電視媒體的新戰(zhàn)略 實現(xiàn)媒介融合

    因此，電視媒體要加強網(wǎng)絡(luò)傳播中的視頻產(chǎn)品版權(quán)管理，要出臺制度限制網(wǎng)站新媒體免費使用電視媒體的視頻節(jié)目，維護電視媒體視頻節(jié)目的獨創(chuàng)性優(yōu)勢。在這方面，可以參考路透社、CNN等國外知名媒體的做法，如可以發(fā)展付費訂戶來訂購電視媒體視頻，可以與網(wǎng)站簽訂協(xié)議形成網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟來共同分享視頻盈利、也可以與網(wǎng)站達成視頻或稿件交換協(xié)議等多種合作方式，這樣既能夠保障電視媒體節(jié)目的版權(quán)，又能實行經(jīng)濟效益，實行雙贏。

    加強與知名IT企業(yè)的合作，以技術(shù)參與新一輪國際競爭

    當前新媒體發(fā)展最為重要的因素就是技術(shù)，而知名IT企業(yè)更是在這方面有著很多優(yōu)勢。電視媒體也應(yīng)該在傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作和播放方面實施改革創(chuàng)新，通過加強與知名IT企業(yè)的合作，用新技術(shù)來參與新一輪競爭。

    如中央電視臺可以與知名IT企業(yè)合作進行技術(shù)開發(fā)，研發(fā)新一代的數(shù)字電視技術(shù)，建立更多的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺，從而將中央電視臺的節(jié)目通過更多渠道發(fā)布出去；如中央電視臺可以利用IT企業(yè)拓展傳播渠道，在知名的IT網(wǎng)站嘗試開通中央電視臺新聞視頻頻道，為登錄這些網(wǎng)站的用戶提供來自中央電視臺的新聞節(jié)目，這樣中央電視臺的新聞節(jié)目不僅擴大了播出平臺，也會提高收視率和相應(yīng)的廣告收入；中央電視臺甚至可以通過技術(shù)研發(fā)將觸角延伸到移動終端，因為當前移動中收視和閱讀已成了網(wǎng)民的習(xí)慣，中央電視臺可以和IT企業(yè)合作研發(fā)出某種客戶端或其他中介，將電視內(nèi)容內(nèi)置到3G手機、游戲玩家等終端中，這樣終端用戶可以隨時隨地收看中央電視臺的電視節(jié)目。

    總之，電視媒體要利用新媒體實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，加強傳統(tǒng)電視內(nèi)容在多個平臺上的不斷拓展，隨著三網(wǎng)融合的深入，讓用戶可以隨時隨地通過不同終端共享電視內(nèi)容，從而盤活電視媒體的內(nèi)容資源價值，創(chuàng)造廣電行業(yè)內(nèi)容的新業(yè)態(tài)。