淺析智能電視現(xiàn)狀 及未來發(fā)展面臨的問題

    2 智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀及未來

    視頻作為智能電視最核心的功能，雖然諸多企業(yè)為智能電視勾勒了美好的市場前景，但僅僅基于應(yīng)用娛樂功能，缺少內(nèi)容的優(yōu)勢，這無疑限制了智能電視的發(fā)展。盡管智能電視強(qiáng)化了除視頻以外的其他功能，但不能否認(rèn)的是智能電視就是互聯(lián)網(wǎng)電視的升級(jí)或延伸。在經(jīng)歷了從2009年的明文禁令到2010年的政策支持曲折之路，中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一段一波三折的過程。2010年，國家廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)行“集成服務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”的牌照管理制度，開始對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)范化管理，具有“集成內(nèi)容”牌照的廣電企業(yè)也加大了與電視機(jī)廠商的合作。內(nèi)容集成平臺(tái)服務(wù)商的積極參與和大批終端上市等都給中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場帶來了不小的變化。

    目前國內(nèi)智能電視產(chǎn)業(yè)已具備一定的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，包括軟體操作系統(tǒng)、硬件芯片提供和內(nèi)容平臺(tái)的提供商，包括中間環(huán)節(jié)的內(nèi)容提供商，以及終端的設(shè)計(jì)和用戶，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。從智能電視的目前發(fā)展?fàn)顩r來分析，智能電視已經(jīng)具備了足夠的硬件性能基礎(chǔ)，除傳統(tǒng)電視功能之外，還具有開放嵌入式操作系統(tǒng)平臺(tái)和應(yīng)用支撐環(huán)境，具有網(wǎng)絡(luò)接入功能和全新用戶體驗(yàn)界面，用戶可以自主安裝和卸載各類應(yīng)用程序，滿足消費(fèi)市場多樣化和個(gè)性化需求的電視產(chǎn)品。

    智能電視未來的趨勢，勢必是需要一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈去推動(dòng)中國智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。伴隨著十二?五規(guī)劃和國家三網(wǎng)融合戰(zhàn)略的推進(jìn)，在政策的推波助瀾下，硬件企業(yè)和軟件企業(yè)的參與合作將帶動(dòng)彩電市場由賣方市場到買方市場的轉(zhuǎn)變。而未來，智能電視將向更多元化的方向發(fā)展，其將融合電視、手機(jī)、電腦的功能，成為三網(wǎng)融合的最重要的載體之一，成為家庭的智能中心。表現(xiàn)為具有網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備等互聯(lián)互通、行為智能化、無限制的APP程序下載、簡單人性化人機(jī)交互方式、搭載3D功能等等豐富的形式。

    3 我國智能電視發(fā)展面臨的問題

    縱觀目前出品的智能電視產(chǎn)品，智能電視的操作方案存在多樣化，而平臺(tái)開放的局限性無法實(shí)現(xiàn)共享通用，這對(duì)于用戶來說比較麻煩，也是目前智能電視發(fā)展最大的阻礙。只有對(duì)APP的開放應(yīng)用，形成中外各品牌電視系統(tǒng)之間的互聯(lián)互通，才能獲取成功。而目前還沒有一個(gè)針對(duì)智能電視的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各企業(yè)對(duì)智能電視都在進(jìn)行自主定義，市場上存在著大量混亂概念的宣傳。智能電視的核心是強(qiáng)大的芯片和操作系統(tǒng)，從我國上述領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀來看，高性能處理芯片仍需要進(jìn)口，缺乏功能強(qiáng)大、使用便捷、開放的操作系統(tǒng)。以上這些都是我國智能電視發(fā)展面臨的最主要的幾個(gè)問題。

    （1）硬件

    一直以來，中國彩電產(chǎn)業(yè)都處產(chǎn)業(yè)鏈中低端，而產(chǎn)業(yè)鏈上游的核心部件芯片和顯示屏被國外廠商掌控，導(dǎo)致中國彩電行業(yè)一直陷于被動(dòng)局面。延續(xù)到智能電視，這種差距依然存在，在涉及高效CPU、大容量內(nèi)存、多媒體芯片等方面仍需要借助進(jìn)口。這在一定程度上增加了成本，利潤被大幅的降低。

