從奢侈品到普及 平板電視市場十年透視(2001-2010)

平板電視嶄露頭角（2001-2004）

    截止2010年，平板電視從嶄露頭角到人人皆知，從高端奢侈品到大眾普及家電產(chǎn)品，已經(jīng)經(jīng)歷了十個(gè)不平凡的年頭，回顧整個(gè)平板電視十年發(fā)展歷程，我們可以稱之為輝煌十年，或者叫黃金十年，每一年都有一個(gè)印記深深的留在平板電視的發(fā)展史上。

    據(jù)投影時(shí)代了解，十年來（2001-2010），中國平板電視產(chǎn)業(yè)從小到大、由弱變強(qiáng)；十年來，政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)齊心協(xié)力，摸索出一條擁有中國特色的平板電視發(fā)展之路；十年來，主管領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、企業(yè)代表為我們創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)經(jīng)典永恒、值得銘記的瞬間。

    而在2011年年初，隨著平板電視的加速發(fā)展，投影時(shí)代網(wǎng)也特別回顧了一番平板電視近十年來每年在銷量上不斷刷新紀(jì)錄的一些重大變化，希望大家能對平板電視的發(fā)展軌跡有一個(gè)深入全面的了解和認(rèn)識(shí)。

    在消費(fèi)者的印象中，對平板電視的認(rèn)識(shí)可以追溯到2001年。據(jù)筆者多方面了解，雖然當(dāng)時(shí)推出平板電視的廠商并不多，其產(chǎn)品也可以說是寥寥無幾，但是平板電視時(shí)尚超薄的外觀以及獨(dú)具個(gè)性的出色表現(xiàn)，在當(dāng)時(shí)剛剛進(jìn)入市場，就贏得了不少消費(fèi)者的關(guān)注。

    在2001年彩電市場，平板電視占有率不高，主要還是背投和CRT為主，背投彩電市場占有率高達(dá)18.5%，在當(dāng)時(shí)力推背投的有TCL、長虹、東芝、索尼等主流品牌。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2001年背投電視已經(jīng)達(dá)到35萬臺(tái)。由此我們不難看出，2001年平板電視還剛剛處于起步狀態(tài)，市面上仍然以CRT和背投電視為主。

    進(jìn)入2002年，平板電視隨著海信首批42英寸16：9數(shù)字等離子電視的成功下線，拉開了中國平板電視市場化的序幕。據(jù)了解，2002年全球等離子電視的年產(chǎn)量達(dá)到了50萬臺(tái)，全球銷售平板電視銷量已達(dá)到了200萬臺(tái)。

    2003年，平板電視開始進(jìn)入增長期，國內(nèi)知名彩電企業(yè)廈華率先推廣等離子電視，提出平板電視的概念后，彩電市場開始刮起了平板電視風(fēng)暴，平板電視被各級市場的消費(fèi)者逐步了解和認(rèn)同，市場銷量也逐漸攀升。

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2003年全球平板電視銷量為123萬臺(tái)，增長了約2.5倍。國內(nèi)平板電視銷量約為15萬臺(tái)左右。但是背投作為主力軍，銷量占據(jù)了110萬臺(tái)的銷量。

    隨著平板電視市場的逐步擴(kuò)大，在經(jīng)歷了2001年-2003年的深入研發(fā)和市場需求量的日益增加，據(jù)GfK的零售監(jiān)測顯示，2004年全國等離子電視的零售量達(dá)到了15.8萬輛，零售銷售額達(dá)45.30億元，比2003年的銷售額高達(dá)198百分之增加，銷售額高達(dá)118百分之增加。而2004年中國平板彩電總銷量達(dá)到了36萬臺(tái)。

    在2004年末期，平板電視在國內(nèi)幾個(gè)主要大城市市場的銷售額首次超過了傳統(tǒng)CRT（模擬）彩電，2004年也被稱為中國平板電視元年。

平板電視進(jìn)入快速增長期（2005-2006）

    2005年，平板電視開始正式進(jìn)入快速增長期，合資品牌三星、索尼、夏普、松下、LG、飛利浦等，以及國內(nèi)彩電廠商TCL、康佳、長虹、廈華、海信、海爾、夏新等，都開始向平板電視市場發(fā)動(dòng)攻勢，并推出了多款平板電視，其出產(chǎn)量全面超過了CRT。

