郝亞斌：2011年智能電視將步入快速增長期

    10月31日，由靈基手機(jī)報主辦的“2011首屆云視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇”在北京舉行。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌表示，“2011年，LED背光電視、立體電視、智能電視的滲透率分別要超過45%、25%和10%。而我國智能電視產(chǎn)品滲透率超過10%。據(jù)監(jiān)測，8月份智能電視的滲透率已經(jīng)超過了10%，綜合全年，因為今年智能電視是一個快速增長期。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌

    以下是中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌演講實錄：

    首先對2011首屆云視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇的召開表示熱烈的祝賀！下面我通過一個比較簡單的PPT談一下對這個產(chǎn)業(yè)的思考。現(xiàn)在我們產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基于兩個輪子的驅(qū)動，一個是技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)融合，另一個就是消費(fèi)者。

    簡單看一下產(chǎn)業(yè)融合和技術(shù)進(jìn)步給我們帶來了什么�，F(xiàn)在大家都在談4C的融合，三網(wǎng)加內(nèi)容，或者是叫計算機(jī)、通信、消費(fèi)電子和內(nèi)容的融合。通過這樣的產(chǎn)業(yè)進(jìn)步和融合，最后帶來一個什么樣的產(chǎn)業(yè)格局呢？就是云加端的生態(tài)系。這樣的快速發(fā)展給我們帶來了什么呢？從語音到數(shù)據(jù)、模擬到數(shù)字、固定到移動，電路到IP，從廣播到交互，從分發(fā)到分享，從管制到開放這樣一個技術(shù)和制度的轉(zhuǎn)型時期。與此同時，我們來看看技術(shù)進(jìn)步是怎樣的步伐。集成電路每18—24個月，密度和速度要加倍，光傳輸每12個月，容量要加倍，存儲每9個月密度加倍，顯示每24個的像素要加倍，無線每12個月的峰值和數(shù)據(jù)率加倍。就拿我們今天的一個主題來講，云視聽，其中很主要的是電視。它的技術(shù)也在飛速發(fā)展，但與此同時，價格也在大幅下降，1982年以來，內(nèi)存價格下降了4.5萬倍，這是非常驚人的價格下降的通道，硬盤價格下降了36倍�？纯唇衲晔�一的時候，32寸的電視才賣到1600塊錢。按照這種趨勢，也可以看到液晶電視的價格也在快速下降。到2016年，64寸的液晶電視可能會低于400美元，所以在技術(shù)快速進(jìn)步的同時，價格也在快速地進(jìn)入一個下降的通道。一個以視像為中心的融合眾多產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)浪潮正在興起，在任何時間、任何地點(diǎn)可以看到你想象到的任何內(nèi)容，我們所有的技術(shù)進(jìn)步，甚至所有的產(chǎn)業(yè)融合都在實現(xiàn)這樣一個消費(fèi)潮流。

    下面我們看看消費(fèi)者的需求動力。消費(fèi)者越來越喜歡生活在一個更自由、豐富多彩的世界，對審美的真實性和細(xì)節(jié)的需求日趨強(qiáng)烈，人民不滿足于聽到或者看到更多的視像信息，所以人類生活在一個自主表達(dá)的后信息化時代，人類也生存在一個中看及中用的視像化時代，同時我們也存在一個資源共享的云計算時代。所以回過頭來看，其實消費(fèi)者也希望能夠在任何時間、任何地點(diǎn)，可以看到你想看到的任何人。

