從奢侈品到普及 平板電視市場十年透視(2001-2010)

    2009年可謂是中國彩電市場跌宕起伏的一年。受金融危機(jī)的影響，彩電行業(yè)面臨上游資源短缺、需求放緩、內(nèi)外銷低迷等一系列的挑戰(zhàn)。就在整個行業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸的時候，借助中國政府先后出臺的一系列經(jīng)濟(jì)拉動政策，彩電行業(yè)得以沖破困境，在2009年重新?lián)P帆起航。

    據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2009年全年彩電零售市場整體規(guī)模3430萬臺，同比去年規(guī)模下降3.7%；其中液晶電視全年零售量2325萬臺，年度增幅98%；等離子電視172萬臺（年度增幅5%）；CRT電視934萬臺（年度降幅-58%）。其中尤為值得關(guān)注的是平板電視規(guī)模的迅速增長，其年度銷售比重達(dá)到73%，較08年比重翻番。

    2009年，政府為實現(xiàn)“保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)內(nèi)需”的總體目標(biāo)，先后出臺家電下鄉(xiāng)、以舊換新等多項擴(kuò)內(nèi)需、促發(fā)展的惠民政策，以應(yīng)對金融危機(jī)對行業(yè)的影響。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2009年，家電下鄉(xiāng)的彩電銷量為717.46萬臺，銷售額128.31億元，占彩電銷售總額的21%。

    總體上看，惠民政策的實施對彩電行業(yè)的發(fā)展起到了良好的推動作用，不但對農(nóng)村三四級的市場開拓作出了巨大貢獻(xiàn)，還減少了金融危機(jī)對電子制造業(yè)的影響，促進(jìn)國內(nèi)彩電企業(yè)的市場滲透，提升了本土競爭力。

    另外，2009年，LED背光源液晶電視迎來了它的“元年”，它的出現(xiàn)以滿足節(jié)能、輕便、清晰度等多方面的消費訴求。在拉斯維加斯舉辦的CES展上，很多企業(yè)在LED背光源液晶電視的技術(shù)上取得了巨大突破，使體積更加輕薄、畫質(zhì)更加逼真、外觀更加優(yōu)美。2009年國內(nèi)彩電企業(yè)已經(jīng)在積極布局LED背光源，形成了較完善的產(chǎn)品線，并且已經(jīng)取得了市場的領(lǐng)先地位，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2009年底LED液晶市場規(guī)模占整體液晶比重已接近5%，增長的趨勢顯而易見。

    進(jìn)入2010年，中國平板電視市場將進(jìn)一步放量增長。具體表現(xiàn)為：市場方面，規(guī)模將增長到3500萬臺以上，增幅超過30%；產(chǎn)品方面，LED(發(fā)光二極管)、互聯(lián)網(wǎng)電視將成為消費主流，3D立體電視也嶄露頭角；渠道方面，在一、二級城市市場日趨飽和的基礎(chǔ)上，政策助平板電視在三、四級市場開始普及；標(biāo)準(zhǔn)方面，圍繞節(jié)能環(huán)保、版權(quán)保護(hù)、自主創(chuàng)新三大熱點展開，成為實現(xiàn)平板電視從大到強(qiáng)轉(zhuǎn)變的有力保障。

    從平板電視十年來在銷量上的不斷遞增的數(shù)量，不難看出，平板電視的發(fā)展速度已經(jīng)達(dá)到了一個非常高的水準(zhǔn)，2011年平板電視銷量也將進(jìn)一步增大，值得期待。

平板電視銷量圖表（2001-2010）