    據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2005年全年平板電視超過了188萬臺(tái)。回顧2005年上半年平板電視市場角逐，企業(yè)產(chǎn)品之間的競爭呈現(xiàn)出兩大特點(diǎn)：一、企業(yè)產(chǎn)品線更加豐富：液晶從14寸到42寸全面應(yīng)市。二、為了實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的差異化，各企業(yè)對產(chǎn)品功能方面投入了很大精力：622.08萬像素的產(chǎn)品、無線連接的網(wǎng)絡(luò)功能、與多媒體連接的USB接口功能等。

    另外，隨著05年液晶電視面板技術(shù)的成熟以及整機(jī)成本價(jià)格的下降，使得平板電視銷量開始急劇上漲，當(dāng)時(shí)高達(dá)萬元以上的32英寸液晶電視價(jià)格開始下調(diào)，其尺寸產(chǎn)品也成為了眾多高薪家庭的首選。

    經(jīng)過05年平板電視的快速增長，2006年國內(nèi)平板電視市場規(guī)模已經(jīng)超過370萬臺(tái)，增長率達(dá)到120%。2006年液晶電視對等離子電視的強(qiáng)勢將更加明顯，06年液晶電視市場增長率為202.8%，等離子電視市場增長率為75.7%，液晶電視與等離子電視的需求規(guī)模之比接近8：2。

    2006年平板電視增長速度加快，一方面是參與液晶彩電市場競爭的國內(nèi)外品牌增加到了31個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于CRT的20個(gè)品牌規(guī)模，同時(shí)一些傳統(tǒng)PC企業(yè)利用技術(shù)、上游資源優(yōu)勢也加入了液晶市場的競爭，并且在一些局部市場也取得了不錯(cuò)的銷售成績，如清華同方、明基、優(yōu)派等企業(yè)。

    整體來看，05年、06年平板電視的快速發(fā)展，不僅在銷量上實(shí)現(xiàn)了大飛躍，同時(shí)平板顯示技術(shù)也在進(jìn)一步的提升，已經(jīng)完全進(jìn)入成熟時(shí)期。

平板電視全面進(jìn)入普及期（2007-2008）

    在經(jīng)歷了連續(xù)幾年高速增長之后，國內(nèi)城市平板電視市場需求已達(dá)到一定規(guī)模，2007年國內(nèi)市場全年需求達(dá)到了750萬臺(tái)，占城市彩電市場需求的40%，其中液晶電視需求量增幅明顯，等離子電視需求平穩(wěn)。

    從相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)了解到，2007年國內(nèi)平板電視需求增長的部分主要來自于二、三級城市市場，彩電企業(yè)之間的競爭主要體現(xiàn)為渠道力的競爭。由于渠道分散，外資品牌無法全面到達(dá)，利于國內(nèi)品牌實(shí)現(xiàn)規(guī)模突破。

    進(jìn)入2008年，隨著奧運(yùn)會(huì)在北京的舉辦，在高清奧運(yùn)、數(shù)字電視相關(guān)政策出臺(tái)及假期改革因素的推動(dòng)下，整年中國平板電視消費(fèi)市場表現(xiàn)十分突出，連續(xù)四個(gè)季度呈現(xiàn)平穩(wěn)增長，實(shí)現(xiàn)全年無淡季的局面，全年國內(nèi)平板電視需求量達(dá)1350萬臺(tái)，其中液晶電視1200萬臺(tái)，等離子電視150萬臺(tái)。全年市場份額依然是國產(chǎn)品牌領(lǐng)先，海信、TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳等占比55%，外資品牌中夏普、三星、索尼市場表現(xiàn)突出。

    奧運(yùn)會(huì)首次在中國全程采用高清轉(zhuǎn)播，讓中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)步入快行道，消費(fèi)市場全高清電視需求量增勢明顯。在產(chǎn)品技術(shù)水平革新及奧運(yùn)大環(huán)境的雙重影響下，購買高清平板電視需求06年為18.7%，到08年突破到75%。全高清引領(lǐng)平板電視消費(fèi)潮流。全高清平板電視體現(xiàn)了彩電產(chǎn)品的最高技術(shù)水平，實(shí)現(xiàn)了1920×1080高品質(zhì)的顯示屏與驅(qū)動(dòng)電路等使平板電視達(dá)到最佳顯像清晰度。