    基于這樣技術(shù)的進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)的融合，以及消費(fèi)者需求的驅(qū)動，給我們彩電行業(yè)帶來了什么樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢？先看一下彩電行業(yè)的地位或者是角色。其實它是一個顯示行業(yè)很重要的領(lǐng)域。從顯示的角度來看，顯示它是一個信息的生態(tài)鏈，包括信息的開發(fā)、收集、存儲、處理、傳輸、顯示，以及到反饋等一系列的開發(fā)應(yīng)用環(huán)節(jié)。顯示是貫穿多媒體信息從無到有的重要環(huán)節(jié)，多媒體影像顯示的無處不在，將成為人類從事社會經(jīng)濟(jì)活動的重要組成部分。所以從這個角度來講，顯示產(chǎn)業(yè)將是整個電子信息產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。同時顯示技術(shù)也代表著先進(jìn)信息技術(shù)的發(fā)展方向，顯示產(chǎn)業(yè)及其關(guān)產(chǎn)業(yè)可形成新經(jīng)濟(jì)(310358,基金吧)的重要增長點(diǎn)，是通過三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)、云計算發(fā)展的重要力量，也是網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)的重要載體，也是數(shù)字虛擬技術(shù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要展示通道和發(fā)展空間。我們常說視像化，其實視像化是承載創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最主要的載體，所以顯示產(chǎn)業(yè)也是智能終端的重要產(chǎn)品形態(tài)。從這個角度來看，顯示產(chǎn)業(yè)不僅自身有非常戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性的產(chǎn)業(yè)地位，同時有很廣泛的帶動性，可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    所以這樣的一個前提下，網(wǎng)絡(luò)化、內(nèi)容數(shù)字化，以及用戶自定的及時互動分享數(shù)據(jù)內(nèi)容，促使彩電廠商打造新的用戶界面關(guān)系。原來是單向的、被動的接受信息，現(xiàn)在變成了互動，甚至要從軟件分享變成內(nèi)容資源分享這樣一個新的用戶與界面的關(guān)系。彩電行業(yè)代表著消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)為滿足人類物質(zhì)和精神需求作出巨大貢獻(xiàn)的同時，電視機(jī)廠商與廣大消費(fèi)者的距離其實是最近的，目前來講，為什么很多電視機(jī)終端廠商會不斷完善自身產(chǎn)業(yè)鏈改進(jìn)商業(yè)模式，其實很主要的原因是希望通過電視機(jī)的銷售，通過很好的終端產(chǎn)品，能夠增加和客戶的聯(lián)系，從而帶來更多的新的商業(yè)價值。所以，TV廠商要建立開放式的顯示平臺，能彈性的和目前以及未來的軟件、硬件以及網(wǎng)絡(luò)相匹配，建立一個TV廠商與廣大用戶之間一對一、及時性、互動性各取所需的平臺，即能夠提供網(wǎng)絡(luò)和云服務(wù)的家庭顯示平臺。未來彩電廠商的競爭不僅是終端的競爭，也是整個生態(tài)系統(tǒng)的競爭，核心的也是服務(wù)的競爭。

    再看一下彩電行業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀。其實就看最后這兩個紅色標(biāo)記的，十一期間，據(jù)調(diào)研公司監(jiān)測，網(wǎng)絡(luò)公司銷量的滲透率超過30%。我們再預(yù)測一下今年，LED背光電視、立體電視、智能電視的滲透率分別要超過45%、25%和10%。2011年，我們的智能電視產(chǎn)品滲透率超過10%，其實據(jù)監(jiān)測，8月份智能電視的滲透率已經(jīng)超過了10%，綜合全年，因為今年智能電視是一個快速增長期。

    下面我們再講一下彩電行業(yè)發(fā)展的一個趨勢，一個就是智能化，就是彩電行業(yè)新的一場革命。首先講講什么是智能，智能是在巨大的搜索空間中迅速找到滿意解的能力。為什么說智能化這個概念非常好，智能是在不斷積累的過程，智能化的高級形態(tài)是什么呢？它是內(nèi)容的感知，自描述、自配置，這樣的智能能力應(yīng)該說是高級化的。所以根據(jù)這樣的理解，智能電視應(yīng)該有全開放的操作平臺，用戶可以自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序，不斷為彩電的功能進(jìn)行擴(kuò)充，用戶可以隨時訪問自己需要的信息，電視機(jī)也將成為一種智能的設(shè)計，實現(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)和程序之間跨平臺的搜索。

