“冷熱”交加 3D不是未來電視主流方向

    對3D電視來說，廠商們的熱情或許只是一廂情愿。由于存在諸多瓶頸，3D電視目前的處境頗為尷尬。更重要的是，在專家看來，3D只是給電視機增添了一項新功能而已，它不是未來彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流方向。

    3D電視“冷“熱”交加

    生產(chǎn)廠商們對3D電視的熱情還在高漲。

    北京時間2月27日，據(jù)國外媒體報道，夏普在北美市場推出了新的四款Q uattronH D T V，屏幕大小從40英寸到62英寸不等。當然，它們都應(yīng)用了夏普的Q uadPixel技術(shù)，在傳統(tǒng)電視機僅有的紅綠藍色基礎(chǔ)上增加了黃色。

    夏 普 公 司 稱 ，這 個 新 系 列 的Q quos LE8353D LCD電視“很快出貨”，并提供了出售價格。

    在韓國，三星電子也于早些時候的2月17日發(fā)布了具有3D影像顯示和雙向交互功能的電視新品D 7000系列和D 8000系列，產(chǎn)品最大的看點就是采用了超窄的邊框設(shè)計，并且支持智能操作系統(tǒng)。

    據(jù)三星電子介紹，這些新產(chǎn)品與之前的老產(chǎn)品一樣采用了寬視角的主動快門眼鏡方式。三星電子預(yù)定從2011年3月起導(dǎo)入3D影像的視頻點播(V ideoO nD em and)服務(wù)，開始發(fā)送電影和音樂視頻等。

    而LG則在最近推出了世界上第一臺“Flicker Free(即無閃爍技術(shù))”的3D液晶電視L W5700系列，采用LED背光技術(shù)，支持W iFi、D LN A等眾多功能并配有一副無需任何供電的被動3D眼鏡，上市時間大概為今年的3月。

    與外資品牌一樣，國內(nèi)的電視廠商也向3D電視發(fā)起了沖鋒。

    從2月26日起，海信在全國范圍內(nèi)發(fā)起3D普及風暴活動，2011更是被其視為“3D電視普及元年”。長虹也在上周對外宣布，旗下938/738/758/880等十大系列二十多款3D電視新品經(jīng)過權(quán)威機構(gòu)檢測，達到全高清3D顯像標準，并于2月底陸續(xù)在全國各大城市上市。

    不過，與生產(chǎn)廠商的“熱情似火”相比，市場和消費者的反應(yīng)卻給3D電視澆了一盆冷水。

    記者連續(xù)幾周在北京各大家電賣場觀察時發(fā)現(xiàn)，消費者只對3D電視表示出了興趣，但并不像生產(chǎn)廠商宣傳的那樣成為實際銷售的熱點，大部分消費者的第一選擇還是LED電視。

    奧維咨詢(A V C )的市場報告證實了記者的觀點，其最近發(fā)布的彩電零售周度推總顯示，2011年春節(jié)彩電零售319萬臺，其中LED液晶電視占了半壁市場，銷售滲透率達到48%；而3D電視的零售量份額只有2.2%。

    同樣的事情也發(fā)生在3D電視的主戰(zhàn)場———北美市場上。據(jù)全球知名的市場調(diào)查機構(gòu)N ielsen(尼爾森)提供的調(diào)查研究顯示，北美地區(qū)(美國及加拿大)的很多用戶不僅沒有購買目前最為火爆的3D電視，而且更為雷人的是，他們居然抵制這項產(chǎn)品。

    據(jù)悉，在接受調(diào)查的市民中有59%的人表示在今后的一年內(nèi)他們“堅決不會”購買3D電視，還有近三分之一的人表示他們對于3D電視既不需要也不喜歡，僅有6%的用戶表示出想要購買的意愿，而真正擁有一臺3D電視的用戶不超過2%。

