的嘗試。從電子紙的功能提升來看，更強(qiáng)調(diào)3G移動(dòng)通訊功能、操作性提升、以及采用獨(dú)特UI（人機(jī)界面）技術(shù)。蘋果iPad閱讀器可以處理電子紙功能以外的廣泛應(yīng)用，以及在顯示雜志及漫畫等彩色內(nèi)容方面擁有的絕對優(yōu)勢，給采用電子墨水顯示技術(shù)的電子紙開發(fā)帶來了極大的沖擊。此外，使用電子紙單色顯示、能夠發(fā)送報(bào)紙內(nèi)容、畫面尺寸大至10寸的電子紙終端也紛紛亮相。順應(yīng)市場需求，電子紙的生產(chǎn)商對原有產(chǎn)品不斷改進(jìn)，比如，亞馬遜的Kindle在不斷推出的產(chǎn)品比較中，可以看到操作性與創(chuàng)新使用界面的改善；等等。這些相關(guān)技術(shù)的發(fā)展為電子紙行業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)帶來了新的活力，但同時(shí)也帶來了產(chǎn)業(yè)內(nèi)和產(chǎn)業(yè)間技術(shù)和市場的競爭。其中，電子墨水顯示技術(shù)與液晶顯示技術(shù)的比競，是2010年電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的最大困惑。

    (一)電子紙vs.液晶面板:彩色化路徑的新博弈

    自20世紀(jì)70年代，電子紙技術(shù)誕生以來，對電子書終端的開發(fā)和應(yīng)用就處于不斷的探索之中。電子紙最大的特點(diǎn)就是使用了電子墨水技術(shù)。與傳統(tǒng)的液晶顯示技術(shù)相比，電子紙的低功耗特性，以及更接近傳統(tǒng)紙的視覺感受，使其成為專用電子書閱讀器不可或缺的重要組成。

    目前，國內(nèi)外終端市場上最多采用的還是美國E-Ink公司開發(fā)的黑白電子紙，包括亞馬遜Kindle及索尼E-Reader在內(nèi)的數(shù)十種電子書閱讀器采用的都是該電子紙�；蛟S正是由于這個(gè)原因，市場上電子書閱讀器的性能指標(biāo)也都很類似。但對于終端廠商來說，是否能夠使用具有差異性的電子紙，是其在這一新興產(chǎn)業(yè)市場中脫穎而出的關(guān)鍵所在。

    電子紙彩色化趨勢不斷加速，但由于平板電腦和智能平板手機(jī)急速占領(lǐng)市場，面臨日漸嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。2010年4月3日，蘋果公司的iPad在美國上市，包括事先預(yù)訂數(shù)量在內(nèi)，首日銷量就超過了30萬臺，上市28天就突破100萬臺銷量， 80天銷量達(dá)到了300萬臺。iPad作為平板電腦的定位使其較電子書擁有更為豐富和成熟的功能。蘋果公司表示，目前已經(jīng)開發(fā)出了11,000多個(gè)支持iPad的應(yīng)用軟件，在應(yīng)用銷售及發(fā)送服務(wù)“App Store”上注冊的22萬5000多個(gè)應(yīng)用也幾乎都可在iPad上使用。

    更有甚者，美國6 大出版公司中有5 家已經(jīng)和iPad 在提供電子書內(nèi)容方面達(dá)成協(xié)議；世界最大經(jīng)貿(mào)類書商蘭登書屋也希望與蘋果做進(jìn)一步溝通；紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)、新聞集團(tuán)、康德納斯特集團(tuán)等傳媒也與之多有合作；哈勃·柯林斯出版集團(tuán)希望與蘋果實(shí)現(xiàn)互利共贏，原因在于，iPad 與出版社采取了更為寬松的合作方式，更是允許出版社自主定價(jià)�；谝壕э@示技術(shù)的iPad的熱銷和市場擴(kuò)張，無疑給以電子墨水為技術(shù)支持的電子紙產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的沖擊，電子紙不得不與擅長彩色表現(xiàn)力的液晶面板對陣競爭。

    而2010年末上市的新型智能平板手機(jī)，給還處于彩色化探索中的電子書產(chǎn)業(yè)帶來了更大的挑戰(zhàn)。在大勢所趨下，電子書未來的發(fā)展方向日漸明晰�！捌桨咫娔X+3G移動(dòng)通信功能”，三星移動(dòng)在2010年9月開始推出的Galaxy Tab使用了7英寸增強(qiáng)型TFT顯示屏、支持3D圖像和流暢網(wǎng)頁瀏覽的1GHz高速CPU，以及用于移動(dòng)視頻聊天服務(wù)的前置、后置攝像頭。三星的這一新產(chǎn)品巧妙地iPad所提供的平板電腦功能，并且增加了內(nèi)置攝像頭，最重要的是，它是一款智能手機(jī)。相比iPad的10寸大屏幕來看，7寸的屏幕更接近于大多電子書目前所采用的6.8寸屏幕，既輕便又不失優(yōu)良的閱讀體驗(yàn)。強(qiáng)大的功能、便捷的使用，加之所提供的更加人性化的鍵盤底座、桌面底座、GPS底座等附件，此款新型智能平板手機(jī)剛一上市便表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的競爭勢頭。

