從奢侈品到普及 平板電視市場十年透視(2001-2010)

    在經歷了連續(xù)幾年高速增長之后，國內城市平板電視市場需求已達到一定規(guī)模，2007年國內市場全年需求達到了750萬臺，占城市彩電市場需求的40%，其中液晶電視需求量增幅明顯，等離子電視需求平穩(wěn)。

    從相關報告數據了解到，2007年國內平板電視需求增長的部分主要來自于二、三級城市市場，彩電企業(yè)之間的競爭主要體現為渠道力的競爭。由于渠道分散，外資品牌無法全面到達，利于國內品牌實現規(guī)模突破。

    進入2008年，隨著奧運會在北京的舉辦，在高清奧運、數字電視相關政策出臺及假期改革因素的推動下，整年中國平板電視消費市場表現十分突出，連續(xù)四個季度呈現平穩(wěn)增長，實現全年無淡季的局面，全年國內平板電視需求量達1350萬臺，其中液晶電視1200萬臺，等離子電視150萬臺。全年市場份額依然是國產品牌領先，海信、TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳等占比55%，外資品牌中夏普、三星、索尼市場表現突出。

    奧運會首次在中國全程采用高清轉播，讓中國數字電視產業(yè)步入快行道，消費市場全高清電視需求量增勢明顯。在產品技術水平革新及奧運大環(huán)境的雙重影響下，購買高清平板電視需求06年為18.7%，到08年突破到75%。全高清引領平板電視消費潮流。全高清平板電視體現了彩電產品的最高技術水平，實現了1920×1080高品質的顯示屏與驅動電路等使平板電視達到最佳顯像清晰度。

    與此同時，隨著中國高清數字電視一體機在奧運會全程高清賽事轉播中的應用，特別是在八大奧運城市的相繼開通地面數字高清數字電視信號的帶動下，市場熱度持續(xù)升溫，東芝、LG、長虹等品牌也相繼推出高清數字電視一體機產品，08年數字電視一體機產品在全國范圍內銷量已過萬臺。當時，高清數字電視一體機在我國尚屬于新興產品，高清奧運的歷史發(fā)展機遇為市場創(chuàng)造了良好的開局。

    由此我們不難看出，08年在北京奧運會的帶動下，平板電視已經進入全高清時期，而且銷量的猛增，也加劇了平板電視快速普及的步伐。