智能電視欲加速標準欠缺拖后腿

    “電視已進入智能時代，智能電視要打破以往我們對電視只需要功能的理解，智能電視不僅要滿足基本需求，更要為用戶提供豐富的內(nèi)容服務�！眲�(chuàng)維集團副總裁、彩電事業(yè)本部總裁楊東文近日表示。當電腦早就智能化，手機和平板電腦也在大面積智能化的情況下，電視機智能化已成趨勢。

    2011年上半年，智能電視成為廠商不二選擇。今年下半年乃至明后兩年，“智能”牌在缺乏概念的彩電市場仍將延續(xù)一段時間，而且將聯(lián)合3D、一體機等概念出現(xiàn)。不過靈基咨詢統(tǒng)計顯示，夏普、索尼等外企在推廣智能電視方面略顯謹慎，同時超過5成的消費者對智能電視持幣觀望。

    智能，不再是電視廠商的盛宴

    與忽冷忽熱的氣溫不同，從年初CES開始，市場對智能電視的熱度就一直沒減，從半年的發(fā)展情況來看，電視智能化時代已經(jīng)到來。

    隨著社會的發(fā)展，電視將逐漸發(fā)展成為一個開放的業(yè)務承載平臺，成為用戶家庭智能娛樂終端。家電廠家正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務”盈利模式轉(zhuǎn)變，改變原來一次性銷售的盈利模式，通過銷售電視機，同時提供內(nèi)容和服務，形成電視終端的市場溢價，并產(chǎn)生持續(xù)服務的盈利能力。在三網(wǎng)融合和3C融合的大環(huán)境下，基于開放軟件平臺的智能電視機將成為三網(wǎng)融合的重要載體，擔當家庭多媒體信息平臺的重任。

    智能電視順應產(chǎn)業(yè)潮流，隨著越來越多的內(nèi)容商加入，智能電視的應用得到極大豐富，而伴隨IT、互聯(lián)網(wǎng)廠商殺入傳統(tǒng)彩電市場，單從硬件角度講，融合多元化技術的智能終端已經(jīng)完成N次升級，達到了簡單智能化的水準。

    縱觀全球，目前IT、互聯(lián)網(wǎng)巨頭和電視巨頭都相應投入巨資開發(fā)智能電視機，智能電視機的發(fā)展成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。伴隨其價格趨于平民化以及內(nèi)容資源鏈日趨成熟。智能電視已經(jīng)初步實現(xiàn)了為廣大用戶打造一個可加載無限的內(nèi)容、無限的應用的開放的系統(tǒng)平臺，并可以根據(jù)自身需要進行個性化安裝，使電視永不過時。靈基咨詢對比發(fā)現(xiàn)，智能電視內(nèi)容應用和硬件升級方面走在市場前列的電視廠商有三星、創(chuàng)維、TCL等。

    應該說，2010年還是3D電視的天下，從2011年開始，智能電視的快速崛起顯示了其普適性的一面。當然智能電視的快速成長，離不開以下幾方面的積極推動：

    第一，國家主推的三網(wǎng)融合讓智能電視成為家庭的核心。三網(wǎng)融合改變了有線數(shù)字電視的單一服務模式，內(nèi)容格式的多樣性、服務種類的多樣性、接入方式的多樣性將成為三網(wǎng)融合環(huán)境下的數(shù)字電視新特點。數(shù)字電視SoC及開放式軟件平臺將成為數(shù)字電視服務多樣性的關鍵支持，三網(wǎng)融合環(huán)境下的數(shù)字電視，將成為基于開放軟件平臺下的智能電視，而不是基于某個私有平臺下由廠商定制的功能電視，由此發(fā)展的智能電視將成為數(shù)字家庭的核心。

    第二，電腦、手機等智能終端的快速發(fā)展刺激了電視廠商的神經(jīng)。智能成為一種潮流，雖然經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)電視的失敗，且潛在風險尚存，但電視產(chǎn)業(yè)整體從非智能時代向智能時代的跨越已經(jīng)沒人能夠改變。在此過程中，電視廠商們都希望能夠在這一輪變革中成為引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領軍者，而且他們也一直在醞釀向技術平臺等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈擴張，避免在數(shù)字家庭中的核心地位被其他智能終端所取代。

    第三，互相較勁的智能化操作系統(tǒng)為智能電視產(chǎn)業(yè)的興起提供了契機。目前，谷歌Android系統(tǒng)和蘋果iOS系統(tǒng)在智能手機上的競爭已經(jīng)進入白熱化，應用平臺系統(tǒng)想要獲得更大的份額就必須擴展使用范圍，找到一個全新的發(fā)展領域，如此智能電視將成為突破口。

    殘缺，一個不算完美的嘗試

    所謂智能電視，簡單來說，就是智能平臺、智能應用、智能操控。而在實際發(fā)展過程中，很多企業(yè)會將智能的概念和其他概念打包銷售，比如在2011 SINOCES上，海爾就展出了可以“DIY”的智能電視，用戶可以根據(jù)自己的喜好，任意定制能夠代表自己個性的產(chǎn)品，從屏幕、外觀到功能，只要用戶喜歡都可以進行隨意的更改。