    綜觀目前世界上的彩色電子顯示技術(shù)，主要有：①反射型液晶技術(shù)。該技術(shù)通過調(diào)整液晶材料的構(gòu)造、取向，控制對光線的透過或吸收。主要應(yīng)用于價(jià)格牌、廣告牌、電子書、管理標(biāo)簽等領(lǐng)域，代表性的市場產(chǎn)品如富士通的Frontech Kent Display。②微機(jī)電系統(tǒng)（MEMS）。該技術(shù)通過微米級機(jī)電系統(tǒng)的控制，利用光的干涉效果實(shí)現(xiàn)顯示；主要應(yīng)用于手機(jī)等各種顯示屏。③電潤濕系統(tǒng)。該技術(shù)在電場的作用下，控制極性染色液滴在某界面上的潤濕變化；可以應(yīng)用于各種顯示屏上。菲利普的很多產(chǎn)品顯示屏都是用的這種顯示技術(shù)。其中，前兩種技術(shù)常用于液晶顯示方面，電潤濕顯示技術(shù)是電子紙的四種主導(dǎo)技術(shù)之一。彩色電子紙的顯示原理是，它由紅色、藍(lán)色和綠色三種主要薄層組成，薄層中沒有任何彩色過濾器或偏振器，而產(chǎn)生的顏色卻比普通液晶反射屏的顏色更加明亮。當(dāng)電子屏幕被彎曲或用手指擠壓時(shí)，電子紙屏幕上的顏色不會(huì)發(fā)生“游動(dòng)”，并且這種屏幕不會(huì)發(fā)生閃爍。目前，臺灣元太、飛利浦和美國的高通公司都推出了彩色電子紙產(chǎn)品。高通公司（Qualcomm）在2010年CES展會(huì)上展出了一臺具有5.7英寸彩色微機(jī)電顯示技術(shù)的電子閱讀器，并宣稱在不久的將來要將該彩色閱讀器商品化。

    在2010年5月底于美國西雅圖舉行的“SID 2010”展會(huì)上，E-Ink公開了其最新的彩色電子紙?jiān)囍破�。在新型彩色顯示器上，每個(gè)像素都被分為紅、綠、藍(lán)、白4個(gè)子像素，從技術(shù)上結(jié)束了電子閱讀器的黑白時(shí)代。該公司的母公司臺灣元太科技表示，將向電子書市場供應(yīng)9.7英寸和6英寸彩色電子紙模塊的樣品。首次支持E-Ink彩色電子紙的顯示控制器IC也即將開始量產(chǎn)。精工愛普生從2010年6月開始樣品供貨，預(yù)定2010年12月開始量產(chǎn)供貨，預(yù)計(jì)生產(chǎn)規(guī)模為月產(chǎn)10萬件以上。 此外，富士通研究所和富士通先端科技開發(fā)出了性能獲得大幅提高的試制品，與此前一直推進(jìn)開發(fā)的“膽甾相（Cholesteric）液晶型”彩色電子紙相比，對比度提高至原來的3倍，擦寫速度提高至原來的2倍。富士通先端科技預(yù)定在2010年10月前后上市采用該電子紙的產(chǎn)品。 除此之外，還有一些公司，如荷蘭Liquavista BV在SID 2010上公開了計(jì)劃2011年量產(chǎn)的“電潤濕（Electrowetting）方式”彩色電子紙等。

    中國的漢王科技也與臺灣元太展開合作，瞄準(zhǔn)彩色電子書市場。2010年11月，漢王科技在日本千葉國際平面顯示器展(FPD International 2010)上，展出了一款采用最新E Ink Triton彩屏的電子書WISEreader，支持4096色顯示，分辨率為800×600。這是漢王科技的首款彩色電子書，采用了E-Ink技術(shù)，同時(shí)還內(nèi)置802.11 b/g無線Wi-Fi模塊，以及可以支持3G無線網(wǎng)絡(luò)。

    電子紙的彩色化，將極大擴(kuò)大電子紙終端設(shè)備的功用，并將直接影響并左右著電子紙市場的未來發(fā)展方向。彩色的電子紙，將另電子紙終端設(shè)備擁有更多的內(nèi)容承載功能，除教科書、黑白電子書外，如雜志、報(bào)紙、漫畫、視頻內(nèi)容等可以生動(dòng)地表現(xiàn)出來，游戲、博客、微博等原本屬于個(gè)人電腦終端的功能也將在擁有互聯(lián)網(wǎng)功能的電子紙終端得到應(yīng)用。

    然而，彩色化卻給電子紙生產(chǎn)廠家?guī)砹司薮蟮膲毫�。尤其在iPad上市后，面對擅長彩色和視頻顯示的液晶技術(shù)，彩色電子紙技術(shù)領(lǐng)域還存在諸多壁壘，在技術(shù)與市場兩個(gè)方面都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。首先，從技術(shù)成熟度來看，即便實(shí)現(xiàn)了彩色化的電子紙，在色彩的質(zhì)量方面還遠(yuǎn)不及液晶。而使用彩色電子紙觀看流動(dòng)視頻，尚是一個(gè)未解的難題。另外，彩色電子紙的生產(chǎn)成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于液晶面板。以E-Ink的電子紙為例，6英寸的單色產(chǎn)品為60美元左右。如果是彩色產(chǎn)品，至少會(huì)增加追加彩色濾光片部分的成本。而量產(chǎn)規(guī)模非常大的液晶面板的成本方面，7英寸產(chǎn)品僅為10～15美元左右。

    電子紙一個(gè)很大的優(yōu)勢在于質(zhì)量輕薄。美國Plastic Logic公司2010年6月上市的使用有機(jī)TFT的電子紙的終端“QUE”的畫面尺寸為10.7英寸，但重量只有482g。美國Skiff于2010年內(nèi)上市的電子書終端“Skiff Reader”的畫面尺寸達(dá)到11.5英寸，但重量也只有495g。而采用液晶技術(shù)的iPad由于使用了玻璃板，要重得多。除此之外，電子紙的省電特性也使其較液晶顯示器具有優(yōu)勢。盡管如此，優(yōu)質(zhì)的彩色顯示是衡量未來電子紙?jiān)诟鄳?yīng)用領(lǐng)域適用性的決定性指標(biāo)之一。自2010年起的未來幾年內(nèi)，彩色化已成為，并將繼續(xù)作為一項(xiàng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，將電子紙帶入與液晶面板的持續(xù)競爭和對抗之中。

