三四級市場將成外資品牌擴張主戰(zhàn)場

    奧維咨詢（AVC）1月17日發(fā)布報告稱，2010年彩電行業(yè)外資品牌的擴張性策略對國內(nèi)品牌的影響十分沉重，隨著外資品牌“去制造化”的步伐愈發(fā)擴大，其低價產(chǎn)品將進一步侵蝕國內(nèi)品牌的市場份額。

    “外資品牌在2011年將延續(xù)擴張性策略，憑借其低價的產(chǎn)品、品牌的效應(yīng)、技術(shù)的先進性、上游資源的優(yōu)越性等有力條件在中國彩電市場進一步擴張。”奧維咨詢平板顯示研究中心彭健鋒稱，下一步三四級市場將成為外資品牌擴張的主要戰(zhàn)場。

    彭健鋒表示，今年低端產(chǎn)品對外資品牌渠道的進一步下沉將具有非常重要的作用，“尤其是地方性強勢渠道對三四級市場的輻射，對于外資低價產(chǎn)品向下拓展具有決定性作用。而家電下鄉(xiāng)是外資品牌產(chǎn)品下沉的重要渠道。從三四級市場競爭格局來看，外資品牌市場份額已經(jīng)達到8.3%，隨著外資品牌產(chǎn)品在三四級市場覆蓋的不斷擴大，又將與本土品牌有一番較量�！�

    自2009年下半年以來，受全球金融危機的影響，外資品牌的海外市場消費需求遞減，國外品牌海外市場銷售目標受到嚴重威脅，于是將“出口”瞄向中國大陸，并以擴張性策略搶占市場份額。

    “他們通過采取代工形式降低成本，推出低價格產(chǎn)品，我們監(jiān)測到數(shù)據(jù)顯示，2010年外資品牌液晶電視的整體價格降幅連續(xù)半年持續(xù)超過國內(nèi)品牌4%以上，這在行業(yè)尚屬首次。尤其在國慶期間，外資品牌的大幅降價格讓國內(nèi)品牌在城市市場有所下降。目前國內(nèi)外的品牌格局維持在7：3的比例上�！眾W維咨詢總經(jīng)理喻亮星表示。

    數(shù)據(jù)顯示，目前在CCFL背光液晶電視中，外資品牌對國內(nèi)品牌的價格倍率已經(jīng)處于1.1倍的水平，國內(nèi)品牌的價格優(yōu)勢幾乎喪失殆盡。目前以索尼、東芝為代表的外資品牌，逐步增加代工、推進“去制造化”，這為彩電和代工企業(yè)提供業(yè)務(wù)訂單的同時也給國內(nèi)彩電市場帶來不小的沖擊。

    國內(nèi)品牌不僅承受來自國外品牌的沖擊，價格體系的普遍上漲和高庫存也在影響國內(nèi)品牌的生存。報告顯示，2010年全國主要城市的最低工資標準上漲15%；鐵、銅等重金屬的價格上漲超過20%；物價綜合指數(shù)月均超過3%；用工荒、招工難持續(xù)困擾沿海較發(fā)達省份，因此彩電企業(yè)不得不面對人力成本增加、原材料漲價、人員缺失等方面的問題，“這些狀況使得制造費用上漲10%-20%以上，同時使得企業(yè)的成本消化能力和議價能力備受考驗，企業(yè)負擔逐漸加重�！�

    報告同時顯示，去年的高庫存也給企業(yè)帶來跌價損失，并對行業(yè)利潤造成直接影響。“在庫存處于高位的狀況下，其影響牽連整個產(chǎn)業(yè)鏈，面板價格降幅明顯。以32英寸面板為例，價格由2010年1月的＄210下降到12月的＄155，其降幅達28%。面板價格的下降對滯銷的產(chǎn)品庫存造成巨大跌價風險、使得彩電廠商在終端的議價能力下降，利潤空間持續(xù)縮小。