電視媒體的新戰(zhàn)略 實現(xiàn)媒介融合

    因為CNTV只有提倡“共享”的理念才可以聚合全民生產(chǎn)的微內(nèi)容，這樣才能真正地吸引和維持網(wǎng)絡(luò)用戶，從而為自身的發(fā)展提供大量的原創(chuàng)節(jié)目。如可以整合電視和網(wǎng)絡(luò)傳播手段，以視頻為核心，輔以微博、搜索、郵箱、博客、論壇、社區(qū)等全功能互動服務(wù)，為用戶創(chuàng)造全新的視頻體驗。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺改變了傳統(tǒng)媒體的線性傳播方式，網(wǎng)民不僅可以點播下載節(jié)目，而且可以上傳自己制作的視頻，實現(xiàn)傳播形式的互動，這也是對傳統(tǒng)電視的極大豐富

    找準自身的新媒體定位，實現(xiàn)良性發(fā)展

    當前新媒體市場的競爭，以商業(yè)視頻網(wǎng)站為例，追求經(jīng)濟利益最大化是這類公司的最主要目標，更有甚者，為追求利益不惜大肆傳播盜版或缺乏道德底線的內(nèi)容。電視媒體與其他新媒體公司的用戶群體和傳播內(nèi)容都存在較大差異，雙方對于各自內(nèi)容價值的評定也會存在各種分歧。因此，電視媒體如何在市場競爭中找到與其他新媒體公司合作的合理方式，同時又能傳播主流價值觀，堅持正確的輿論導(dǎo)向，是電視媒體新媒體戰(zhàn)略中日益凸顯的問題。

    正確地面對和解決好這個問題，電視媒體才能實現(xiàn)市場價值和精神價值的雙贏，因此，電視媒體必須在新媒體戰(zhàn)略中找準自身的定位。

    以中國網(wǎng)絡(luò)電視臺為例，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺是中央電視臺的新媒體平臺，是中央電視臺開辦的國家網(wǎng)絡(luò)廣播電視播出機構(gòu)，依托中央電視臺開辦，是中央電視臺品牌、內(nèi)容在新媒體領(lǐng)域的延伸和拓展，能夠在新媒體領(lǐng)域提升中央電視臺的影響力、傳播力和引導(dǎo)力。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺是國家綜合網(wǎng)絡(luò)視頻公共平臺，是全國唯一一家具有全媒體資質(zhì)的媒體機構(gòu)，是以視聽互動為核心、融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的立體化傳播平臺。

    在做好自身定位的同時，應(yīng)認清自身的優(yōu)勢和矛盾所在。首先是公信力優(yōu)勢，作為國家網(wǎng)絡(luò)電視臺和中央重點新聞網(wǎng)站，其公信力是其他商業(yè)視頻網(wǎng)站無法取代的；其次是內(nèi)容優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在中央臺獨有的節(jié)目資源和體育賽事資源優(yōu)勢，同時可以充分利用無法在央視播出的閑置資源，轉(zhuǎn)向新媒體平臺；最后是傳播平臺的優(yōu)勢，應(yīng)充分發(fā)揮中國網(wǎng)絡(luò)電視臺多終端多平臺的傳播優(yōu)勢，借力發(fā)力、整合新媒體資源、合作帶來雙贏。

    另一方面，要認清主要矛盾所在，促進新媒體行業(yè)良性健康發(fā)展。堅持正確的輿論導(dǎo)向是我們一切工作開展的前提，要求我們不光要著眼于自身發(fā)展的重任，同時也要肩負建立行業(yè)良性競爭，共同發(fā)展壯大的重任。在與商業(yè)視頻網(wǎng)站的日常合作中，要積極倡導(dǎo)社會道德責任，以開放、健康、多形式的合作方式同更廣泛的新媒體公司進行合作，促進新媒體行業(yè)良性健康地發(fā)展，共同壯大新風氣，從而實現(xiàn)互利共贏。

    加強對視頻產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)傳播的版權(quán)管理

    傳統(tǒng)媒體要發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，必須重視版權(quán)問題。電視媒體作為傳統(tǒng)視頻產(chǎn)品的主要生產(chǎn)者，在該領(lǐng)域具有絕對優(yōu)勢。但是隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，尤其是大量視頻分享網(wǎng)站的出現(xiàn)，視頻產(chǎn)品不再是電視媒體獨有的資源，而成了以視頻分享網(wǎng)站為代表的網(wǎng)絡(luò)新媒體獲得點擊率的有力武器，甚至有的網(wǎng)站采取盜版的方式使用中央電視臺等電視臺的內(nèi)容，在這種方式下，電視媒體的內(nèi)容雖然出現(xiàn)在了互聯(lián)網(wǎng)上，但是帶給電視臺的卻是利益受損。

    中央電視臺同樣面臨著這一問題，尤其是國內(nèi)優(yōu)酷、土豆、酷6等視頻網(wǎng)站大量免費使用中央電視臺的視頻節(jié)目，對中央電視臺傳統(tǒng)的電視觀眾進行了分流，間接降低了中央電視臺的收視率。