    (二)大尺寸柔性電子紙的退與進(jìn)

    除了彩色化之外，柔性顯示技術(shù)的開發(fā)和實(shí)際應(yīng)用，是電子紙當(dāng)前和未來發(fā)展的第二大目標(biāo)。自2004年美國SiPix Imaging公司開發(fā)出首款柔性電子紙后，荷蘭飛利浦、英國Plastic Logic等很多大公司都在電子紙研發(fā)方面投入了大量的力量。柔性電子紙最大的特點(diǎn)是能夠卷曲和折迭，這將突破電子紙閱讀器本身體積的局限，而且攜帶更為方便，使人們能夠在多種環(huán)境下根據(jù)閱讀和觀看內(nèi)容的需求調(diào)節(jié)顯示屏的大小。柔性技術(shù)令電子紙?jiān)诳烧鄣⒈銛y帶方面越來越接近傳統(tǒng)的紙張。

    然而，在電子紙市場激烈的競爭中，大尺寸柔性電子紙的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。2010年8月，三星公司宣布退出電子紙市場，這給電子紙產(chǎn)業(yè)帶來了不小的震動(dòng)。三星是較早介入電子紙領(lǐng)域的公司之一，在2009年的SID Display Week展會(huì)上，曾展示了全球首款可播放視頻的電子紙，顯示屏為10.2寸。2009年5月，三星電子還曾在深圳向媒體展示了一款采用碳納米管的14.3寸的彩色電子紙。三星曾經(jīng)致力于開發(fā)大尺寸的彩色電子紙，但卻一直沒有突破。今年8月，三星宣布由于成本問題，決定退出電子紙市場。然而，仍沒有完全離開電子書閱讀器市場，并且計(jì)劃在明年推出一款采用液晶顯示屏的電子閱讀設(shè)備。

    2010年初，韓國LG顯示器（LG Display）公司針對報(bào)紙閱讀的需求，開發(fā)出了“全球最大尺寸”的19英寸（250mm×400mm）可彎曲柔性電子紙。畫面尺寸約相當(dāng)于A3尺寸的報(bào)紙，面積約為電子書終端用6英寸電子紙的8倍。這個(gè)19英寸柔性電子紙的厚度僅0.3mm，重量只有130g。該公司在TFT底板材料上采用了金屬箔而非玻璃。因此，在不犧牲顯示質(zhì)量的情況下，使薄型輕量、高耐久性可彎曲的柔性電子紙得以實(shí)現(xiàn)。并通過在TFT底板上配備了電子紙驅(qū)動(dòng)所需要的柵極驅(qū)動(dòng)（Gate Drive）功能維護(hù)其在使用過程中底板彎曲時(shí)的穩(wěn)固性。LG致力于柔性電子紙的開發(fā)，并宣布將大量生產(chǎn) 9.7 寸的彩色電子紙及19寸的可彎曲電子紙。將柔性電子紙與彩色電子紙結(jié)合起來，或許能夠在未來為電子紙應(yīng)對液晶面板的競爭帶來一條新的出路。

    而索尼公司似乎也對柔性電子紙表現(xiàn)出極大的興趣，2010年12月9～11日于東京有明國際會(huì)展中心舉辦的環(huán)保展會(huì)“Eco Products 2010”上，索尼展示了13.3英寸的柔性電子紙。此外，索尼還展示了設(shè)想作為未來電子書終端的“Reader”的模型。該電子書模型終端的理念是通過采用柔性有機(jī)EL面板及柔軟聚氨酯機(jī)殼，使整個(gè)終端具有“柔軟性”。并提出利用這一柔軟特性，實(shí)現(xiàn)像紙制書一樣的翻頁等操作方案。

    大尺寸柔性電子紙的研發(fā)一直是電子紙領(lǐng)域的一個(gè)重要且頗負(fù)爭議的問題。但值得注意的是，2010年的電子紙技術(shù)的新發(fā)展趨勢指向了從顯示技術(shù)的研發(fā)向“新技術(shù)+新材料”的多領(lǐng)域拓展。在2010年1月25～26日舉行的透明非晶體氧化物半導(dǎo)體國際論壇（TAOS 2010， “International Workshop on Transparent Amorphous Oxide Semiconductors”）上，凸版印刷公開了以應(yīng)用于電子紙領(lǐng)域?yàn)槟康牡拈_發(fā)成果，而大日本印刷則展示了柔性有機(jī)EL面板的試制結(jié)果。另外，美國俄勒岡州立大學(xué)(Oregon State University)也發(fā)表了利用印刷法制造TAOS-TFT的研究成果。

    運(yùn)用印刷技術(shù)在塑料底板上形成TFT、布線、受光元件以及發(fā)光元件的技術(shù)被稱為“印刷電子”，其產(chǎn)品化在電子書和終端有機(jī)EL照明領(lǐng)域目前尚處于概念階段，但其部分技術(shù)已在電子紙方面得到了拓展性應(yīng)用。凸版印刷公司曾于2009年12月發(fā)表相關(guān)成果，使用TAOS涂膜在玻璃底板上制造TAOS-TFT后成功驅(qū)動(dòng)電子紙。在實(shí)際開發(fā)方面的一個(gè)典型的例子是美國Plastic Logic在2010年初上市的電子書終端“QUE”。“QUE” 尺寸達(dá)13.9英寸左右，厚度只有約8.5毫米，而且非常輕便。相比市場上采用玻璃面板的液晶顯示終端來說，其在便攜性和柔韌性方面具有明顯的優(yōu)勢。實(shí)現(xiàn)厚度薄、重量輕、抗斷裂的電子書終端的關(guān)鍵技術(shù)是在塑料底板上通過印刷技術(shù)進(jìn)行制造的有機(jī)晶體管（TFT）技術(shù)。這是2010年印刷技術(shù)應(yīng)用于電子終端的一大突破。除此之外，索尼公司也開始致力于利用印刷技術(shù)生產(chǎn)柔性有機(jī)EL面板的業(yè)務(wù)，集中公司內(nèi)部有機(jī)TFT研究人員開發(fā)薄、輕、柔的顯示器。

