電子閱讀器還是平板電腦? 廠商要做艱難決定

    2010年初，IT業(yè)界最被寄予厚望的概念莫過于電子閱讀器，這從漢王科技創(chuàng)業(yè)板上市后的一路飆升就可見一斑。然而，橫空出世的平板電腦將熱點迅速轉(zhuǎn)移，雖然在很多人看來，兩者并沒有本質(zhì)區(qū)別，但市場還是對兩者作出了不同的反應(yīng)。受環(huán)境、價格等多方面因素影響，2010年電子閱讀器全年銷量低于之前太過樂觀的預(yù)期，而IPAD則從質(zhì)疑聲中一路走來，跌破了很多市場觀察家的眼鏡。最新的分析預(yù)測，2011年電子閱讀器價格或?qū)⒊掷m(xù)走低，部分中小終端廠商將退出電子閱讀器市場的爭奪，或轉(zhuǎn)型進入平板電腦市場。

    可以預(yù)見，2011年無論對于電子閱讀器，還是對于平板電腦來說，都是至關(guān)重要的一年，到底誰會在這場競爭中勝出？作為消費者的您，在做選擇的時候，又會傾向哪一方呢？

    走過電子閱讀器“元年”

    在亞馬遜Kindle的成功榜樣之下，電子閱讀器突然成為數(shù)碼市場的香餑餑，2010年，有近百家企業(yè)公司號稱要進入這個市場，電子閱讀器市場展開了激勵的競爭。上半年開始，整個電子閱讀器市場就呈現(xiàn)快速啟動的態(tài)勢，年中上海世紀(jì)出版社、《讀者》雜志社等內(nèi)容提供商也紛紛推出自己的閱讀器終端，中國移動在手機閱讀業(yè)務(wù)商用的同時也推出TD版定制閱讀器，至此，產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)間的激烈競爭使得市場規(guī)模保持增長。臨近年底，盛大推出電子閱讀器Bambook，999元的定價首次將國內(nèi)主流電子書閱讀器的價格拉進了千元以內(nèi)，評論認為電子閱讀器開始真正步入平民時代，此舉也迅速引爆了市場的熱情，電子閱讀器銷量出現(xiàn)“翹尾”行情。

    根據(jù)中投顧問最新發(fā)布的《2010-2015年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》，2010年國內(nèi)電子書閱讀器全年銷量破百萬，達到103.49萬部。 2010年第四季度電子閱讀器銷量達到30.51萬部，相對于第三季度24.95萬部的銷量而言上升趨勢較為明顯，增幅高達22.28%。資料顯示，2010年第四季度國內(nèi)電子閱讀器銷售格局略微有所變動，漢王銷量仍居首位，盛大以單款產(chǎn)品銷量躍居第二位。得益于精準(zhǔn)的市場地位，線上線下齊發(fā)力，盛大Bambook第四季度銷量實現(xiàn)了大爆發(fā)。另一方面，盛大也開始全方位布局云中書城，除加強內(nèi)容合作外，還考慮布局搜索引擎，以期在未來用戶對電子書的訪問接口搶得先機。中投顧問研究總監(jiān)張硯霖分析認為，盛大的“崛起”預(yù)示著電子書產(chǎn)業(yè)內(nèi)容地位重要性日益突出，下階段盛大仍將是最具爆發(fā)力的電子書品牌。

    創(chuàng)投研究機構(gòu)清科研究中心1月6日也發(fā)布相關(guān)報告，數(shù)據(jù)顯示，漢王2010年電子閱讀器銷量達70.49萬部，約占總市場份額的70%左右，行業(yè)地位遙遙領(lǐng)先。而盛大倚賴精準(zhǔn)定位占據(jù)著電子閱讀器終端市場的第二把交椅。報告稱，作為推動中國電子閱讀器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，漢王一直蟬聯(lián)各品牌電子閱讀器銷售榜首，但數(shù)字出版業(yè)的快速發(fā)展將給電子閱讀器市場帶來多重變數(shù)，未來何者勝出仍未有定論。