    市場推廣存在諸多瓶頸

    3D電視之所以并不如生產(chǎn)廠商想象得那樣受消費者歡迎，原因在于，3D電視的市場推廣存在多重瓶頸。

    N ielsen(尼爾森)將北美用戶對3D電視的抵觸歸結(jié)為幾點：其一，藍光碟與高清D V D之間的斗爭，兩者之間的價格大戰(zhàn)促使消費者對3D電視呈現(xiàn)出一種保守的觀望態(tài)度；其二，一些用戶對于觀看3D電視需要佩戴特殊眼鏡并不買賬；其三，很多用戶可能在出現(xiàn)更多3D頻道或者其他配套服務(wù)后才會考慮購買；最后也是非常有影響力的一點，那就是價格。

    而在中國，3D電視面臨的困難比在北美市場要艱巨得多。

    “最便宜的價格也在一、兩萬元左右，”在大中電器北京中塔店，一位消費者向記者表示，“太貴了，不如去3D影院�！�

    3D電視目前的定位是高端新產(chǎn)品，每個品牌的產(chǎn)品價格都不會太低。不過，這樣昂貴的價格著實讓大眾消費者咋舌，而3D電視的片源短缺問題，也沖淡了大多數(shù)潛在用戶的熱情。

    目前來看，雖然全球的3D影視劇在持續(xù)增加，但數(shù)量畢竟有限，如果只靠這些電影，3D電視只能算是私人豪華影院。事實上，3D電影現(xiàn)在還不能滿足美國電影市場對3D內(nèi)容的需求數(shù)量，更談不上滿足更為廣闊的家庭電視的欣賞應(yīng)用需求。

    按照生產(chǎn)廠商的規(guī)劃，3D電視的3D內(nèi)容主要來自三個部分：3D電視頻道、互聯(lián)網(wǎng)以及高清光盤等存儲介質(zhì)。但在中國，這三個部分現(xiàn)階段都將是3D電視的短板：3D電視頻道的開設(shè)仍需要一個漫長的過程。畢竟，推出一個3D頻道需要高達數(shù)億元的成本和長達數(shù)十年的投資回報周期，難度較大；3D電視對傳輸帶寬和編碼要求較高。要想播出真正的3D節(jié)目，首先要擁有3D獨有的傳輸信道，但現(xiàn)在我們使用的傳輸信道為2D節(jié)目的窄帶，如果在傳輸3D節(jié)目中使用2D的窄帶，那么傳輸過程中就會損失大量信息，造成3D在播放時立體感和清晰度變差。另外，靠網(wǎng)絡(luò)和存儲介質(zhì)傳輸內(nèi)容也有瓶頸。一部3D大片擁有少說兩、三個G多則幾十個G的容量，以目前的寬帶網(wǎng)速，下載一部片子需要七、八個小時。

    更為關(guān)鍵的是，長期以來，在全球市場上普遍存在著消費者收看3D電視會出現(xiàn)眩暈、疲勞甚至是惡心、嘔吐等情況，這些問題從技術(shù)的角度還無法根本解決，只有緩解和減弱。

    顯然，3D電視面前的困難不只是一兩個。這一點，連3D電視的領(lǐng)頭羊索尼也不得不承認。之前，索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團技術(shù)總監(jiān)王亞明就曾表示，3D應(yīng)用領(lǐng)域真正進入商業(yè)化應(yīng)用的只有電影，電視離商業(yè)化應(yīng)用還相距甚遠。

    正因為如此，盡管不少生產(chǎn)廠商都將2010年視為3D電視的起步之年，而今年則理所當然被冠以3D電視全面發(fā)展之年的名號，但一些專業(yè)人士并不贊同這一說法。

    中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈就認為，即使突破了技術(shù)障礙，3D電視由于受到多種限制，短時期內(nèi)很難普及開來，因而大部分消費者仍舊會選擇在普通影廳觀看3D電影。