    相比彩色電子紙的開發(fā)，大尺寸柔性電子紙進(jìn)入主流市場尚有待時(shí)日。一方面，受到技術(shù)條件制約，柔性顯示面板技術(shù)至今未能足夠成熟；另一方面，電子書目前還主要應(yīng)用于書籍的閱讀，從閱讀經(jīng)驗(yàn)來講，書籍閱讀與報(bào)紙閱讀在顯示器需求方面畢竟有所差異。而且，電子書與報(bào)刊資源之間的合作還處于起步階段，產(chǎn)業(yè)鏈的成熟需要一定時(shí)間。大尺寸柔性電子紙技術(shù)已開始在電子顯示屏、公告欄、電子標(biāo)簽等領(lǐng)域投入應(yīng)用，但在電子書閱讀器領(lǐng)域的普及和應(yīng)用還有很長的路要走。盡管目前柔性顯示技術(shù)在電子書領(lǐng)域還未能得到切實(shí)的應(yīng)用，但可以預(yù)見，該技術(shù)一旦在電子書領(lǐng)域得到應(yīng)用和普及，必將引起新一輪的終端技術(shù)革命。

    （三）電子書+無線通信功能：功能與市場的拓展

    自亞馬遜Kindle I以來，越來越多的電子書開始將無線通信功能作為其重要的應(yīng)用之一。其最重要的意義之一，在于讓隨時(shí)隨地的定制閱讀成為可能。比如，亞馬遜自2007年11月推出Kindle I后，又在2009年2月和6月分別推出Kindle II和Kindle DX，其任何一款產(chǎn)品都將無線上網(wǎng)作為其最重要的附加功能。通過無線功能，Kindle不僅是亞馬遜銷售的電子閱讀器終端產(chǎn)品，更重要的是，它成為亞馬遜賣書、賣報(bào)紙和賣雜志的一個(gè)重要工具。其用戶在Kindle 上訂閱電子報(bào)紙的價(jià)格是5.99-14.99 美元/月，訂閱電子雜志的價(jià)格在1.25-3.49美元/月之間，訂閱博客的費(fèi)用是0.99-1.99 美元/月。如今，亞馬遜已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了完整的內(nèi)容-產(chǎn)品銷售鏈，即使在終端銷售上有所虧損，通過電子書籍、報(bào)刊的銷售，也可以長期獲利。

    Kindle的成功經(jīng)驗(yàn)讓長期以來致力于開發(fā)電子書閱讀器卻在市場上一再受挫的Sony公司有所領(lǐng)悟，認(rèn)識到無法做大業(yè)務(wù)，首要的原因是內(nèi)容資源的匱乏。2009年，索尼在連續(xù)推出PRS300、PRS600、PRS900三款低、中、高端產(chǎn)品后，至2009年底，基本完成了其電子書閱讀器產(chǎn)品的全線布局。2009年12月上市了配備3G通信功能的最新終端PRS900，同時(shí)還與媒體合作，提供報(bào)紙內(nèi)容的發(fā)送服務(wù)。為了應(yīng)對圖書內(nèi)容資源不足的問題，Sony首先與Google展開合作，在其電子書閱讀器中支持Google Books。這也是國際上“數(shù)字圖書發(fā)行商”與“消費(fèi)類電子商”之間展開合作的典型范例。

    在我國的電子書市場上，漢王是目前最大的電子閱讀器生產(chǎn)商。2010 年，漢王繼續(xù)推出6英寸、8英寸屏幕的電子書閱讀器，這些產(chǎn)品將融入更多專屬于漢王的手寫識別、手寫輸入技術(shù)，同時(shí)具備無線WIFI/EDGE/3G功能。用戶可以通過無線下載功能，從“漢王書城”平臺下載閱讀內(nèi)容。

    對于2010年新推出的電子閱讀器來說，無線功能已在其重要的發(fā)展考慮之中。2010年6月21日，Barnes&Noble將其Nook電子閱讀器價(jià)格下調(diào)至199美元，并推出一款報(bào)價(jià)為149美元的Wi-Fi功能機(jī)型。此外，上文中提到的2010年初Plastic Logic公司上市的“QUE”電子書閱讀器，也可以通過Wi-Fi或AT&T的3G無線通信功能下載內(nèi)容。

    隨著3G服務(wù)在全球的普及率持續(xù)上升，以及通信費(fèi)用持續(xù)下降，越來越多的移動(dòng)虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商(MVNO)涌現(xiàn)出來，甚至能讓用戶在下意識的情況下完成通信行為。如今，Kindle已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。日本MVNO運(yùn)營商日本通信公司董事長田島淳表示：“條件一旦成熟，我們就將全面進(jìn)入電子書市場�！�

