智能電視或成最后稻草 彩電行業(yè)困境纏身

    隨著近期國內(nèi)彩電企業(yè)中期業(yè)績的陸續(xù)披露，在彩電行業(yè)增速放緩的情況下，包括智能電視在內(nèi)的高端產(chǎn)品的利潤支撐作用日益明顯。國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛加快智能戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，國產(chǎn)品牌推出首款個人智能電視產(chǎn)品，國內(nèi)彩電廠商出臺首個智能技術(shù)標準，打響智能反擊戰(zhàn)。

    高端產(chǎn)品成企業(yè)利潤重要支撐

    在經(jīng)歷了前兩年的高速增長之后，家電行業(yè)的發(fā)展速度逐漸放緩，這一趨勢在彩電行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。各種數(shù)據(jù)都指向一個事實：彩電企業(yè)將面臨更大的壓力。

    此前來自奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)零售市場累計銷售彩電1937萬臺，完成全年預(yù)期的46.3%，銷售額為736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%，明顯低于市場此前10%的增幅預(yù)期。近日，中怡康發(fā)布的《2011年上半年家電行業(yè)市場分析報告》也顯示，上半年，黑電產(chǎn)品的零售增幅僅為1.6%，較去年同期的24.9%出現(xiàn)了大幅下跌，是家電業(yè)各品類中增幅下跌最大的。

    不過，從近期陸續(xù)公布的財報來看，彩電企業(yè)的業(yè)績并沒有想象的難看，其中LED、3D、智能電視等高端產(chǎn)品的利潤支撐作用不容小視。創(chuàng)維數(shù)碼2010-2011財年的年報顯示，在其上半財年(2010年4-9月)的凈利潤大幅下降36%的情況下，下半財年通過加快LED液晶電視和3D智能電視等中高端產(chǎn)品的普及來提升了毛利率。TCL彩電業(yè)務(wù)上半年得以扭虧為盈，除加強三四級市場渠道建設(shè)之外，加大3D、智能電視推廣力度也功不可沒。

    智能電視的市場前景尤其被業(yè)界看好，據(jù)此前奧維咨詢預(yù)計，今年智能電視總規(guī)模將達到329萬臺，并在未來三年內(nèi)保持50%以上的增長速度。DisplaySearch更是預(yù)測，未來兩年全球智能電視銷量有望達到1.2億臺。

    國產(chǎn)彩電品牌打響智能反擊戰(zhàn)

    國產(chǎn)彩電品牌在智能領(lǐng)域表現(xiàn)出更多的行動力。不久前TCL主導(dǎo)成立的數(shù)字家庭國家級實驗室成功落戶，完成了從技術(shù)到產(chǎn)品的系統(tǒng)布局，上周發(fā)布的立體發(fā)展戰(zhàn)略模型中也提到，要全力向國內(nèi)數(shù)字家庭與智能化服務(wù)的整體解決方案提供商方向發(fā)展。本月初，創(chuàng)維自主研制的“支持社交網(wǎng)絡(luò)的新型智能電視系統(tǒng)酷享TV”項目通過了專家科技成果鑒定。日前長虹在宣布其千億目標時，也特別提到將大力推進以智能電視為中心的智能家居的研制。

    在宣布“智能化”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、全面進軍智能產(chǎn)業(yè)三個月后，本周二，海信推出了國內(nèi)首款個人智能電視產(chǎn)品I’TV，這款植入了電視芯片的平板電腦產(chǎn)品，實現(xiàn)了大屏傳小屏、小屏傳大屏、異地傳屏等功能，使得“三屏互動”、“協(xié)同互傳”成為現(xiàn)實，真正實現(xiàn)隨時、隨地、隨心、隨欲地移動觀看電視。

    海信走智能之路的決心不小，甚至成立了由海信集團副總裁王志浩親自掛帥的智能化產(chǎn)業(yè)推進部，統(tǒng)一管理協(xié)調(diào)集團多媒體、通信、家用電器、智能交通、智能商用設(shè)備、地產(chǎn)等子公司智能化項目，集全體之力。據(jù)周厚健介紹，此番推出的I’TV即由海信內(nèi)部多個公司合作研發(fā)，其中海信電器總體設(shè)計開發(fā)(電視機器件)，海信傳媒網(wǎng)絡(luò)公司運營支撐平臺和應(yīng)用商城開發(fā)(云服務(wù))，海信通信公司負責軟件操作系統(tǒng)開發(fā)，海信寬帶多媒體公司負責多屏互動開發(fā)。他直言，“希望這款產(chǎn)品的‘破壞性’能成為整個中國彩電業(yè)絕地反擊的機會�！�

    “中智盟”造勢博宣傳

    在這場智能“翻身仗”中，國產(chǎn)彩電企業(yè)需要直面的對手不僅是外資品牌，隨著智能化浪潮席卷全球，越來越多的IT企業(yè)也開始入侵家電領(lǐng)域，部分國產(chǎn)彩電企業(yè)選擇抱團作戰(zhàn)，目前智能電視市場份額加起來占到總量60%的TCL、長虹、海信就結(jié)盟建立“中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟”(簡稱“中智盟”)，上周，中智盟發(fā)布了國內(nèi)首個應(yīng)用商店技術(shù)標準，在智能電視領(lǐng)域搶占先機。

    中智盟執(zhí)委會委員梁鐵航表示，智能電視的競爭會逐漸轉(zhuǎn)向應(yīng)用差異化競爭，標準的確立提供了統(tǒng)一的開發(fā)平臺，長虹、TCL、海信三家企業(yè)的三屏可以實現(xiàn)互聯(lián)互通。此次發(fā)布的SDK1.0標準涵蓋兩個平臺，分別是Android和Linux，開發(fā)的應(yīng)用軟件只要符合這一標準就可以在三家企業(yè)的終端使用。據(jù)悉，從今年國慶起，三家企業(yè)新上市的智能電視產(chǎn)品就都將采用中智盟的平臺。

    不過也有業(yè)內(nèi)人士認為，結(jié)盟的造勢意義大過實際意義，只是為企業(yè)未來產(chǎn)品宣傳上取得優(yōu)勢。中智盟執(zhí)行委委員吳盛剛也坦承，如何建立合理的商業(yè)模式、服務(wù)模式，真正實現(xiàn)互通有無，還需要時間。帕勒咨詢資深董事羅清啟則認為，國內(nèi)企業(yè)在智能電視上的技術(shù)實力本來就不是很強，共同開發(fā)很有必要，“但問題是一定要有合作的誠意和合作的廣度與深度”，才不會成為少數(shù)企業(yè)的自娛自樂。中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌也認為，如何真正做到齊心協(xié)力，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)對外資品牌帶來的競爭，是中智盟目前最大的挑戰(zhàn)。