中國市場看好“白牌平板電腦”

    “黑莓廠商RIM欲退出平板電腦業(yè)務(wù)？取消10英寸產(chǎn)品的上市”。這條報道傳遞了市場上廣為流傳的信息，即因智能手機“黑莓”而知名的加拿大Research In Motion（RIM）將取消此前曾預定上市的平板電腦“PlayBook”10英寸機型，轉(zhuǎn)而把重點轉(zhuǎn)移到智能手機“superphone”上。

    據(jù)臺灣的市場人士介紹，這是受到了PlayBook的7英寸機型在2011年3～5月的供貨量低于預測，僅約為50萬臺以及營業(yè)收益減少導致的重組等影響。

    由此，在臺灣市場上流傳著這樣的預測，以因獨攬PlayBook部件訂單而備受關(guān)注的臺灣廣達電腦（Quanta Computer）為首，連接器廠商正崴（FOXLINK）和硅瑪（SIMULA）、柔性基板（FPC）廠商嘉聯(lián)益（Career）和毅嘉（ICHIA）等臺灣供應商可能會因訂單的消失而影響到業(yè)績。

    在出現(xiàn)了欲與平板電腦保持距離的品牌廠商的同時，很多EMS及ODM廠商卻想通過生產(chǎn)平板電腦以抵消傳統(tǒng)筆記本電腦增長緩慢的狀況。眾所周知，雖然臺灣鴻海精密工業(yè)（在中國大陸的企業(yè)為富士康）獨攬了美國蘋果公司“iPad”的訂單，而美國戴爾的“Streak 10 Pro”則是由臺灣仁寶電腦（Compal Electronics）和緯創(chuàng)（Wistron）生產(chǎn)，臺灣宏碁（Acer）的“ICONIA TAB A500”是由仁寶生產(chǎn)，索尼預定2011年秋季上市的“Sony Tablet”是由廣達生產(chǎn)，美國惠普的“TouchPad”是由臺灣英業(yè)達（Inventec）生產(chǎn)的。

    在這種情況下，難以獲得頂級品牌廠商訂單的臺灣及中國大陸非主力EMS及ODM廠商和部件供應商就盯上了被稱為“白牌”的“平板電腦”。這并不是“白色平板電腦？或iPad 2的白色款？”，而是指知名度較低的品牌或者無品牌。

    臺灣和中國大陸媒體報道大陸產(chǎn)無品牌平板電腦興起的新聞自6月中旬以后日漸增多。本公司也刊登了“臺灣IC設(shè)計廠商計劃涉足大陸無品牌平板電腦業(yè)務(wù)”的報道，創(chuàng)意電子（Global Unichip）、聯(lián)發(fā)科（MediaTek）、聯(lián)陽半導體（ITE）、義�。‥LAN）以及威盛（VIA）等臺灣IC設(shè)計廠商，開始面向每季度號稱有200萬臺供貨量的大陸無品牌廠商的平板電腦強化對策。

    其中，針對在大陸無品牌手機用芯片的供貨量中占有高份額的聯(lián)發(fā)科，臺灣市場人士表示，“聯(lián)發(fā)科預定2011年下半年上市平板電腦用集成芯片組。為開發(fā)用于平板電腦的芯片組，該公司好像把臺灣HTC公司的平板電腦‘HTC Flyer’開發(fā)團隊挖了過來”。

    據(jù)中國大陸的多家媒體報道，除IC設(shè)計商外，從事筆記本電腦和主板受托生產(chǎn)的臺灣技嘉集團（Gigabyte）、臺灣精英電腦（ECS）以及臺灣大眾電腦（FIC）等ODM企業(yè)，從事觸摸面板業(yè)務(wù)的富晶通科技（TRANSTOUCH）、全臺晶像（Emerging Display Technologies，EDT）以及牧東光電（Mutto Optronics）等均欲獲得大陸無品牌市場的訂單。

    中國大陸還出現(xiàn)了零售商通過制造自主機型參戰(zhàn)平板電腦市場的動向。本公司刊登過“家電量販店國美電器上市自主品牌平板電腦3天銷量突破1萬臺”的報道，與因2009年6月收購日本Laox而在日本名聲顯赫的蘇寧電器規(guī)模相當?shù)拇笮图译娏控湹陣�美電器以“FlyTouch”為名推出了自主品牌的平板電腦。

    國美于2010年夏季上市了第一代FlyTouch。現(xiàn)有機型為第3代產(chǎn)品，配備7英寸的多點觸控屏、Android2.2以及200萬像素的攝像頭。互聯(lián)網(wǎng)功能自不必說，還備有電子書、音樂、視頻、相冊、網(wǎng)絡(luò)電話、QQ聊天以及在線游戲功能。

    據(jù)很多中國大陸媒體報道，該產(chǎn)品的最大特點是價格低。媒體曾報道，“iPad 2”的售價為3688元，而FlyTouch只有999元，以不到1000元這一破天荒的價格銷售。

    為了一睹FlyTouch的“真容”，筆者7月7日去了上海有數(shù)的家電量販店激戰(zhàn)地中山公園地區(qū)。在地鐵中山公園站周邊半徑約200米的范圍內(nèi)有兩家國美店鋪、一家蘇寧店鋪，還有同為中國零售企業(yè)的永安電器。2011年2月底退出中國的全球最大型家電量販店美國百思買（Best Buy）也曾在中山公園設(shè)過店鋪。

    筆者來到國美的“中山公園旗艦店”，在正面入口處有一位身穿紅色Polo衫的女店員手里拿著像是平板電腦的產(chǎn)品微笑著招呼筆者。沒準這就是筆者要找的FlyTouch呢，筆者這樣想著，一問店員果然沒錯。FlyTouch放在最顯眼的場所銷售體現(xiàn)了國美對該產(chǎn)品所下的功夫。

    當筆者詢問該產(chǎn)品的最大賣點——價格時，得到的回答是“999元是促銷價，現(xiàn)在活動已經(jīng)結(jié)束”。目前有貨的第2代的7英寸產(chǎn)品和10英寸產(chǎn)品均為1999元，第3代的10英寸產(chǎn)品為2999元。換成日元的話再加不到1萬日元就能買到iPad 2了。

    筆者問道：“除了價格外，還有什么比iPad強？”，“能用于商務(wù)用途”，店員毫不猶豫地回答�！癷Pad不能使用微軟的Word和Excel吧？但我們的產(chǎn)品完全可以使用”。在旁邊聽到我們對話的一位看起來不到30歲的OL果斷地說，“iPad無法進行Word和Excel的修正，不能用于公司業(yè)務(wù)。而我想用平板電腦來工作，所以對iPad沒興趣”。因此，她花了2999元購買了第3代FlyTouch。

    據(jù)前面的店員介紹，這家店鋪一天能賣出十幾臺FlyTouch。由于漢語應用完善的Android機型易用性更高，所以像剛才的OL一樣，選擇國產(chǎn)無品牌機型的消費者不在少數(shù)。

    據(jù)中國大陸和臺灣媒體報道，F(xiàn)lyTouch由生產(chǎn)基地位于深圳的大陸或臺灣非主力EMS及ODM企業(yè)生產(chǎn)。另外在大陸的網(wǎng)上，有很多網(wǎng)店在銷售宣稱是“委托為國美生產(chǎn)FlyTouch的臺灣廠商，采用與FlyTouch相同規(guī)格生產(chǎn)的”平板電腦。

    中國的“白牌”平板電腦需求超過了預想。EMS及ODM廠商圍繞受托生產(chǎn)的競爭今后似乎會更加激烈。