    無線功能對電子書閱讀器來說，并不是一個(gè)最新的功能，但卻是一個(gè)受到越來越多重視和應(yīng)用的功能。這一方面與使用者對內(nèi)容的多樣化、及時(shí)性、獲取便捷性的需求提升有關(guān)，另一方面也與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)鏈的更加完善相關(guān)。國內(nèi)電子書市場上的很多產(chǎn)品雖然宣布擁有了Wi-Fi無線上網(wǎng)功能，但由于無線網(wǎng)絡(luò)整體建設(shè)的相對滯后，該功能的使用還非常有限。然而，中國移動(dòng)的高調(diào)介入似乎以一種另辟蹊徑的方式打破這一壁壘。在2009年12月底，中國移動(dòng)深度定制的方正、大唐電子書閱讀器進(jìn)入市場后的不久，2010年5月，移動(dòng)又與6家廠商合作，推出了7款電子閱讀器終端，其中部分已經(jīng)上市。由于渠道、用戶和合作伙伴等優(yōu)勢，中國移動(dòng)具有較強(qiáng)的電子閱讀器市場內(nèi)容資源的整合能力。同時(shí)，中國移動(dòng)正在投入建設(shè)的Wi-Fi基站，將為無線傳輸開辟更為廣闊的天地。在中國移動(dòng)的帶動(dòng)下，中國聯(lián)通和中國電信也于2010年下半年開始進(jìn)入電子書市場。隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的日漸成熟，無線功能給電子書產(chǎn)業(yè)市場將帶來更大的推動(dòng)力量，報(bào)紙、雜志內(nèi)容將在電子閱讀中的比例迅速上升，收費(fèi)閱讀市場前景可待。

我國電子書產(chǎn)業(yè)市場的進(jìn)一步成熟發(fā)展

    截至2009 年底，全球共有22個(gè)消費(fèi)電子廠商上市了36 款在銷的電子書閱讀器。從現(xiàn)階段不同廠商在各個(gè)場合發(fā)布的電子書閱讀器產(chǎn)品來看，2010年的電子書廠商約60家以上，產(chǎn)品數(shù)量超過上百款。在電子書終端廠家的市場進(jìn)入的增多和產(chǎn)品數(shù)量的豐富的同時(shí)，2010年的電子書市場的激烈競爭，電子書價(jià)格下滑迅速。在電子書剛上市不久的2006年，價(jià)格高達(dá)4500元左右，隨著產(chǎn)品數(shù)量的增多，電子書的價(jià)格迅速下滑。然而，另一方面，電子書銷售市場也以十分驚人的速度成長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年電子書的全球銷量不超過18萬本，到了2008年，在Kindle的推動(dòng)下市場銷量達(dá)到92萬本。2010年，全球電子書的銷售量約1350萬本，較2009年增長200%以上。隨著電子書價(jià)格的繼續(xù)下滑，預(yù)計(jì)2012年全球電子書銷量將達(dá)到3000萬本左右。

    有資料顯示，2010年上半年我國電子書終端產(chǎn)品出貨量占全球總量的21.4%，僅次于美國，全年預(yù)計(jì)可達(dá)910萬臺。在我國，電子書作為一種閱讀器終端，主要提供書籍、報(bào)刊等閱讀內(nèi)容。用戶可以在購買如漢王等品牌的電子書的同時(shí)，獲取其內(nèi)置的內(nèi)容資源，也可以通過網(wǎng)絡(luò)下載獲取閱讀內(nèi)容。電子書終端廠商為用戶提供紙質(zhì)書的閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，也在不斷完善和發(fā)展自身技術(shù)，適應(yīng)用戶多樣化的需求。目前國內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)主要由內(nèi)容供應(yīng)商、終端廠商、運(yùn)營商三大部分組成，2010年，我國電子書產(chǎn)業(yè)鏈在原有“終端+內(nèi)容”的發(fā)展模式基礎(chǔ)上，進(jìn)一步整合資源和渠道，電信運(yùn)營商的加入為電子書移動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)鏈的新業(yè)務(wù)開發(fā)和用戶拓展奠定了良好的基礎(chǔ)。

    當(dāng)前我國電子書的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)決定了這一產(chǎn)業(yè)的盈利模式主要由三個(gè)部分構(gòu)成：其一是電子書終端銷售，其二是收費(fèi)內(nèi)容資源，其三是數(shù)字出版技術(shù)資源。就目前的現(xiàn)況來看，雖然電子書產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)組成部分之間已經(jīng)展開了較為緊密的合作，但至今尚未能形成一個(gè)整體有效的利益共贏和分配機(jī)制。在我國，電子書市場進(jìn)入門檻較低，后期市場競爭加大，銷售量品牌集中度高，以及內(nèi)容資源相對匱乏等特點(diǎn)，為電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，同時(shí)也成為該產(chǎn)業(yè)市場的潛力所在。

    簡單便利的高速無線通訊網(wǎng)絡(luò)、能夠提供舒適閱讀體驗(yàn)的電子書終端、以及豐富且具吸引力的內(nèi)容，將成為未來電子書產(chǎn)業(yè)的核心競爭陣地和重要增長點(diǎn)。

    （一）逐步走向成熟的數(shù)字閱讀內(nèi)容與讀者市場

    我國的電子圖書市場主要由數(shù)字圖書館、收費(fèi)閱讀、手機(jī)閱讀、專用手持終端閱讀和其他一些類型的閱讀組成。其中，數(shù)字圖書館是最發(fā)達(dá)的部分。不同于國外以企業(yè)或民營的電子書店主導(dǎo)的電子書內(nèi)容市場，我國電子書內(nèi)容市場的發(fā)展，早期主要依靠電子圖書館為主體進(jìn)行流通。圖書館的高速電子化為電子書內(nèi)容市場提供了大量的資源，在2007年底，就有75%以上的大學(xué)圖書館和30%以上的公共圖書館實(shí)現(xiàn)了圖書的電子化。此外，我國目前包括子公司在內(nèi)的約580家出版社中，多數(shù)出版社都已擁有電子書的銷售業(yè)績。其中眾多的出版社還成立了與電子出版相關(guān)的專職部門，建立了在出版紙張書籍的同時(shí)發(fā)行電子書籍的體制。比如，文藝出版集團(tuán)自2009年起陸續(xù)開展了“連環(huán)畫、年畫、宣傳畫和明信片數(shù)據(jù)庫”、“推進(jìn)傳統(tǒng)平面出版資源的復(fù)合數(shù)字化轉(zhuǎn)型”等多個(gè)數(shù)字出版項(xiàng)目，在傳統(tǒng)的文字類數(shù)字圖書出版的基礎(chǔ)上，開拓了書畫類產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。截至2009 年底，中國電子圖書總量為97 萬種，市場產(chǎn)值12250萬元。市場產(chǎn)值與2008年基本持平，研究數(shù)據(jù)顯示，我國電子圖書市場已基本飽和，據(jù)預(yù)測，2010 年數(shù)字圖書館市場產(chǎn)值為12100 萬元。2009 年收費(fèi)閱讀市場產(chǎn)值較前一年大幅上漲至9700萬元，2010 年收費(fèi)閱讀市場保持快速增長，預(yù)計(jì)產(chǎn)值將達(dá)到13700萬元。2009 年我國手機(jī)閱讀市場產(chǎn)值為5760 萬元，受3G 發(fā)牌、手機(jī)性能增強(qiáng)價(jià)格降低和通信收費(fèi)市場逐步成熟等因素的影響，預(yù)計(jì)2010 年手機(jī)閱讀市場產(chǎn)值為3.3 億元。

