從奢侈品到普及 平板電視市場十年透視(2001-2010)

    2009年可謂是中國彩電市場跌宕起伏的一年。受金融危機的影響，彩電行業(yè)面臨上游資源短缺、需求放緩、內外銷低迷等一系列的挑戰(zhàn)。就在整個行業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸的時候，借助中國政府先后出臺的一系列經濟拉動政策，彩電行業(yè)得以沖破困境，在2009年重新?lián)P帆起航。

    據奧維咨詢（AVC）數據顯示，2009年全年彩電零售市場整體規(guī)模3430萬臺，同比去年規(guī)模下降3.7%；其中液晶電視全年零售量2325萬臺，年度增幅98%；等離子電視172萬臺（年度增幅5%）；CRT電視934萬臺（年度降幅-58%）。其中尤為值得關注的是平板電視規(guī)模的迅速增長，其年度銷售比重達到73%，較08年比重翻番。

    2009年，政府為實現(xiàn)“保增長、調結構、擴內需”的總體目標，先后出臺家電下鄉(xiāng)、以舊換新等多項擴內需、促發(fā)展的惠民政策，以應對金融危機對行業(yè)的影響。據奧維咨詢（AVC）數據顯示，2009年，家電下鄉(xiāng)的彩電銷量為717.46萬臺，銷售額128.31億元，占彩電銷售總額的21%。

    總體上看，惠民政策的實施對彩電行業(yè)的發(fā)展起到了良好的推動作用，不但對農村三四級的市場開拓作出了巨大貢獻，還減少了金融危機對電子制造業(yè)的影響，促進國內彩電企業(yè)的市場滲透，提升了本土競爭力。

    另外，2009年，LED背光源液晶電視迎來了它的“元年”，它的出現(xiàn)以滿足節(jié)能、輕便、清晰度等多方面的消費訴求。在拉斯維加斯舉辦的CES展上，很多企業(yè)在LED背光源液晶電視的技術上取得了巨大突破，使體積更加輕薄、畫質更加逼真、外觀更加優(yōu)美。2009年國內彩電企業(yè)已經在積極布局LED背光源，形成了較完善的產品線，并且已經取得了市場的領先地位，根據相關數據統(tǒng)計顯示，2009年底LED液晶市場規(guī)模占整體液晶比重已接近5%，增長的趨勢顯而易見。

    進入2010年，中國平板電視市場將進一步放量增長。具體表現(xiàn)為：市場方面，規(guī)模將增長到3500萬臺以上，增幅超過30%；產品方面，LED(發(fā)光二極管)、互聯(lián)網電視將成為消費主流，3D立體電視也嶄露頭角；渠道方面，在一、二級城市市場日趨飽和的基礎上，政策助平板電視在三、四級市場開始普及；標準方面，圍繞節(jié)能環(huán)保、版權保護、自主創(chuàng)新三大熱點展開，成為實現(xiàn)平板電視從大到強轉變的有力保障。

    從平板電視十年來在銷量上的不斷遞增的數量，不難看出，平板電視的發(fā)展速度已經達到了一個非常高的水準，2011年平板電視銷量也將進一步增大，值得期待。

平板電視銷量圖表（2001-2010）