    隨著電視機(jī)的智能化，電視機(jī)也將逐漸發(fā)展成為一個開放的業(yè)務(wù)承載的平臺，與此同時彩電業(yè)也將步入更高層次的競爭。彩電的競爭也要從單純的產(chǎn)品技術(shù)競爭為籌碼，逐漸演變成多元化的綜合性的競爭。剛才我們看到技術(shù)進(jìn)步飛快，產(chǎn)品，甚至某些產(chǎn)品價格快速下降，如果單純靠硬件這樣一種單一的盈利模式，可能對未來來講，不是一個非常好的競爭力，同時，消費(fèi)者需求也在轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者已經(jīng)不關(guān)心內(nèi)容在什么地方，他只關(guān)心內(nèi)容本身。所以，這些企業(yè)確實要思考怎么來構(gòu)建新的商業(yè)模式，能夠產(chǎn)生持續(xù)的盈利能力。

    我們再講講云服務(wù)，其實云計算是借用了量子物理的概念叫電子云，是強(qiáng)調(diào)無所不在的分布性和社會性的特征，這個相對枯燥了一點(diǎn)。但是我們怎么理解呢？它是一種動態(tài)的易擴(kuò)展的且通過互聯(lián)網(wǎng)提供虛擬化的資源計算方式，能夠快速地部署資源獲得服務(wù)，能夠按需擴(kuò)展和使用，能夠按照用量來付費(fèi)，提供資源的網(wǎng)絡(luò)成為云。云分為三個層次，云軟件、云平臺和云設(shè)備，我們終端設(shè)備未來都會成為云設(shè)備的一部分。

    剛才講了智能化，現(xiàn)在又講到云，其實有一個很主要的區(qū)別，我們的智能電視是以可擴(kuò)展的軟件共享為特征的，進(jìn)入了云服務(wù)，其實它是以內(nèi)容服務(wù)、資源共享為特征的，所以云計算資源應(yīng)該向用電那樣的一種服務(wù)轉(zhuǎn)變。進(jìn)入了云服務(wù)，還是要以服務(wù)為中心，以內(nèi)容為中心的資源共享。其實我們原來一直提這樣一個想法，內(nèi)容跟著人走，雖然這個話很通俗，但確實是這樣一個道理。剛才我講了，消費(fèi)者不是關(guān)心這個內(nèi)容儲存量，他是關(guān)心內(nèi)容。所以，未來的趨勢就是智能化加云服務(wù)，這肯定是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個趨勢。

    我們今天這個論壇非常重要的在哪里呢？不管是三網(wǎng)融合、智能化還是云服務(wù)，其實先行的往往是終端。三網(wǎng)融合云服務(wù)的動力也在終端，競爭的焦點(diǎn)也集中在終端，因為肯定是終端先行。終端廠商的驅(qū)動也好、消費(fèi)者的驅(qū)動也好，整個生態(tài)系統(tǒng)驅(qū)動也好，肯定是終端先行。這里面也有一個很重要的環(huán)節(jié)，一定要處理好，就是簡易的人性化、便捷的人機(jī)互動和使用界面，這一點(diǎn)很重要。同時，完善的多屏互動的技術(shù)，這是第二點(diǎn)。第三點(diǎn)，強(qiáng)大的軟硬件功能和隨需索取的云服務(wù)能力。如果這三點(diǎn)能做得非常好，那你其實是能夠把握產(chǎn)業(yè)競爭的主動權(quán)。但說起來容易，做起來很難，這三方面其實缺一不可。我有很好的服務(wù)，但是我人機(jī)交互不好，消費(fèi)者其實很難體驗到這樣的快感。第二個方面就是消費(fèi)者不需要關(guān)心內(nèi)容在哪里，只需要關(guān)心內(nèi)容本身。所以，未來一定是越來越智能的終端加上像用電那樣的云服務(wù)，端加云這是一個格局，但是這個服務(wù)好不好，是看終端智能化程度高不高，同時云服務(wù)確實是像用電那樣隨取所需那樣的方便，如果這兩點(diǎn)做到了，端加云的生態(tài)系統(tǒng)肯定是一個良好的生態(tài)系統(tǒng)。

    簡單與大家分享這樣一些思考，未來肯定是用屏幕創(chuàng)造生活，生活體現(xiàn)在屏幕。讓我們一起來努力推進(jìn)云視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，謝謝各位！