    隨著電子圖書市場的穩(wěn)步增長，以及市場重心由傳統(tǒng)的機(jī)構(gòu)市場向個(gè)人消費(fèi)市場的轉(zhuǎn)變，我國數(shù)字閱讀的讀者市場也在不斷擴(kuò)大。2010年4月發(fā)布的《第七次全國國民閱讀調(diào)查》結(jié)果顯示，在我國18—70歲的公民中，接觸過數(shù)字閱讀的國民比例達(dá)24.6%，其中有16.7%的國民通過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，14.9%的國民接觸過手機(jī)閱讀，4.2%的國民使用PDA/MP4/電子詞典等進(jìn)行數(shù)字化閱讀，1.3%的國民使用其他手持電子閱讀器閱讀。從數(shù)字閱讀方式的所占比例來看，網(wǎng)絡(luò)閱讀和手機(jī)閱讀目前占據(jù)主導(dǎo)地位。但值得注意的是，使用其他手持電子閱讀器的人雖只占1.3%， 但較上一年的增幅卻達(dá)到30%。

    毫無疑問，移動(dòng)閱讀在我們的生活中正在占有越來越重要的地位。從前兩年的移動(dòng)閱讀市場來看，手機(jī)閱讀市場收入由2008 年的3030 萬增加到2009 年的5760 萬。而專用手持式閱讀終端市場（內(nèi)容）收入也由2008 年的500 萬以下增長到2009 年的700萬。隨著電子紙產(chǎn)品和技術(shù)的成熟，以及國際、國內(nèi)市場的持續(xù)擴(kuò)大， 2010 年的專用手持式閱讀終端市場（內(nèi)容部分）產(chǎn)值預(yù)測達(dá)到1400 萬元。然而，另有研究報(bào)告顯示，我國的移動(dòng)電子閱讀用戶約8000 萬，但其中付費(fèi)用戶不超過20%。該調(diào)查報(bào)告還顯示，目前國內(nèi)用戶的電子書閱讀內(nèi)容還主要是以武俠、奇幻、情感類小說為主體的快餐式閱讀，付費(fèi)的深度閱讀比例非常小。這一情況也在某種程度上反映了我國電子書產(chǎn)業(yè)鏈上內(nèi)容資源的匱乏與發(fā)展的局限，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度我國電子書產(chǎn)業(yè)總收入約42000萬元，但其中內(nèi)容產(chǎn)業(yè)僅有約155萬元，所占比例非常小。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善和市場開發(fā)的更加深入，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的豐富發(fā)展變得日益重要，從世界范圍的經(jīng)驗(yàn)來看，付費(fèi)閱讀將成為未來電子閱讀的主要方式。

    （二）電子書終端市場的拓展及影響要素

    移動(dòng)閱讀市場的增長促進(jìn)了我國電子書刊內(nèi)容市場和手持移動(dòng)電子閱讀器市場的同步增長。根據(jù)業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2009年我國電子書終端市場銷量約40萬臺。根據(jù)國內(nèi)一研究中心的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度中國電子書終端市場銷量24.91萬本，市場營收約41845萬元，較上年增幅明顯。從2010年國內(nèi)電子書終端市場來看，其市場特點(diǎn)表現(xiàn)為：電子書產(chǎn)業(yè)終端總體銷售量上升，但品牌集中度仍較高；內(nèi)容提供商相繼介入電子書產(chǎn)業(yè)，對內(nèi)容資源進(jìn)行深度定制；電子書終端價(jià)位呈下降趨勢，個(gè)人市場擴(kuò)大。

    2009年至2010年，我國的電子書閱讀器市場空前發(fā)展。2010年上半年，我國電子書閱讀器市場銷量已接近25萬。電子書閱讀器廠商市場上呈現(xiàn)出繁榮景象，除了原本的漢王、方正、津科、華為、臺電、艾利和、易萬卷、欣閱博、博朗等電子書閱讀器生產(chǎn)廠家外，一些IT廠商如：聯(lián)想、LG、華碩、紐曼、愛國者、OPPO等；以及盛大文學(xué)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)等內(nèi)容/服務(wù)提供商也相繼跟進(jìn)。他們一方面將為用戶擁有更多終端選擇，另一方面使得用價(jià)格換市場的競爭一觸即發(fā)。由于影響力不足、內(nèi)容資源匱乏、產(chǎn)量小等各種原因，一些廠商市場表現(xiàn)不佳。目前，起步較早的漢王電子書銷量仍占國內(nèi)最大市場，2010年的市場占有達(dá)66.04%。主體市場定位也從禮品市場轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)市場。