    事實的確如此，看似格局明朗的市場可能因數(shù)字出版的崛起而發(fā)生改變。從價格戰(zhàn)的興起到內(nèi)容資源爭奪戰(zhàn)的方興未艾，電子閱讀器市場在2010年熱鬧收官的同時，也在醞釀分化趨勢。遵循“短期看終端，中期看平臺，長期看內(nèi)容”的數(shù)字出版市場發(fā)展規(guī)律，不少業(yè)內(nèi)人士認為，2011年電子閱讀器市場面臨盤整行情。

    分析認為，隨著國內(nèi)電子書市場規(guī)模的逐漸擴大，漢王一家獨大的局面將有所改變。下階段我國電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心將逐漸由終端閱讀器轉(zhuǎn)移到內(nèi)容資源領(lǐng)域，傳統(tǒng)出版社所掌控的內(nèi)容資源將成為各電子書企業(yè)爭奪的熱點，未來內(nèi)容資源掌控者必將主導(dǎo)整個電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    而實際上，隨著市場競爭加劇和硬件暴利時代終結(jié)，內(nèi)容資源的重要性日益凸顯。專業(yè)人士認為，盛大文學(xué)等內(nèi)容運營商紛紛整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，進軍終端市場，快速吸引了眾多用戶關(guān)注，充分顯示出內(nèi)容資源在競爭中的威力。隨著產(chǎn)品價格進一步下降及行業(yè)監(jiān)管力度加強，單純以硬件產(chǎn)品為主業(yè)的廠商將面臨越來越大的壓力。盛大文學(xué)全新打造的云中書城，是目前全球最大的中文正版數(shù)字書城。累計超過730億字原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容、近400萬部版權(quán)作品、1000余種電子期刊雜志，200多家傳統(tǒng)出版社、200多位中國當(dāng)代傳統(tǒng)作家和編劇、136萬名盛大文學(xué)旗下作家辛勤寫作，每日新增1億字。云中書城將為Bambook讀者帶來數(shù)字時代全新的閱讀體驗。

    易觀國際的研究認為，盡管明年會有新的電子屏幕、彩色屏幕電子閱讀器問世，但是受以下三方面影響，整體市場銷售增速有所放緩。首先，新聞出版總署仍會陸續(xù)進行數(shù)字出版相關(guān)牌照的發(fā)放，在對盜版網(wǎng)站沒有懲罰措施、電子書標(biāo)準(zhǔn)出臺之前，內(nèi)容版權(quán)仍缺乏一定的保護機制，影響終端銷量增加。其次，終端利潤逐漸攤薄，終端養(yǎng)內(nèi)容的模式受到一定挑戰(zhàn)，但用戶付費模式仍未成型，內(nèi)容平臺運營成本加大，一部分中小終端廠商有可能在2011年被盤整出局。第三，用戶進行付費數(shù)字閱讀的習(xí)慣仍在培養(yǎng)中，從用戶層面，閱讀量降低，閱讀形式較為多樣，手機閱讀的普及填補了一部分淺度閱讀用戶的閱讀需求。對于一部分深度閱讀用戶來講，較為低廉的紙質(zhì)圖書也影響其對電子閱讀器的需求沒有被激發(fā)。研究預(yù)計，2012年初左右，伴隨政府對盜版網(wǎng)站打擊力度的加大，電子書標(biāo)準(zhǔn)的出臺，電子閱讀器市場環(huán)境將得以改善，后續(xù)伴隨用戶對電子閱讀器認知的提高，低價終端會帶動電子閱讀器市場銷量進一步提高，預(yù)計到2013年銷量達到360萬臺。

