互聯(lián)網(wǎng)電視：迅速上量 企業(yè)呼喚開放性平臺

    作為掌握資訊，了解最新動態(tài)的渠道，互聯(lián)網(wǎng)電視日漸受到消費者的歡迎。來自市場調(diào)查公司中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2010年1～5月，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視銷量占平板電視銷量的比例快速增加，目前已接近10%，由于售價普遍高于同規(guī)格非互聯(lián)網(wǎng)電視，因此銷售額占比已達15%。

    不過記者了解到，雖然互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售量和銷售額出現(xiàn)大幅增長，但由于國家廣電總局只向中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、上海文廣和杭州華數(shù)等3家內(nèi)容運營商發(fā)放了牌照，這在一定程度上也限制了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    互聯(lián)網(wǎng)電視占比超一成

    2010年6月30日，國家確定了第一批三網(wǎng)融合試點地區(qū)(城市)名單，這標(biāo)志著三網(wǎng)融合試點工作正式啟動。事實上，早在今年年初，國務(wù)院就明確提出加快推進三網(wǎng)融合進程，明確了2010～2015年三網(wǎng)融合路線圖。

    互聯(lián)網(wǎng)電視作為家庭多媒體信息娛樂中心，正是在這一機遇下得以快速發(fā)展起來的。TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、清華同方等國內(nèi)彩電廠商也在今年上半年密集推出了新品。

    清華同方消費電子事業(yè)部副總經(jīng)理王向東告訴《中國電子報》記者，彩電企業(yè)在深入分析消費者需求的基礎(chǔ)上，努力開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視以實現(xiàn)“家庭娛樂”和“個人娛樂”的融合。帶有網(wǎng)絡(luò)功能的LED電視能較好滿足消費者的需求，也是大部分主流彩電企業(yè)的主攻方向。

    不過，與國內(nèi)廠商積極推互聯(lián)網(wǎng)電視的態(tài)度不同，外資品牌步伐則略顯遲緩，目前國內(nèi)外品牌互聯(lián)網(wǎng)電視的新品投放型號比例已經(jīng)達到了7∶3的水平。

    雖然三星、索尼、夏普為了搶奪中國市場，早就計劃將其在北美市場銷售良好的互聯(lián)網(wǎng)電視帶到中國市場，并尋求與中國相關(guān)運營商的合作，但即便如此，外資的動作相對國內(nèi)企業(yè)鋪天蓋地的宣傳來講，也已經(jīng)落后了一大截。

    以三星為例，三星LED電視將內(nèi)置以太網(wǎng)連接和無線上網(wǎng)功能。但從目前市場情況看，三星推3D電視的熱情遠遠大于推互聯(lián)網(wǎng)電視的熱情。

    據(jù)調(diào)研公司中怡康數(shù)據(jù)顯示，2010年1～5月份，帶有上網(wǎng)功能的電視銷量出現(xiàn)爆炸性增長，零售量接近70萬臺，其中互聯(lián)網(wǎng)液晶電視69萬臺，互聯(lián)網(wǎng)等離子電視1萬臺。而所有平板電視的零售量為732萬臺，可見互聯(lián)網(wǎng)電視的份額已經(jīng)達到一定程度。

    從無序走向規(guī)范化

    互聯(lián)網(wǎng)電視零售量迅速上量后，國家廣電總局就在內(nèi)容方面進行了把控。今年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、上海文廣和杭州華數(shù)相繼獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場也從無序的狀態(tài)逐步走向規(guī)范化。

    牌照發(fā)放之后，TCL、康佳、清華同方等電視廠商與內(nèi)容商迅速建立了合作關(guān)系，包括TCL多媒體與杭州華數(shù)、海信電器與上海文廣、清華同方與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺等�！芭普盏陌l(fā)放讓互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)企業(yè)更加放心大膽地推產(chǎn)品�！盩CL多媒體科技控股有限公司市場總監(jiān)陶楠對《中國電子報》記者說，“三網(wǎng)融合的互聯(lián)網(wǎng)電視是TCL今后研發(fā)和銷售的主力產(chǎn)品�！�

    王向東表示：“與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺合作后，清華同方解決了互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的瓶頸問題。”他同時透露，這只是同方在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺布局中的一小步，控股上海文廣旗下百視通，推出“雙平臺”支持互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，在互聯(lián)網(wǎng)電視各個環(huán)節(jié)分頭突破，打造核心技術(shù)，對市場未來更充分把脈，才是清華同方市場戰(zhàn)略的一步“大棋”。