    2010年，較強(qiáng)內(nèi)容提供商的相繼介入似乎給電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容瓶頸帶來了新的希望。上海世紀(jì)出版集團(tuán)在2010年上半年推出了電子書定制終端“辭海電紙悅讀器”，緊接著，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商盛大文學(xué)也發(fā)布了其電子書終端定制計(jì)劃，并于2010年8月推出了“錦書”（Bambook），利用其互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的內(nèi)容掌控優(yōu)勢，進(jìn)軍電子書產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。不久，中國出版集團(tuán)公布上市計(jì)劃，并定制方正電子書。

    此外，在電子書產(chǎn)業(yè)鏈中，終端產(chǎn)品的技術(shù)供應(yīng)商（包括電子墨水廠商、面板廠商、系統(tǒng)組裝廠商等），從世界范圍來看，主要集中在臺灣地區(qū)。目前，電子墨水技術(shù)主要有E-Ink、SiPix、膽固醇液晶、QR-LPD；面板廠商主要有元太、友達(dá)等；系統(tǒng)組裝廠商主要有漢王、Sony、iRex、佳士達(dá)等。作為產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成，這些廠商和產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)和價(jià)位都直接影響這電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    （三）我國電子書終端產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)營模式分析據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年上半年，漢王電子書仍在我國電子書終端市場上占據(jù)最大份額，其次是臺電、方正、翰林和索尼等品牌。

    隨著電子書內(nèi)容市場和終端市場的探索和發(fā)展，我國電子書產(chǎn)業(yè)已形成了幾種典型的商業(yè)運(yùn)營模式。

    1. “終端+內(nèi)容”的運(yùn)營模式

    類似于美國Kindle的商業(yè)運(yùn)營模式，漢王憑借其市場的先發(fā)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，以終端為依托，整合內(nèi)容資源搭建了“漢王書城”電子書售賣平臺，側(cè)重發(fā)展其終端市場的競爭優(yōu)勢。

    從2009至2010年度漢王電子書的業(yè)績來看，電子書終端是其主要的營收增長點(diǎn)所在。隨著2010年電子書終端市場競爭的加劇，以及“山寨”產(chǎn)品的沖擊，電子書終端價(jià)格持續(xù)走低。從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，版權(quán)內(nèi)容資源才是其未來長期盈利的空間所在。但由于種種條件的限制，漢王電子書目前的發(fā)展尚不成熟，對內(nèi)容資源的整合和建構(gòu)需要相當(dāng)長的一段時(shí)間。雖然已與圖書出版社和一些網(wǎng)絡(luò)出版商簽署了版權(quán)合作協(xié)議，獲得了大量的圖書內(nèi)容，漢王仍因版權(quán)問題遭遇麻煩，甚至惹來官司。而通過何種渠道和方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源與電子書終端的整合發(fā)展，是國內(nèi)外電子書產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)都在探索的重要問題。

    “終端+內(nèi)容”的運(yùn)營模式在我國電子書行業(yè)中并非只有漢王一枝獨(dú)秀，但與漢王以終端為依托的模式有所不同的是，盛大文學(xué)以內(nèi)容為依托建構(gòu)了“終端+內(nèi)容”的發(fā)展模式。盛大文學(xué)于2009年先后收購4家文學(xué)網(wǎng)站后，與原有的3家網(wǎng)站，占據(jù)了我國互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)文學(xué)的最大多數(shù)份額。盛大文學(xué)從內(nèi)容切入，進(jìn)入電子書產(chǎn)業(yè)市場，在某種程度上更類似于亞馬遜模式。獨(dú)特的版權(quán)優(yōu)勢，明顯減少了盛大文學(xué)的電子書內(nèi)容市場的版權(quán)運(yùn)作障礙。

    盡管如此，盛大文學(xué)仍然難以形成內(nèi)容盈利模式。從現(xiàn)實(shí)的狀況來看，以內(nèi)容為支撐的盛大文學(xué)，以及漢王、易博士、翰林等電子書企業(yè)各自為陣，簡單建立電子書城的做法，對內(nèi)容資源的使用不夠充分，并不利于實(shí)現(xiàn)資源整合，推動(dòng)電子書產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化發(fā)展。

    除此之外，各個(gè)電子書廠商也在市場渠道拓展方面有所推進(jìn)。除了在電子展會(huì)、IT連鎖店、商場和大賣場中銷售終端以外，如大唐電子書Airpape還在電視購物、新華書店、網(wǎng)絡(luò)購物店和電信營業(yè)廳中開辟了銷售渠道，方正文房還開辟了電子書店和圖書館渠道，等等。

    2. “移動(dòng)閱讀”的運(yùn)營模式

    2010年5月，中國移動(dòng)宣布正式開始手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的市場化運(yùn)作，并與中國出版集團(tuán)、中國作家協(xié)會(huì)、中國編輯學(xué)會(huì)、國家圖書館等內(nèi)容資源供應(yīng)商，以及華為、漢王、大唐電信等終端廠商開展合作。在“終端+內(nèi)容”的運(yùn)營模式基礎(chǔ)上，利用移動(dòng)的渠道、用戶和資金優(yōu)勢，整合移動(dòng)閱讀內(nèi)容平臺，定制移動(dòng)閱讀終端，介入電子書產(chǎn)業(yè)。

    在我國無線互聯(lián)網(wǎng)尚未建成之際，中國移動(dòng)的基地化運(yùn)作模式，為內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商和電信運(yùn)營商之間在電子閱讀領(lǐng)域的合作提供了合作的新模式。相比上述內(nèi)容提供商和終端生產(chǎn)商建立的運(yùn)營模式，中國移動(dòng)的“移動(dòng)閱讀”運(yùn)營模式在很大程度上簡化了產(chǎn)業(yè)鏈各部分之間的關(guān)系。目前，“移動(dòng)閱讀”的主要業(yè)務(wù)還在于手機(jī)方面；但同時(shí)也可以看到，在中國移動(dòng)的帶動(dòng)下，中國聯(lián)通、中國電信國內(nèi)三大電信運(yùn)營商都已開始通過電子書終端定制、建立在線商店等模式，推動(dòng)電子閱讀業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展。