    易觀國際分析師孫培麟預(yù)測，2011年對于電子閱讀器市場發(fā)展較為關(guān)鍵，電子閱讀器價格將持續(xù)走低，在價格戰(zhàn)興起、上游屏幕仍處于壟斷的市場背景下，終端利潤空間逐漸遭到攤薄，中小廠商沒有其他盈利業(yè)務(wù)作為支撐，恐將退出市場�！半娮娱喿x器市場正在經(jīng)歷一次盤整，部分中小廠商可能在2011年選擇退出或者轉(zhuǎn)戰(zhàn)平板電腦。 ”孫培麟認為，平板電腦具備多元化需求，有一定利潤空間且市場門檻較低，中小電子閱讀器終端廠商存在轉(zhuǎn)型機會，可以將現(xiàn)有資源進行重新組合、進入平板電腦市場。

    平板電腦步入競爭“元年”

    如果說電子閱讀器的興起有跡可循，那么，平板電腦概念的速熱有點橫空出世的味道。引領(lǐng)這一股平板潮流的iPad，在誕生之初并不被看好，有人認為它無非是個放大版的iPhone，而且還不能打電話，有人嘲笑它無能，有人嘲笑它丑陋，但就是這么個“四不像”的東西，締造了蘋果公司又一個銷售神話——出貨一周就賣出30萬臺，這也開啟了平板電腦步入尋常百姓生活之門。

    2010年，iPad讓人們知道了什么叫平板電腦，蘋果在這一市場上可謂風(fēng)光無限，幾乎是所向披靡。不過隨著越來越多廠商加入戰(zhàn)局，隨著眼花繚亂的平板電腦產(chǎn)品進入市場，2011年，蘋果獨領(lǐng)風(fēng)騷的局面很可能會被打破，平板電腦市場可能進入競爭“元年”。

    1月6日，在美國拉斯韋加斯開幕的國際消費電子展(CES)上，我們已經(jīng)能嗅到硝煙的味道。CES是全球影響力最大的年度電子產(chǎn)品展覽盛會，被稱為科技界的世界杯賽事，各大廠商都會選擇這一時間、這一地點發(fā)布自己最得意的新品。今年的展會上，平板電腦無疑是最亮眼的明星，眾多知名公司都首次推出了自己的平板電腦產(chǎn)品。這些產(chǎn)品各有特色，有的以屏幕大為賣點；有的則配有前后兩個攝像頭，方便需要視頻聊天的人群使用；有的則安裝了Windows系列辦公軟件，著力開發(fā)商務(wù)人群市場……CES總裁加里·夏培羅稱，今年CES上亮相的平板電腦多達80款，2011年看來將是平板電腦大行其道的一年。

    值得一提的是，國內(nèi)廠商在國際展會上非常給力。作為國內(nèi)消費電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，漢王科技攜全球首款“電磁+電容”雙控平板電腦出席展會。據(jù)介紹，所謂電容電磁一體觸控，是一種創(chuàng)新性的操作體驗方式，意味著用戶有了雙重選擇，既可以采用手指直接觸摸的方式進行操控，也可以用電磁筆進行手寫輸入。目前市面上的平板電腦一般采用電容觸摸屏，支持多點觸控，操作簡單便捷，娛樂性較強。而電磁屏在應(yīng)用中比較偏向商務(wù)，通過壓感控制能寫出不同風(fēng)格的個性筆鋒，還能控制筆跡粗細，實現(xiàn)完美書寫。據(jù)了解，目前全球范圍內(nèi)只有兩家廠商掌握電磁筆手寫技術(shù)，分別是中國的漢王和日本的Wacom。而漢王將電磁技術(shù)應(yīng)用到平板電腦，并與電容模式相結(jié)合，在業(yè)界可謂“開山之作”。從配置上來看，漢王本款新品在外觀上延續(xù)了經(jīng)典的9.7英寸屏幕和超薄機身，配置前后雙攝像頭、兩個USB接口。其定位是高端的時尚商務(wù)用戶，在充分滿足商務(wù)人士辦公需求的同時，在娛樂功能上也將為他們帶來全新的感受。據(jù)透露，漢王這款平板電腦將延續(xù)TouchPad系列的命名，發(fā)售日期及具體售價目前尚未公布。