    產(chǎn)業(yè)觀察員劉步塵則表示，生產(chǎn)廠商在3D電視尚未成熟的情況下就進行市場培育是一種“大躍進”。他表示，“3D電視短期內(nèi)發(fā)展存在諸多瓶頸，冒進的做法不值得肯定�！�

    并非彩電產(chǎn)業(yè)主流方向

    雖然生產(chǎn)廠商還在認為3D電視的長期市場前景仍然光明，但一系列挫折已促使消費電子產(chǎn)業(yè)重新評價這一產(chǎn)品。

    在素有全球消費電子產(chǎn)業(yè)風向標之稱的2011年美國拉斯維加斯消費電子展(C E S)上，電視廠商的明顯變化證明了這點：與2010年的重點宣揚不同，今年幾乎所有的品牌廠商都不再著重強調(diào)3D電視，轉(zhuǎn)而突出3D只是電視內(nèi)部的一項功能，消費者可以根據(jù)自己的喜好加以使用。

    不僅如此，外媒還將3D電視和微軟主題演講、4G技術(shù)、V erizon公司、N E C公司一起評為2011年C ES的五大最差。

    3D電視在全球收獲這樣的“殊榮”還不止于這一次。去年年底，由于3D電視在全球的糟糕表現(xiàn)，令CN N (美國有線電視新聞網(wǎng))將其和陷入“天線門”的蘋果iPhone 4手機、微軟K in手機、谷歌N exusO ne手機、音樂社交網(wǎng)絡(luò)iTunes Ping等一起冠以“2010年十大失敗科技產(chǎn)品(事件)”的前綴。

    對于不太靠譜的3D電視，一些業(yè)內(nèi)專業(yè)人士同樣選擇了冷眼旁觀。他們認為，現(xiàn)在生產(chǎn)廠商對3D電視的熱捧只是為了追求更高的利益而已，并不能真正代表彩電產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向。

    產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟評論員洪仕斌表示，3D電視只是一個概念化的過渡性產(chǎn)品，會遭遇當年的V C D、背投一樣的宿命�，F(xiàn)今市場上都在高調(diào)宣稱未來幾年將會是3D電視的發(fā)展期，一些企業(yè)甚至將3D電視當作家電業(yè)的下一個“金礦”，但這些聲音的背后，是以索尼、三星等為首的外資品牌“忽悠”中國的一種手段。就其本質(zhì)來說，3D只是給電視增加了一個視覺效果的感受，沒有在技術(shù)上有更大的創(chuàng)新，也沒有在功能上進行放大。而未來電視產(chǎn)品一定會從視覺感觀轉(zhuǎn)變到以功能多元化、操作系統(tǒng)化為核心。

    洪仕斌認為，隨著“三網(wǎng)融合”的腳步越來越近，電視產(chǎn)品真正的技術(shù)革命時代將會來臨�，F(xiàn)今的電視產(chǎn)品，不管是等離子、LED還是3D，都只是原材料和顯示技術(shù)的創(chuàng)新，而未來“三網(wǎng)融合”強調(diào)的是操作系統(tǒng)等軟件的創(chuàng)新，其價值會更高，對電視產(chǎn)品的創(chuàng)新力度與未來的發(fā)展會更加有力。

    家電產(chǎn)業(yè)資深專家羅清啟也表達了同樣的觀點，他認為，未來彩電產(chǎn)業(yè)仍將沿著兩個方向發(fā)展：一是顯示方式，也就是以面板技術(shù)為基礎(chǔ)的顯示技術(shù)；二是基于電視的平臺應(yīng)用。

    羅清啟說，與對電視的顯示和外形的改造相比，對于電視內(nèi)核的升級或許更具革命性意義。因而，他建議中國企業(yè)不要被日韓彩電企業(yè)的3D“障眼法”所蒙蔽，而要把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，從內(nèi)容、軟件、操作系統(tǒng)等軟實力方面進行戰(zhàn)略突破。