概念層出不窮 電視畫質(zhì)才是真正王道

   當(dāng)下，傳統(tǒng)電視行業(yè)正經(jīng)歷著一次新的模式和產(chǎn)品變革，互聯(lián)網(wǎng)、3D技術(shù)、智能電視等概念的風(fēng)起云涌，讓剛剛經(jīng)過平板、LED洗禮后的電視行業(yè)，愈發(fā)地浮躁和追隨概念跟風(fēng)。TCL、創(chuàng)維、康佳等國內(nèi)家電廠商更是一窩蜂似地扎堆推廣3D智能電視，日資品牌索尼、東芝、夏普等強勢品牌也重兵壓境。在國內(nèi)外電視品牌的功能概念炒作浪潮中，作為衡量電視品質(zhì)最重要指標之一的“畫質(zhì)”的宣傳聲音，卻顯得十分無力。究其根源，一方面電視廠商希望以時下“時髦”的功能和應(yīng)用作為宣傳噱頭吸引消費者的眼球；另一方面，也從側(cè)面反映出消費者不了解畫質(zhì)作為3D、智能、互聯(lián)網(wǎng)等功能應(yīng)用的保障基礎(chǔ)所起到的重要作用。

    近年來，隨著消費者對電視內(nèi)容的需求與日俱增，具有豐富功能和內(nèi)容的電視獲得了消費者的認可，在全球范圍內(nèi)各國均在不遺余力的推廣“三網(wǎng)合一”政策，智能化、網(wǎng)絡(luò)化成為電視業(yè)發(fā)展的主要方向，并有望帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級，為彩電企業(yè)打開另外一種生存商業(yè)模式�？梢酝茰y，未來3D技術(shù)和智能電視兩股力量，將在傳統(tǒng)電視領(lǐng)域掀起巨大波瀾。業(yè)內(nèi)專家表示，隨著電視的功能和應(yīng)用在未來越來越豐富，對電視產(chǎn)品在播放時的畫質(zhì)要求會越來越高，消費者在選考慮新功能和新應(yīng)用的同時也應(yīng)重視電視的基礎(chǔ)性能-“畫質(zhì)”的表現(xiàn)。

    3D電視藍海變紅海

    去年以來，首部3D電影《阿凡達》在全球熱映，后續(xù)一連串3D電影的推波助瀾，3D電視一下子成為彩電業(yè)爭相追捧的概念，市面上主流彩電廠商均推出了帶有3D播放功能的3D平板電視，3D也被認為是電視行業(yè)最重要的一次技術(shù)升級。國內(nèi)彩電企業(yè)采取了跟隨策略，包括創(chuàng)維、康佳、長虹、海信、海爾、TCL等紛紛涉足3D電視領(lǐng)域，而搶先登陸中國市場的索尼、三星兩大電視巨頭也加緊布局，繼續(xù)領(lǐng)跑中國3D電視市場。

    無疑，3D電視這一曾被認為是利潤豐厚的藍海市場，正隨著彩電企業(yè)的蜂擁而入，快速蛻變?yōu)槿獠�的紅海地帶。同時，3D電視不僅面臨著主動快門式和偏光式技術(shù)之爭，還面臨著片源少、價格高等一系列的瓶頸。因此諸多3D廠商都在通過多種手段期望捆綁其它應(yīng)用，來驅(qū)動3D電視的銷售：一方面是配套產(chǎn)品的豐富化，一方面是與智能電視嫁接在一起。

    正如業(yè)內(nèi)專家所言，3D電視不同于以往的LED、液晶電視，只有配套產(chǎn)品的豐富化和聯(lián)通，才能實現(xiàn)最大用戶體驗和價值。今年1月美國消費電子展(CES)上各領(lǐng)先國際品牌紛紛展示了除3D電視外更多的3D消費級產(chǎn)品，隨著旗下家用級3D高清數(shù)碼攝像機HDR-TD10E及VAIO F系列3D筆記本電腦VPCF219FC的發(fā)布，一直以3D技術(shù)著稱的索尼宣布其3D戰(zhàn)略進入新階段：面向個人終端用戶提供更多個性化3D產(chǎn)品和內(nèi)容。3D的民用普及在創(chuàng)造更多3D使用方式的同時也進一步豐富了3D電視的應(yīng)用。

    另一方面，3D技術(shù)與智能電視應(yīng)用的結(jié)合，也進一步刺激了3D電視的銷售。去年5月，索尼與谷歌宣布結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟共同基于谷歌Android開放平臺開發(fā)產(chǎn)品，9月份索尼在美國發(fā)布了全球首款應(yīng)用谷歌Android 系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視（即Google TV），隨后“網(wǎng)絡(luò)化”、“智能化” 開始成為電視行業(yè)新的熱點。三星、LG于今年4月同時宣布在中國推出智能3D電視產(chǎn)品；海信、TCL等國內(nèi)電視廠商的智能電視也紛紛在國內(nèi)開售。然而，由于目前智能電視并沒有一個明確的，統(tǒng)一的定義，國內(nèi)已上市的智能電視產(chǎn)品也是魚龍混雜。嚴格意義上智能電視至少應(yīng)具有3個條件：智能操作系統(tǒng)、強大的硬件配置、豐富的應(yīng)用軟件。由于目前最為流行的基于Android 開放平臺的Google TV系統(tǒng)尚未對索尼外其他電視廠商開放，而谷歌Android Marketplace在中國除手機應(yīng)用外也尚未推出針對電視的應(yīng)用下載服務(wù)，因此如今中國市場上所使用的智能系統(tǒng)呈現(xiàn)出兩種趨勢：手機版的Android系統(tǒng)或是廠商自己設(shè)計的系統(tǒng)。然而這兩種系統(tǒng)在不同層面都存有弊端，如手機版的Android系統(tǒng)無法全屏顯示多數(shù)應(yīng)用程序，高清化程度有所降低，用戶在使用應(yīng)用程序時可能連接到國內(nèi)非法網(wǎng)站，出現(xiàn)盜版、法律糾紛等問題；使用廠商自己設(shè)計的系統(tǒng)直接導(dǎo)致運行速度較慢，容易死機，且相對于適合Android系統(tǒng)的20多萬個應(yīng)用軟件，廠商自己設(shè)計的系統(tǒng)配套的軟件只有幾十個。可以看出，在今年這樣一個智能電視元年里，智能電視的軟件和內(nèi)容還不是十分成熟。