電視媒體的新戰(zhàn)略 實現(xiàn)媒介融合

    用新媒體的傳播方式來改造電視 實現(xiàn)媒介融合

    自新媒體誕生以來，在整個傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上，內(nèi)容生產(chǎn)、提供者，媒體信息分發(fā)渠道，受眾的媒體接觸，使用和消費習(xí)慣，媒體技術(shù)和硬件發(fā)展都發(fā)生了巨大的改變，這一切帶來的是傳播范式、傳播規(guī)則、內(nèi)容生產(chǎn)方式、內(nèi)容分享范式和消費方式的改變。同樣，電視媒體在此背景下，原有的生存范式也不復(fù)存在，播出渠道和內(nèi)容不再是電視媒體的專屬優(yōu)勢，用戶、終端的強勢改變了廣電產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則。

    因此，電視媒體的整體新媒體策略是，與新媒體在內(nèi)容制作、盈利能力、傳播規(guī)則、受眾接觸、終端等各方面全面接軌和合作，用新媒體的傳播范式來倒推改造傳統(tǒng)電視的傳播方式，根據(jù)這些新媒體的特性對電視節(jié)目進(jìn)行二次加工。比如BBC的記者在新聞一線采訪向總部回傳新聞素材時，是同步傳向電視、廣播與網(wǎng)站的，根據(jù)不同的傳播渠道的特點，記者給予的是不同特點的內(nèi)容，做到了從新聞采訪素材的源頭區(qū)分傳統(tǒng)媒體和新媒體的不同特點，這就需要對新媒體的傳播范式和理念有著深刻的理解和運用。再比如新成立的中國國際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺（CIBN）由國際臺臺長親自負(fù)責(zé)，國際臺的記者、編輯同時也是新媒體的記者、編輯，新聞第一落點在新媒體。這就體現(xiàn)了該臺充分認(rèn)識到新媒體傳播信息的時效性和互動性，將新媒體終端置于信息傳播過程中的最前端。

    從上述新媒體戰(zhàn)略理念和具體操作方式看，電視媒體只有在深刻理解新媒體傳播特性、充分重視新媒體傳播地位的前提下，積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作模式，電視媒體才能真正地利用網(wǎng)絡(luò)與終端了解到觀眾的需求，適應(yīng)新媒體平臺化的內(nèi)容操作方式，獲得網(wǎng)絡(luò)融合、終端融合、內(nèi)容融合時代的生存優(yōu)勢。

    新媒體造就新服務(wù)，新服務(wù)開辟新市場

    新媒體具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢，無論是在信息傳播的時效性、互動性上，還是傳播手段的多樣性上，都遠(yuǎn)勝傳統(tǒng)媒體。但無論新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，都是以服務(wù)受眾為旨?xì)w。因此我們可以說，新媒體本質(zhì)上只是內(nèi)容傳輸?shù)囊环N新載體，它提供的是新技術(shù)和新服務(wù)。新媒體策略的關(guān)鍵點是用新的技術(shù)做出新的服務(wù)。我們所需要的是用新的媒體形式去開發(fā)新的信息服務(wù)，同時提高其他傳統(tǒng)媒體信息的傳播速度、廣度。

    電視媒體新媒體戰(zhàn)略的關(guān)鍵是如何在新媒體環(huán)境下滿足受眾的多樣性需求，通過自身的資源和技術(shù)優(yōu)勢，開發(fā)出多樣化的新服務(wù)，以此提升自身的競爭力。

    在新服務(wù)模式的開發(fā)上，應(yīng)秉承“以需求為引領(lǐng)，以服務(wù)為旨?xì)w，以技術(shù)為支撐”的原則，以中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）為例，可以進(jìn)一步提升網(wǎng)站的導(dǎo)航和搜索功能，因為中央電視臺有著國內(nèi)最為豐富的電視素材和資料，可以按頻道分類提供導(dǎo)航寬帶入口服務(wù)，這樣用戶不僅能夠瀏覽當(dāng)前的信息還能獲取相關(guān)視頻的歷史檔案資料，甚至可以查閱歷史久遠(yuǎn)的視頻，這樣也有助于中央電視臺網(wǎng)絡(luò)影像數(shù)據(jù)庫的建設(shè)；如可以設(shè)置專門板塊提供中央電視臺重大新聞的相關(guān)背景材料、深度報道和臺前幕后花絮，以便人們可以看到正規(guī)電視節(jié)目以外的精彩內(nèi)容，進(jìn)一步了解事實的真相；如需要加強與網(wǎng)絡(luò)用戶的互動，開設(shè)節(jié)目點播服務(wù)，打造“個人電視臺”，用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇觀看電視節(jié)目，甚至用戶也可以根據(jù)CNTV提供的某些視頻素材自己創(chuàng)作和上傳視頻以共享中央臺的內(nèi)容，實行用戶網(wǎng)民自制內(nèi)容（UGC）。