    （2）軟件

    目前，市場上常見的智能電視操作系統(tǒng)大多基于最初的Linux、Unix、Android或其他開源軟件平臺(tái)，而Android表現(xiàn)最為搶眼。它最大的優(yōu)勢在于系統(tǒng)的開放性、服務(wù)的免費(fèi)性和與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接。在國產(chǎn)電視品牌中，海信、長虹、TCL等都采用了Android系統(tǒng)。我國彩電企業(yè)也先后開展了大尺寸終端應(yīng)用程序的開發(fā)，并通過自主安裝應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)新功能或增值服務(wù)，以借助三網(wǎng)融合滿足多樣化和個(gè)性化需求。但Android在3.0（蜂巢系統(tǒng)）后，也開始涉及部分模塊的收費(fèi)，并且這種收費(fèi)有加重的趨勢，這樣無形中，又增加了我國電視機(jī)廠商的生產(chǎn)成本。而一直以來依靠國外的開源軟件的模式，使得我國自主研發(fā)的操作系統(tǒng)并沒有得到加強(qiáng)，一直缺乏真正意義上的操作系統(tǒng)。

    （3）政策

    在國內(nèi)智能電視快速發(fā)展的同時(shí)，Google TV、蘋果TV（見圖3）等智能電視、索尼智能電視卻已銷聲匿跡，尤其在國內(nèi)市場難于發(fā)展。主要原因也與國外的內(nèi)容提供商與國內(nèi)政策環(huán)境不兼容，且有很多受到國內(nèi)政策的影響有密切關(guān)系，因此國內(nèi)的內(nèi)容提供商，尤其是已經(jīng)拿到內(nèi)容牌照的具有絕對(duì)的“地利”優(yōu)勢。到目前為止，國內(nèi)品牌創(chuàng)維電視聯(lián)合南方傳媒集團(tuán)、優(yōu)朋普樂舉辦了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈啟動(dòng)儀式；海信成為樂視網(wǎng)TV版首家戰(zhàn)略合作伙伴；康佳與百事通合作等。不僅如此韓國品牌也與國內(nèi)拿到牌照內(nèi)容商達(dá)成了合作，如三星與上海百視通合作、LG與杭州華數(shù)合作等。但這其中，仍存在推進(jìn)乏力、緩慢的現(xiàn)象，需要進(jìn)一步加大三網(wǎng)融合的力度，營造一個(gè)良好的政策環(huán)境。

    （4）標(biāo)準(zhǔn)

    目前還沒有一個(gè)針對(duì)智能電視的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各企業(yè)對(duì)智能電視都在進(jìn)行自主定義，市場上存在著大量混亂概念的宣傳.針對(duì)這種混亂的現(xiàn)象，一些責(zé)任感的上下游的企業(yè)和協(xié)會(huì)開始聯(lián)合起來，不斷探索推進(jìn)我國智能電視標(biāo)準(zhǔn)的制定。海爾、海信、創(chuàng)維、康佳、TCL等6家中國彩電企業(yè)已開始參與到智能電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的制定，也在積極嘗試摸索智能系統(tǒng)規(guī)范，待時(shí)機(jī)成熟以后將向國際市場推廣，讓智能電視產(chǎn)業(yè)鏈走向一個(gè)良性循環(huán)。

    4 小結(jié)

    作為三網(wǎng)融合的重要終端，智能電視的發(fā)展也同樣依托于三網(wǎng)融合的進(jìn)展。智能電視的美好前景還是需要在我們多方合作的共同努力下，推出相關(guān)的配套政策，逐步地構(gòu)建出完整、健康、有序的產(chǎn)業(yè)鏈，建立起一套智能電視的標(biāo)準(zhǔn)體系。這將對(duì)我國廣播電視行業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展起到非同尋常的積極作用。（文/深圳市天威視訊股份有限公司　楊建祥　中國傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院　王林蕃）來源人民網(wǎng)-傳媒頻道)