    值得注意的是，盡管從近期來看，電信運(yùn)營商的電子書定制業(yè)務(wù)在市場上并不占優(yōu)勢。但隨著中國移動(dòng)大規(guī)模的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建成，電子書在移動(dòng)閱讀方面將有望超過手機(jī)閱讀，成為主流的閱讀方式。與此同時(shí)，中國移動(dòng)在電子書產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢也將更為突顯。

我國電子書產(chǎn)業(yè)新政策的推行

    隨著電子書產(chǎn)業(yè)的高速擴(kuò)張，至2010年我國電子書產(chǎn)業(yè)市場一方面呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象，另一方面也隱現(xiàn)出市場競爭加劇、產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系不清晰、內(nèi)容資源不足和版權(quán)保護(hù)缺失等狀況。在這樣的情況下，工信部和新聞出版署協(xié)同針對電子書產(chǎn)業(yè)制定包括技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、格式標(biāo)準(zhǔn)等方面在內(nèi)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范電子書產(chǎn)業(yè)市場的未來發(fā)展。

    2010年10月，新聞出版總署下發(fā)了《新聞出版總署關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》，就發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)提出了具體要求和新的目標(biāo)。該《意見》對電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)進(jìn)行了詳細(xì)闡述，主要包括：豐富電子書內(nèi)容資源，優(yōu)化傳統(tǒng)出版資源數(shù)字化轉(zhuǎn)換質(zhì)量，搭建電子書內(nèi)容資源投送平臺，提高電子書生產(chǎn)技術(shù)水平，實(shí)施電子書產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目，落實(shí)電子書品牌戰(zhàn)略，培育電子書消費(fèi)市場，加快電子書標(biāo)準(zhǔn)制訂，依法依規(guī)建立電子書行業(yè)準(zhǔn)入制度等方面。此外，還明確提出電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障措施：制訂電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，將電子書產(chǎn)業(yè)納入新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃之中，分階段、有步驟地組織實(shí)施；加快電子書行業(yè)法規(guī)體系建設(shè)，為電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供法制保障；優(yōu)化電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，加大版權(quán)保護(hù)力度，加強(qiáng)出版物市場監(jiān)管，加強(qiáng)行業(yè)誠信體系建設(shè)；加強(qiáng)電子書行業(yè)自律，引導(dǎo)電子書產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展；深入開展電子書相關(guān)理論研究，為電子書產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展提供智力支持；加強(qiáng)電子書專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，造就一批電子書產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的經(jīng)營專家、技術(shù)專家和企業(yè)家。

    緊接著，2010年11月4日，新聞出版署公布了首批電子書牌照，共30家企業(yè)獲得了電子書產(chǎn)業(yè)四大領(lǐng)域的從業(yè)資質(zhì)，包括：電子書出版資質(zhì)、電子書復(fù)制資質(zhì)、電子書總發(fā)行資質(zhì)、電子書進(jìn)口資質(zhì)。其中獲得電子書出版資質(zhì)的仍為中國出版集團(tuán)等4家傳統(tǒng)出版社；而獲得電子書復(fù)制資質(zhì)的為漢王科技、盛大文學(xué)等13家在電子書領(lǐng)域打拼多年的新興企業(yè)；另有8家企業(yè)獲得電子書發(fā)行資質(zhì)；中國圖書進(jìn)出口集團(tuán)等5家企業(yè)獲得電子書進(jìn)出口資質(zhì)。

    行業(yè)新政策的推行提高了電子書行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，對從事電子書內(nèi)容原創(chuàng)、編輯出版、內(nèi)容資源投送平臺運(yùn)營、內(nèi)容數(shù)字轉(zhuǎn)換、編輯加工、芯片植入和發(fā)行、批發(fā)、零售、進(jìn)口經(jīng)營等各個(gè)環(huán)節(jié)相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)實(shí)施分類審批和管理。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，獲得電子書從業(yè)資質(zhì)的單位必須確保所有的出版和傳播行為符合國家法律法規(guī)，出版單位對涉及重大題材的原創(chuàng)作品，必須履行重大選題備案手續(xù)；從事電子書出版活動(dòng)的單位，應(yīng)根據(jù)《電子出版物出版管理規(guī)定》，逐步實(shí)行編輯責(zé)任制度，重要崗位的業(yè)務(wù)管理人員應(yīng)參加新聞出版行政部門組織的崗位培訓(xùn)，開展員工政策法規(guī)教育，建立健全出版?zhèn)鞑ベ|(zhì)量保障體制機(jī)制；電子書須經(jīng)依法設(shè)立的電子出版單位出版，并使用電子出版物專用中國標(biāo)準(zhǔn)書號，單獨(dú)發(fā)行不同內(nèi)容的電子書存儲(chǔ)卡，需按新的電子出版物專用書號申報(bào)。國家新聞出版署副署長孫壽山還表示：“自2011年起，總署將逐步開展電子出版物書號網(wǎng)絡(luò)實(shí)名申領(lǐng)工作。”

    新的牌照許可政策將改變過去電子閱讀器生廠商主導(dǎo)終端市場、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源引領(lǐng)內(nèi)容市場的格局，電子內(nèi)容的版權(quán)將受到重視和保護(hù)，付費(fèi)閱讀市場將有大發(fā)展。此外，三網(wǎng)融合的大背景也為電子書產(chǎn)業(yè)鏈上的內(nèi)容、渠道合作關(guān)系奠定了更為有利的基礎(chǔ)�？梢灶A(yù)見，我國未來電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將朝向更為規(guī)范的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)�；陀行蚧姆较虬l(fā)展，同時(shí)，國產(chǎn)電子書品牌的市場競爭力也將得到進(jìn)一步的強(qiáng)化發(fā)展。