揭開迷霧重重的大尺寸液晶面板市場面紗

    近年，說起全球的液晶面板行業(yè)，讓我想起了中國歌手那英在那首《霧里看花》唱的那樣：“霧里看花水中望月你能分辯這變幻莫測的世界，借我借我一雙慧眼吧，讓我把這紛擾看得清清楚楚明明白白真真切切”。

    重重迷霧的液晶面板行業(yè)，就需要借一雙慧眼。

    慧眼看：大尺寸液晶面板市場迷霧

    自從2010年5月開始到如今，大尺寸液晶面板市場價(jià)格迷霧重重，超記錄地連續(xù)下跌16個(gè)月，讓人猶如半空中丈二和尚，摸不到頭腦，也讓那些以準(zhǔn)確預(yù)估液晶面板價(jià)格走勢而自居的研究機(jī)構(gòu)和專家，屢屢失言，自打嘴巴，再次發(fā)布所謂的傳統(tǒng)旺季或者金九銀十的說辭時(shí)，便開始玩起了文字游戲，似似而非，模凌兩可。大尺寸液晶面板價(jià)格如泄閘的洪水，一落千丈，不但跌掉了業(yè)界人士的眼鏡，還摔得粉碎。

    在此情況下，謠言迭起，所謂“陰謀”的產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)降價(jià)論橫空出世，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，國際液晶面板價(jià)格連續(xù)下滑是源于韓國液晶面板企業(yè)對同行業(yè)的打壓，這是一場“陰謀”。作為大陸液晶面板廠商的京東方發(fā)言人張宇在公開場所認(rèn)同了這一觀點(diǎn)，并透露這種打壓分為三個(gè)階段：第一個(gè)階段國內(nèi)企業(yè)不擁有技術(shù)，韓國企業(yè)就提高面板的價(jià)格，雖然對國內(nèi)面板企業(yè)傷害不大，但令下游企業(yè)成本倍增；第二階段，韓國企業(yè)會(huì)努力壓低面板價(jià)格，國內(nèi)企業(yè)為爭奪市場不得不跟進(jìn)，撐不住的就會(huì)遭遇洗牌；第三階段就是和國內(nèi)企業(yè)貼身肉搏，這種肉搏目前體現(xiàn)在三星、LG近期先后在國內(nèi)投建面板廠，并和國內(nèi)企業(yè)進(jìn)行捆綁。他認(rèn)為目前正處在第二個(gè)階段向第三階段的轉(zhuǎn)型期。

    業(yè)界專家沈聞澗分析這種現(xiàn)象是一種自上而下的產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)降價(jià)效應(yīng)引起的，并認(rèn)為這種產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)效應(yīng)還要存在相當(dāng)長的一段時(shí)間。從某種角度來看，國產(chǎn)整機(jī)廠家一味跟隨上游屏的價(jià)格變動(dòng)不斷降價(jià)，以期借此拉動(dòng)市場的做法實(shí)在是太盲目且操之過急了。國內(nèi)彩電企業(yè)總是很單純，似乎供應(yīng)商降價(jià)就是在對你好，給你提供了有利空間。但事實(shí)上冷靜地想一想，液晶面板的持續(xù)性降價(jià)是否還隱含著上游生產(chǎn)廠家的特殊目的與野心？上游屏生產(chǎn)企業(yè)的思維邏輯其實(shí)是預(yù)備先通過自己降價(jià)，來縱容整機(jī)企業(yè)的跟隨降價(jià)，以取得市場份額的擴(kuò)展，但當(dāng)使用其面板的整機(jī)份額擴(kuò)大到絕對地位時(shí)，它卻就很可能會(huì)把價(jià)格人為拉高，以提升自身利潤了。”

    姑且算是一場陰謀，但這種人為的打壓大尺寸液晶面板價(jià)格，會(huì)損人不利已啊，常言：傷敵一千，自損八百。且不說臺(tái)日及大陸的面板廠商的虧損，就單說陰謀的主使人韓系面板廠商的三星和LG也大虧特虧，三星第一季度面板業(yè)務(wù)虧損2億美元，LG 第一季度也虧損1500萬美元。三星和LG的大陸高世代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目擱淺和推遲，限產(chǎn)和減產(chǎn)以及對液晶面板部門洗牌、裁掉高管，撤銷合并研發(fā)部門等負(fù)面新聞不時(shí)見諸報(bào)端。

    如果不是人為的陰謀，是不是全球市場飽和造成的呢？我們先分析一下大尺寸液晶面板的庫存狀況，從去年5月份到年底，各大終端整機(jī)廠商就開始減少液晶面板的訂單，消化庫存，到今年第一季度，韓日臺(tái)液晶面板廠商限產(chǎn)，減少，產(chǎn)能降低措施相繼出臺(tái)，而液晶面板價(jià)格還是跌跌不休，難道是市場真的飽和了嗎？據(jù)WitsView預(yù)估，今年中國大陸液晶電視出貨成長15%，明年雖下滑，但仍達(dá)到10%到12%，明年全球整體液晶電視需求預(yù)估成長也僅約7%到10%。如此巨大的市場需求，怎么說是市場飽和了呢？

    那么是全球經(jīng)濟(jì)狀況不明朗造成的嗎？據(jù)WitsView統(tǒng)計(jì)，今年全球液晶電視需求量2億零140萬臺(tái)，整體需求相較去年僅成長大約7%。但是一個(gè)中國大陸家電下鄉(xiāng)政策就可以造就液晶電視的海量需求，怎么這個(gè)會(huì)是誘因？