    與此同時(shí)，隨著中國高清數(shù)字電視一體機(jī)在奧運(yùn)會(huì)全程高清賽事轉(zhuǎn)播中的應(yīng)用，特別是在八大奧運(yùn)城市的相繼開通地面數(shù)字高清數(shù)字電視信號的帶動(dòng)下，市場熱度持續(xù)升溫，東芝、LG、長虹等品牌也相繼推出高清數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品，08年數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)銷量已過萬臺(tái)。當(dāng)時(shí)，高清數(shù)字電視一體機(jī)在我國尚屬于新興產(chǎn)品，高清奧運(yùn)的歷史發(fā)展機(jī)遇為市場創(chuàng)造了良好的開局。

    由此我們不難看出，08年在北京奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下，平板電視已經(jīng)進(jìn)入全高清時(shí)期，而且銷量的猛增，也加劇了平板電視快速普及的步伐。

平板電視實(shí)現(xiàn)放量增長（2009-2010）

    2009年可謂是中國彩電市場跌宕起伏的一年。受金融危機(jī)的影響，彩電行業(yè)面臨上游資源短缺、需求放緩、內(nèi)外銷低迷等一系列的挑戰(zhàn)。就在整個(gè)行業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸的時(shí)候，借助中國政府先后出臺(tái)的一系列經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)政策，彩電行業(yè)得以沖破困境，在2009年重新?lián)P帆起航。

    據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2009年全年彩電零售市場整體規(guī)模3430萬臺(tái)，同比去年規(guī)模下降3.7%；其中液晶電視全年零售量2325萬臺(tái)，年度增幅98%；等離子電視172萬臺(tái)（年度增幅5%）；CRT電視934萬臺(tái)（年度降幅-58%）。其中尤為值得關(guān)注的是平板電視規(guī)模的迅速增長，其年度銷售比重達(dá)到73%，較08年比重翻番。

    2009年，政府為實(shí)現(xiàn)“保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)內(nèi)需”的總體目標(biāo)，先后出臺(tái)家電下鄉(xiāng)、以舊換新等多項(xiàng)擴(kuò)內(nèi)需、促發(fā)展的惠民政策，以應(yīng)對金融危機(jī)對行業(yè)的影響。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2009年，家電下鄉(xiāng)的彩電銷量為717.46萬臺(tái)，銷售額128.31億元，占彩電銷售總額的21%。

    總體上看，惠民政策的實(shí)施對彩電行業(yè)的發(fā)展起到了良好的推動(dòng)作用，不但對農(nóng)村三四級的市場開拓作出了巨大貢獻(xiàn)，還減少了金融危機(jī)對電子制造業(yè)的影響，促進(jìn)國內(nèi)彩電企業(yè)的市場滲透，提升了本土競爭力。

    另外，2009年，LED背光源液晶電視迎來了它的“元年”，它的出現(xiàn)以滿足節(jié)能、輕便、清晰度等多方面的消費(fèi)訴求。在拉斯維加斯舉辦的CES展上，很多企業(yè)在LED背光源液晶電視的技術(shù)上取得了巨大突破，使體積更加輕薄、畫質(zhì)更加逼真、外觀更加優(yōu)美。2009年國內(nèi)彩電企業(yè)已經(jīng)在積極布局LED背光源，形成了較完善的產(chǎn)品線，并且已經(jīng)取得了市場的領(lǐng)先地位，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2009年底LED液晶市場規(guī)模占整體液晶比重已接近5%，增長的趨勢顯而易見。

    進(jìn)入2010年，中國平板電視市場將進(jìn)一步放量增長。具體表現(xiàn)為：市場方面，規(guī)模將增長到3500萬臺(tái)以上，增幅超過30%；產(chǎn)品方面，LED(發(fā)光二極管)、互聯(lián)網(wǎng)電視將成為消費(fèi)主流，3D立體電視也嶄露頭角；渠道方面，在一、二級城市市場日趨飽和的基礎(chǔ)上，政策助平板電視在三、四級市場開始普及；標(biāo)準(zhǔn)方面，圍繞節(jié)能環(huán)保、版權(quán)保護(hù)、自主創(chuàng)新三大熱點(diǎn)展開，成為實(shí)現(xiàn)平板電視從大到強(qiáng)轉(zhuǎn)變的有力保障。

    從平板電視十年來在銷量上的不斷遞增的數(shù)量，不難看出，平板電視的發(fā)展速度已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)非常高的水準(zhǔn)，2011年平板電視銷量也將進(jìn)一步增大，值得期待。

平板電視銷量圖表（2001-2010）