從奢侈品到普及 平板電視市場(chǎng)十年透視(2001-2010)

    在經(jīng)歷了連續(xù)幾年高速增長(zhǎng)之后，國(guó)內(nèi)城市平板電視市場(chǎng)需求已達(dá)到一定規(guī)模，2007年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全年需求達(dá)到了750萬(wàn)臺(tái)，占城市彩電市場(chǎng)需求的40%，其中液晶電視需求量增幅明顯，等離子電視需求平穩(wěn)。

    從相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)了解到，2007年國(guó)內(nèi)平板電視需求增長(zhǎng)的部分主要來(lái)自于二、三級(jí)城市市場(chǎng)，彩電企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)為渠道力的競(jìng)爭(zhēng)。由于渠道分散，外資品牌無(wú)法全面到達(dá)，利于國(guó)內(nèi)品牌實(shí)現(xiàn)規(guī)模突破。

    進(jìn)入2008年，隨著奧運(yùn)會(huì)在北京的舉辦，在高清奧運(yùn)、數(shù)字電視相關(guān)政策出臺(tái)及假期改革因素的推動(dòng)下，整年中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)十分突出，連續(xù)四個(gè)季度呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)全年無(wú)淡季的局面，全年國(guó)內(nèi)平板電視需求量達(dá)1350萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視1200萬(wàn)臺(tái)，等離子電視150萬(wàn)臺(tái)。全年市場(chǎng)份額依然是國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)先，海信、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳等占比55%，外資品牌中夏普、三星、索尼市場(chǎng)表現(xiàn)突出。

    奧運(yùn)會(huì)首次在中國(guó)全程采用高清轉(zhuǎn)播，讓中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)步入快行道，消費(fèi)市場(chǎng)全高清電視需求量增勢(shì)明顯。在產(chǎn)品技術(shù)水平革新及奧運(yùn)大環(huán)境的雙重影響下，購(gòu)買高清平板電視需求06年為18.7%，到08年突破到75%。全高清引領(lǐng)平板電視消費(fèi)潮流。全高清平板電視體現(xiàn)了彩電產(chǎn)品的最高技術(shù)水平，實(shí)現(xiàn)了1920×1080高品質(zhì)的顯示屏與驅(qū)動(dòng)電路等使平板電視達(dá)到最佳顯像清晰度。

    與此同時(shí)，隨著中國(guó)高清數(shù)字電視一體機(jī)在奧運(yùn)會(huì)全程高清賽事轉(zhuǎn)播中的應(yīng)用，特別是在八大奧運(yùn)城市的相繼開通地面數(shù)字高清數(shù)字電視信號(hào)的帶動(dòng)下，市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫，東芝、LG、長(zhǎng)虹等品牌也相繼推出高清數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品，08年數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)銷量已過(guò)萬(wàn)臺(tái)。當(dāng)時(shí)，高清數(shù)字電視一體機(jī)在我國(guó)尚屬于新興產(chǎn)品，高清奧運(yùn)的歷史發(fā)展機(jī)遇為市場(chǎng)創(chuàng)造了良好的開局。

    由此我們不難看出，08年在北京奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下，平板電視已經(jīng)進(jìn)入全高清時(shí)期，而且銷量的猛增，也加劇了平板電視快速普及的步伐。