移動搜索廣告：明年可能會突飛猛進(jìn)

    11月10日消息，據(jù)國外媒體報道，來自搜索營銷平臺Efficient Frontier以及麥格理集團(tuán)（Macquarie Group）分析師本·沙克特（Ben Schachter）新數(shù)據(jù)表明，移動搜索廣告正處在一個重要的拐點(diǎn)上，明年有可能會突飛猛進(jìn)。在美國，移動搜索廣告收入目前占到搜索廣告總支出的約6％，這是2010年的2.7倍。但到明年年底，這個數(shù)字預(yù)計將處于16％和22％之間。

    如果目前移動搜索的增長速度繼續(xù)保持下去，那么到明年底移動搜索廣告收入就會占到搜索廣告總支出的16%，如果加速增長，那么就可能接近22％。沙克特預(yù)計“增長將在2012年及以后加速——隨著越來越多的帶有互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器的移動設(shè)備進(jìn)入市場。”

    搜索廣告的點(diǎn)擊率也很能說明問題。事實(shí)上，目前移動搜索廣告點(diǎn)擊率高于桌面上的點(diǎn)擊率：在手機(jī)上高出66％，在平板電腦上高出37％。這是有道理的，因?yàn)橥ǔＤ阒挥性谡嬲�想尋找東西時，才會在手機(jī)上進(jìn)行搜索，所以你一般都有較高的購買意向或了解商品的意向。這也有可能是我們更容易在小屏幕上點(diǎn)擊鏈接。

    雖然在手機(jī)上移動搜索廣告的點(diǎn)擊率比較高，但平板電腦卻更有潛力可挖。平板電腦已經(jīng)占到全部移動搜索廣告點(diǎn)擊量的50％，Efficient Frontier客戶搜索廣告支出的43％。但平板電腦并沒有占到移動瀏覽設(shè)備市場的50％（如果算上所有的智能手機(jī)和平板手機(jī)）。在將來，大部分搜索廣告支出似乎都會被平板電腦獲得。其實(shí)在一些垂直領(lǐng)域，比如零售業(yè)，平板搜索廣告已經(jīng)占到了移動搜索廣告支出的77％。