全球平板電腦市場正在刮起低價風(fēng)

    面對著蘋果iPad近乎壟斷的市場份額，對于惠普、黑莓、宏達電、華碩等眾廠商來說，無論在硬件還是內(nèi)容服務(wù)方面，要想和蘋果相抗衡恐怕很難。再加上作為平板電腦的“原創(chuàng)者”，蘋果已經(jīng)牢牢鎖住了平板在用用戶或者潛在用戶的消費習(xí)慣。因此，為了能夠在平板電腦領(lǐng)域分得一杯羹，甚至與蘋果相抗衡，多家廠商紛紛開始對自家平板電腦做出了重大的價格調(diào)整。而惠普TouchPad降價后掀起的搶購風(fēng)潮，更是讓各廠商看到了，消費者進行平板電腦選擇時，價格占據(jù)了很大因素。

    據(jù)國外媒體報道，據(jù)市場研究機構(gòu)ChangeWaveResearch最新調(diào)查顯示，在有意購買平板電腦的潛在新用戶中，大約有65%的人聲稱他們打算購買iPad，亞馬遜KindleFire以22%的潛在用戶購買率排名第二。然而市場調(diào)研公司ChangeWaveResearch同時指出，盡管這一比例高達65%，但自iPad上市以來，在該調(diào)查結(jié)果中首次出現(xiàn)排在第二位的平板電腦潛在用戶購買率達到兩位數(shù)的情況。由此可見，低價策略確有一定的可行性。

    以價換量仍需注重性能打造

    蘋果iPad的橫空出世，在終端市場上掀起了平板熱潮，各大PC廠商隨之紛推平板產(chǎn)品。步入2011年以來，尤其是受蘋果iPad 2發(fā)布及其他大量廠商新品上市的影響，平板電腦出貨量呈現(xiàn)大幅增長的趨勢。

    美國市場研究公司ABI發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度全球平板電腦出貨量上升由一季度的640萬臺增長至1360萬臺，增幅高達112.5%，而同期上網(wǎng)本銷量為730萬臺，較上一季度的840萬臺下降了13個百分點。平板電腦出貨量首次超越上網(wǎng)本。上網(wǎng)本市場不斷萎縮、平板電腦市場份額不斷上升的趨勢將成為必然。

    臺灣工業(yè)技術(shù)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與趨勢研究中心零組件與材料研究部經(jīng)理趙祖佑認為，“在蘋果推出iPad的熱潮驅(qū)使下，2011年成為‘平板電腦年’，預(yù)估這波平板熱潮仍會持續(xù)，未來每季出貨量將從1千萬臺突破至2千萬臺；2012年第四季平板電腦出貨量更有機會提升至3千萬臺�！�

    產(chǎn)量的增加必將帶動價格的下降，可以預(yù)見，在未來，平板電腦走向低價是必然趨勢。然而，較低的價格難免會讓人對其品質(zhì)心存懷疑。因此，眾廠商在力求以低價換取高銷售量的同時，也不要忘記平板電腦的性能打造，以價換量的策略還需以產(chǎn)品良好性能為基礎(chǔ)。低價如果意味著低性能，那么，產(chǎn)品終將會淪為雞肋。

    自從蘋果推出iPad后，其所占市場份額便居高不下，無論在銷量還是利潤方面都無可比擬。為了與蘋果相抗衡，眾廠商近期紛紛推行低價策略。隨著各廠商競相推出平板新品，產(chǎn)量的增加勢必將帶動價格下降。然而，廠商們意欲以低價換取高銷售量的同時，還須以高品質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，莫忘性能打造。

    平板市場刮起低價風(fēng)

    據(jù)市場研究機構(gòu)NPD日前發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月期間，除蘋果iPad以外，美國市場共銷售120萬臺平板電腦，其中惠普TouchPad平板電腦占比達17%，排名第一，是美國市場僅次于蘋果iPad的最暢銷平板電腦。而這主要是因為八月份，惠普在推出TouchPad之后僅7周由于銷售成績不佳等方面原因，宣布將停止生產(chǎn)TouchPad平板電腦，并在兩周后以99美元低價處理，引得消費者紛紛搶購。

    在惠普TouchPad降價拋售，引起搶購風(fēng)潮之后，低價策略在平板領(lǐng)域得到了越來越多廠商的采用，平板電腦市場正在掀起一股低價風(fēng)暴。

    據(jù)媒體報道，黑莓終端制造商RIM日前在美國展開黑莓PlayBook平板電腦的促銷活動，入門級16GB版本零售價降至199.99美元(約合人民幣1272元)。這一舉動緊隨黑莓此前面向企業(yè)用戶推出的“買二贈一”促銷活動。今年十月底，RIM為提振旗下黑莓平板PlayBook的銷量，推出了變相降價的促銷活動，只要在線上購買該平板的用戶，將可享受“買二贈一”的優(yōu)惠，同時相應(yīng)的配件也將免費提供。據(jù)悉，該活動將截止到今年12月31日。

    不只是黑莓平板，于11月中旬正式開售的亞馬遜亞馬遜Kindle也毫不含糊。據(jù)悉， Kindle提供了超過1800萬部電影、電視劇、音樂、書籍、雜志、應(yīng)用和游戲，用戶還可以將數(shù)字內(nèi)容通過Whispersync功能存儲到亞馬遜云服務(wù)。然而，這款平板定價卻僅為199美元，一上市就把價格鎖定在低端價位上。這無疑給三星、摩托羅拉等其他平板制造商造成了不小的低價沖擊。