全球平板電腦市場正在刮起低價風(fēng)

    非蘋果平板欲借低價突圍

    自從去年蘋果推出iPad之后，便以平板電腦市場領(lǐng)跑者的姿態(tài)占據(jù)著無可比擬的地位，市場份額居高不下。據(jù)媒體報道，從蘋果公布的財報來看，蘋果iPad在2011財年的銷量大幅增長。其中第二財季由于蘋果iPad 2即將發(fā)布，市場缺貨嚴(yán)重，銷量出現(xiàn)明顯下滑。但到第三財季，蘋果iPad 2一經(jīng)上市就重振人心，銷量迅速飆升至925萬臺，并持續(xù)在第四財季上漲至1112萬臺。

    不僅在銷售方面遙遙領(lǐng)先，iPad為蘋果所贏得的利潤也絕對豐厚。據(jù)蘋果第三財季的財報，在這一季度獲得的營收和凈利潤分別為285.7億美元和73.1億美元，雙雙創(chuàng)下新紀(jì)錄。

    面對著蘋果iPad近乎壟斷的市場份額，對于惠普、黑莓、宏達(dá)電、華碩等眾廠商來說，無論在硬件還是內(nèi)容服務(wù)方面，要想和蘋果相抗衡恐怕很難。再加上作為平板電腦的“原創(chuàng)者”，蘋果已經(jīng)牢牢鎖住了平板在用用戶或者潛在用戶的消費習(xí)慣。因此，為了能夠在平板電腦領(lǐng)域分得一杯羹，甚至與蘋果相抗衡，多家廠商紛紛開始對自家平板電腦做出了重大的價格調(diào)整。而惠普TouchPad降價后掀起的搶購風(fēng)潮，更是讓各廠商看到了，消費者進(jìn)行平板電腦選擇時，價格占據(jù)了很大因素。

    據(jù)國外媒體報道，據(jù)市場研究機構(gòu)ChangeWaveResearch最新調(diào)查顯示，在有意購買平板電腦的潛在新用戶中，大約有65%的人聲稱他們打算購買iPad，亞馬遜KindleFire以22%的潛在用戶購買率排名第二。然而市場調(diào)研公司ChangeWaveResearch同時指出，盡管這一比例高達(dá)65%，但自iPad上市以來，在該調(diào)查結(jié)果中首次出現(xiàn)排在第二位的平板電腦潛在用戶購買率達(dá)到兩位數(shù)的情況。由此可見，低價策略確有一定的可行性。

    以價換量仍需注重性能打造

    蘋果iPad的橫空出世，在終端市場上掀起了平板熱潮，各大PC廠商隨之紛推平板產(chǎn)品。步入2011年以來，尤其是受蘋果iPad 2發(fā)布及其他大量廠商新品上市的影響，平板電腦出貨量呈現(xiàn)大幅增長的趨勢。

    美國市場研究公司ABI發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度全球平板電腦出貨量上升由一季度的640萬臺增長至1360萬臺，增幅高達(dá)112.5%，而同期上網(wǎng)本銷量為730萬臺，較上一季度的840萬臺下降了13個百分點。平板電腦出貨量首次超越上網(wǎng)本。上網(wǎng)本市場不斷萎縮、平板電腦市場份額不斷上升的趨勢將成為必然。

    臺灣工業(yè)技術(shù)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與趨勢研究中心零組件與材料研究部經(jīng)理趙祖佑認(rèn)為，“在蘋果推出iPad的熱潮驅(qū)使下，2011年成為‘平板電腦年’，預(yù)估這波平板熱潮仍會持續(xù)，未來每季出貨量將從1千萬臺突破至2千萬臺；2012年第四季平板電腦出貨量更有機會提升至3千萬臺�！�

    產(chǎn)量的增加必將帶動價格的下降，可以預(yù)見，在未來，平板電腦走向低價是必然趨勢。然而，較低的價格難免會讓人對其品質(zhì)心存懷疑。因此，眾廠商在力求以低價換取高銷售量的同時，也不要忘記平板電腦的性能打造，以價換量的策略還需以產(chǎn)品良好性能為基礎(chǔ)。低價如果意味著低性能，那么，產(chǎn)品終將會淪為雞肋。