    不過記者了解到，由于只有3家企業(yè)擁有集成業(yè)務(wù)牌照，彩電企業(yè)在合作過程中明顯感覺到雙方地位的不對等。內(nèi)容商利用權(quán)力要求彩電企業(yè)按臺支付服務(wù)費，且不公布服務(wù)期限、服務(wù)質(zhì)量、內(nèi)容數(shù)量等關(guān)鍵要素，價格也不便宜，均攤到每臺電視機，將產(chǎn)生幾十元到上百元不等的服務(wù)費，給彩電企業(yè)帶來了一定的成本壓力，而這部分成本有可能會被轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，使消費者對互聯(lián)網(wǎng)電視的接受度受到影響。

    “這將影響互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展�！盌isplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵告訴《中國電子報》記者。

    產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式仍需探討

    調(diào)研公司DisplaySearch的統(tǒng)計顯示，具有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視機是今年電視市場的亮點之一。

    龐大的市場容量需要更加多元化的內(nèi)容平臺。不過記者了解到，同樣作為顯示終端，電腦和電視則有著完全不同的內(nèi)容支撐。以電腦為例，互聯(lián)網(wǎng)上為電腦用戶提供內(nèi)容且獲得牌照的廠商達到數(shù)百家，但同樣具有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視，牌照商目前則只有3家。

    能夠提供片源的內(nèi)容商稀缺是目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入快速發(fā)展階段，應(yīng)該允許彩電企業(yè)自建的內(nèi)容平臺申請牌照，非視聽類內(nèi)容，如游戲、教育、資訊等服務(wù)，則不應(yīng)完全由廣電部門來監(jiān)管，而要按照其他部門的管理辦法來規(guī)范。

    不過，即便是目前只有3家集成商的現(xiàn)狀不能改變，也有緩解的方法。王向東表示，最好的方式是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、上海文廣和華數(shù)傳媒這3家集成商能在同一個平臺上供消費者任意選擇，盡量避免增加消費者、廠家的成本。不要采用目前“硬件綁定內(nèi)容”的方式，應(yīng)該尋求內(nèi)容商、硬件商和消費者都能接受的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

    據(jù)了解，目前獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照的有中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、上海文廣和杭州華數(shù)等3家，但國家廣電總局在此基礎(chǔ)上還將頒發(fā)內(nèi)容服務(wù)牌照，從而形成“內(nèi)容+集成”雙牌照體系。

    郝亞斌表示，由于牌照屬于稀缺資源，集成商與整機企業(yè)相比處于相對強勢的地位，希望這不會給整機企業(yè)增加過多的成本。

    對于當(dāng)下的政策以及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，彩電企業(yè)一方面認同國家廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容實施“可管可控”的原則，另一方面也認為當(dāng)前的政策令內(nèi)容集成環(huán)節(jié)有壟斷的嫌疑，從而阻礙了產(chǎn)業(yè)發(fā)展�！安粦�(yīng)有某一方利用壟斷資源制造對長遠發(fā)展不和諧的因素，這需要各方以更高的姿態(tài)認識、解決這個問題�！焙聛啽蟊硎荆�這種局面有可能導(dǎo)致資源浪費和競爭者之間的內(nèi)耗，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)要健康發(fā)展，必須協(xié)調(diào)各方利益，需要有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

    記者點評

    積極引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    互聯(lián)網(wǎng)電視自2009年進入市場后，就表現(xiàn)出強勁地發(fā)展勢頭。2010年，借三網(wǎng)融合的東風(fēng)，互聯(lián)網(wǎng)電視市場呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的氣象。

    不過雖然互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展迅速，目前也有越來越多的廠商推出互聯(lián)網(wǎng)電視新品，但我們還是要認識到互聯(lián)網(wǎng)電視目前的尷尬現(xiàn)狀，比如內(nèi)容牌照少、功能不完善、同質(zhì)化嚴重，運營商、制造商、服務(wù)商、消費者之間的各利益群體的關(guān)系還不穩(wěn)定等。

    所以在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的時候，我們呼吁相關(guān)部門加強市場調(diào)控，用市場的手段調(diào)節(jié)該產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的上述問題。同時，在標(biāo)準(zhǔn)、軟硬件廠商合作以及贏利模式方面盡早出臺符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的規(guī)定，用規(guī)則來引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。