    聯(lián)想在CES上也推出了命名為樂Pad的平板電腦；海爾推出了其首款平板電腦——7英寸兩點觸控平板電腦Haipad；華碩則發(fā)布了旗下最新的四款平板電腦……外國廠商也齊齊發(fā)力，摩托羅拉、索尼、戴爾、宏鸉、三星、東芝、Vizio、得州儀器、飛思卡爾都推出了各自的平板電腦。談到如此多的平板電腦在展會上同時亮相，美國BGC公司分析師柯林·吉利斯說：“這就像是平板電腦的發(fā)令槍，只不過蘋果公司已經(jīng)有了一年的先發(fā)優(yōu)勢。 ”

    根據(jù)著名市場研究機構(gòu)Gartner的報告，2010年全球平板電腦出貨量達到1560萬臺，2011年，預(yù)計全球銷量將達到5730萬臺，環(huán)比增長將達到267.3%。美國通信和網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查公司揚基集團1月5日發(fā)布報告說，全球平板電腦的銷售今后幾年將大幅增長，預(yù)計到2014年，其銷售額將從2010年的160億美元增加到460億美元，競爭的受益者無疑將是消費者。美國顯示器市場調(diào)研公司的調(diào)查結(jié)果顯示，有上百款平板電腦產(chǎn)品正處于研發(fā)之中。揚基集團還預(yù)測說，隨著競爭加劇，到2015年，平板電腦的售價將降至237美元左右。

    在中國，伴隨著iPad的攻城略地，眾多廠商紛紛搶灘平板電腦市場。據(jù)不完全資料統(tǒng)計，中國市場上已出現(xiàn)約30多個品牌的平板電腦，而這還不包括山寨品牌。易觀國際預(yù)計，2011年國內(nèi)平板電腦市場出貨量將達到450萬臺。

    就在平板電腦市場急速擴張之時，不少廠商卻掉入了盲目跟風(fēng)的漩渦。 “很多廠商只是一窩蜂地追趕潮流，簡單地山寨iPad，卻并未思考中國消費者的核心需求。 ”有業(yè)內(nèi)人士透露，事實上，現(xiàn)在就有很多平板電腦廠商已經(jīng)是“光賺吆喝不賺錢”，整體市場由蘋果iPad、漢王、三星、戴爾、惠普等巨頭瓜分。而今年還將有更多產(chǎn)品的亮相，行業(yè)洗牌似乎在所難免。

    與此同時，經(jīng)過一年的市場培育，消費者也將愈發(fā)成熟，企圖以“概念”來忽悠消費者的日子一去不復(fù)返，如何精準(zhǔn)地把握消費者的需求將決定成敗。而這也必將帶來了市場的裂變，行業(yè)細分加速。從2010年的發(fā)展趨勢來看，可以預(yù)見，以年輕IT發(fā)燒友為目標(biāo)人群的娛樂平板電腦和以商務(wù)辦公為導(dǎo)向的平板電腦將形成兩大陣營。

    據(jù)了解，目前部分廠商也意識到了這一點，積極打造自身產(chǎn)品的特色。以商務(wù)平板電腦的領(lǐng)軍者漢王為例，它明確提出了“以人為中心”的設(shè)計理念，緊盯商務(wù)人士，旨在為其打造出一個便捷、智能、個性、安全的移動終端平臺。在這個平臺中，漢王核心的原創(chuàng)專利原筆跡書寫、OCR識別、人臉識別等智能交換技術(shù)將發(fā)揮出巨大的作用，為商務(wù)人士的工作、休閑帶來無限的便利。

    “無論是從已購買平板電腦的消費者屬性來看，抑或是從整個中國的社會收入結(jié)構(gòu)來分析，商務(wù)平板電腦市場因為直擊商務(wù)人群的需求，在未來有著更為廣闊的空間。而眾所周知，蘋果i-Pad偏重娛樂功能，缺乏Window操作系統(tǒng)、Of-fice辦公軟件、USB接口等主流商務(wù)配置，因此并不能滿足商務(wù)人士的辦公需求。抓住市場細分需求，或能成為廠商突圍的一種途徑。”市場人士如此指明方向。