閱讀器在相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)仍是電子紙平板市場的基本盤

    洛圖科技（RUNTO）將電子紙平板劃分為三大品類：閱讀器、智能辦公本、智能學(xué)習(xí)本。 閱讀器以閱讀為核心功能，主要應(yīng)用于閱讀電子書、瀏覽新聞等生活場景，自帶海量資源，一般尺寸偏小。智能辦公本具備復(fù)合型功能，不僅擁有閱讀功能，而且具備手寫、生物識(shí)別、語音轉(zhuǎn)化、多設(shè)備協(xié)同、分屏等多種功能，主要應(yīng)用于會(huì)議、商務(wù)洽談等辦公場景，一般尺寸偏大。智能學(xué)習(xí)本以教育資源、教育娛樂、教育應(yīng)用、學(xué)習(xí)規(guī)劃、知識(shí)測試、特長開發(fā)等為核心功能，主要應(yīng)用于自主學(xué)習(xí)、課堂教學(xué)等教育場景。

    目前，中國國內(nèi)的電子紙平板市場已呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，應(yīng)用場景不斷擴(kuò)大，不再拘泥于提供單一的閱讀體驗(yàn)。

    其中的驅(qū)動(dòng)因素之一是全球閱讀器領(lǐng)導(dǎo)品牌Kindle退出中國市場之后，蛋糕被多元化產(chǎn)品布局的國內(nèi)廠商所分割 ，知名品牌的深度參與提升了賽道的知名度，亦激發(fā)了多元化市場規(guī)模。驅(qū)動(dòng)因素之二是消費(fèi)者對(duì)電子紙各類平板有切實(shí)的需求 ，例如學(xué)習(xí)本的護(hù)眼功能，辦公本如紙張的書寫體驗(yàn)、實(shí)時(shí)的文檔閱讀、會(huì)議記錄、語音交互等功能。

    在兩大因素的作用下，電子紙平板市場在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面呈現(xiàn)了很大的調(diào)整，由過往的以閱讀器為主，轉(zhuǎn)變?yōu)槿�大類產(chǎn)品共同發(fā)展的局面。

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從銷量來看，閱讀器在中國電子紙平板市場的市占率近年呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢，由2022年1-4月的70.3%下降至今年同期的50.1%，降幅為20.2個(gè)百分點(diǎn)。閱讀器的市場空間正在被智能辦公本、智能學(xué)習(xí)本所擠壓。

    2022-2024年1-4月中國電子紙平板線上市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

    不過，從電子紙閱讀器本身的市場表現(xiàn)來看，卻未必能得到閱讀器的市場份額會(huì)一直萎縮下去的結(jié)論 。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-4月，電子紙閱讀器線上銷量為16.1萬臺(tái)，同比2023年增長37.6%，較Kindle未退出中國的2022年同期相比也增長7.3%。

    2022-2024年1-4月中國電子紙閱讀器線上市場銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)

    因此，洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為，在中國整體電子紙平板市場，受到學(xué)習(xí)本、辦公本等新興品類、以及小猿等新興品牌崛起的影響，閱讀器的市場份額在一段時(shí)間內(nèi)會(huì)持續(xù)減小。但閱讀器有其獨(dú)特、相對(duì)垂直的用戶群體和使用場景，有相當(dāng)一部分忠誠的消費(fèi)者愿意采用輕量級(jí)、功能明確的電子紙閱讀器來獲得知識(shí)和外部信息 。因此，在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，閱讀器產(chǎn)品并不會(huì)消亡，不會(huì)被合并，其份額在減少至一定程度后，會(huì)和其它品類的相對(duì)占比保持均衡，并且仍將是電子紙平板市場的基本盤，左右整體市場的規(guī)模變化。

    基于這個(gè)判斷，可以看到中國市場各品牌在Kindle退出之后，正在加快加深閱讀器布局，在產(chǎn)品性能、功能的各個(gè)層面上做文章，從而推動(dòng)電子紙閱讀器向彩色化、平臺(tái)化、平民化發(fā)展。

    閱讀器的市場競爭格局也正在重構(gòu)。Kindle逐漸萎縮的同時(shí)，國內(nèi)品牌開始主導(dǎo)整個(gè)市場。

    2024年1-4月中國電子紙閱讀器線上TOP10品牌銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)，%

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，掌閱作為國產(chǎn)閱讀器的佼佼者，其銷量一直保持快速穩(wěn)定的增長，線上銷量的排名在Kindle退出之前保持第二的位置，Kindle退出之后迅速成為第一。

    除了掌閱繼續(xù)保持增長、持續(xù)領(lǐng)先之外，漢王、文石異軍突起。文石閱讀器在2024年1-4月的線上銷量同比增長49.5%;而漢王更達(dá)到了驚人的65倍，可以說漢王在閱讀器賽道實(shí)現(xiàn)了彎道超車。

    文石以Leaf系列閱讀器為代表性產(chǎn)品，除了品牌力和產(chǎn)品力的加持之外，顯示彩色化的設(shè)計(jì)方向快速提升了其整體銷量。

    漢王的Clear系列產(chǎn)品自從2023年中面世之后，亦是在短期內(nèi)即得到了銷量兌現(xiàn)。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，Clear系列在1-4月的線上銷量已達(dá)到了1.7萬臺(tái)，而2023年全年累計(jì)銷量還不足1.2萬臺(tái)。在近期的618大促前兩周，Clear7寸在垂直電商平臺(tái)的單品成交數(shù)量同比增長153%，成交金額同比增長113%。

    關(guān)于電子紙平板市場，更詳細(xì)的品牌和產(chǎn)品格局信息，請(qǐng)參考洛圖科技(RUNTO)出品的《中國電子紙平板市場分析月度數(shù)據(jù)報(bào)告》。