    終端廠商力推智能電視也帶動了智能產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，比如為智能電視提供芯片的企業(yè)。7月12日，創(chuàng)維集團與陜西廣電網(wǎng)絡傳媒(集團)股份有限公司達成業(yè)務合作聯(lián)盟，聯(lián)合推廣創(chuàng)維雙向單芯片一體機及陜西廣電網(wǎng)絡高清雙向業(yè)務，創(chuàng)維同時發(fā)布了智能雙向單芯片一體機E96RA和E72RA兩大系列，而提供該智能電視芯片的則是晨星半導體。

    靈基認為，智能電視產(chǎn)業(yè)最近發(fā)展提速與廣電總局近日加快推進三網(wǎng)融合有關。前期廣電面對三網(wǎng)融合推進力度不大，因為在傳統(tǒng)模式下的廣電運營網(wǎng)絡條塊分割，不能有效形成合力，目前已通過加速省級重組、并最終以整合一張統(tǒng)一的新生代廣電網(wǎng)絡為目標來解決。此外，工信部門也拿出了推進三網(wǎng)融合的決心。

    “在三網(wǎng)融合和3D融合的背景下，智能電視將得到快速發(fā)展�！睏顤|文表示。

    晨星半導體中國區(qū)市場總監(jiān)楊軍也表示：“國內(nèi)電視市場進入互聯(lián)網(wǎng)時代之后，政策因素一定程度影響產(chǎn)品開發(fā)方向，之前就通過牌照方式收縮網(wǎng)絡視頻經(jīng)營權限，未來對于電視這個終端產(chǎn)品，廣電仍然有其優(yōu)勢影響電視在三網(wǎng)融合中的發(fā)展形態(tài)!” 他透露，一旦廣電放開，智能電視的發(fā)展將駛?cè)肟燔嚨馈?/P>

    雖然廠商推進得如火如荼，但靈基發(fā)現(xiàn)，消費者對智能電視并不很感興趣。主要是消費者對于智能電視概念不清，甚至就連許多企業(yè)也用互聯(lián)網(wǎng)電視當作智能電視做宣傳，銷售人員會對消費者說：“能上網(wǎng)就是智能電視”，最終導致的結(jié)果是消費者買了這樣的產(chǎn)品，達不到真正的應用效果，嚴重損害了智能電視在消費者心目中的形象，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常不利。

    此外，靈基咨詢統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，只要掛上智能電視標志的產(chǎn)品，其售價比一般要高20%-50%，價格并不親民。

    規(guī)范，產(chǎn)業(yè)成熟的重要標志

    在國家有利的政策、市場的長期需求、系統(tǒng)供應商的激烈競爭等方面都十分有利于智能電視的發(fā)展。

    不過靈基認為，雖然政策層面轉(zhuǎn)機顯現(xiàn)，但仍有幾點亟需解決：

    首先，智能電視標準沒有出臺，平臺不統(tǒng)一。我智能、你智能，他也智能，那么到底誰才智能?現(xiàn)在對智能電視還沒有統(tǒng)一的界定標準。大多數(shù)智能電視的操作平臺是安卓或者windows或自己開發(fā)的一些平臺。雖然目前包括工信部電子三所和四所，及中國電子視像行業(yè)協(xié)會召集廠商多次研究制定智能電視的標準，但截至目前，還沒有一個統(tǒng)一的規(guī)范文本出臺。標準不統(tǒng)一，讓許多新參與進來的企業(yè)只能依葫蘆畫瓢，結(jié)果貌似是智能產(chǎn)品，實際不是。

    其次，目前的應用程序還不夠多。目前國內(nèi)品牌應用商店里的應用程序數(shù)量很少。基本上都是廠商從第三方定制，開發(fā)成本很高。并且，企業(yè)開發(fā)的應用功能大同小異。與智能手機擁有成熟的應用程序商店相比，智能電視在應用商店的開發(fā)上還處于起步階段。雖然在宣傳中常常可見“海量應用”的介紹，但事實上目前針對智能電視的應用還遠不到“海量”的程度。目前應用程序商店程序數(shù)量最多的是蘋果35萬個，谷歌android系統(tǒng)的僅為其半數(shù)左右，約18萬，微軟更少剛突破1萬，而且這些其中的絕大部分應用都是針對智能手機用戶的。

    應該說，應用程序商店作為智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，已經(jīng)成為企業(yè)競爭制勝的關鍵。甚至從某種意義上說，應用程序商店的設置，代表了智能電視的核心競爭力，是彩電企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)。在內(nèi)容與應用為王的智能3D電視時代，布局應用程序商店這一資源整合平臺有利于增強用戶粘性。

    最后，操作不方便。“智能電視首先要方便操作，甚至遙控器都不能小視�！睏顤|文表示。應該說，智能電視程序運行與在電腦或手機上操控不同，沒有觸摸功能，沒有體感功能，能玩的游戲本來就很少，所以目前可用的程序并不多。傳統(tǒng)的遙控器很難做到輕松操控一臺智能電視，往往登錄用戶名與密碼就需要很長時間。