高低有別，HIFI家用投影市場逐步形成

    正式HIFI投影機(jī)產(chǎn)品自身所擁有的這種不同“凡響”的“效果”、“體驗(yàn)”和“價值”，也決定了HIFI投影機(jī)市場必然是一個非常獨(dú)特的領(lǐng)域。她就是投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的“頭牌”、“奢侈品”。

    高端家用投影機(jī)第一個顯著的特點(diǎn)是，他可以實(shí)現(xiàn)媲美、甚至超過專業(yè)影院效果的大屏幕觀賞感。這一點(diǎn)極度適合真正的電影迷朋友。針對這一點(diǎn)可以形成一個以電影效果為中心追求的市場。此外，高端家用投影機(jī)還是一種高端生活品味的象征，是主人身份和藝術(shù)修養(yǎng)的佐證，是生活中的奢侈品。這又可以形成奢侈品、高端消費(fèi)和高端住宅裝修三大獨(dú)特的市場。

    此外，在高端家用投影機(jī)周邊還必須擁有高端的線材、高端的屏幕幕布、高端的音響、高端的變形鏡頭、高端的播放器、高端的家庭影院設(shè)計和施工等一系列長尾產(chǎn)業(yè)。這些產(chǎn)業(yè)將和高端家用投影機(jī)自身一起構(gòu)成整個HIFI投影市場板塊。

    進(jìn)入本世紀(jì)第一個10年的5年以來，國內(nèi)高檔住宅市場出現(xiàn)了前所未有的爆發(fā)式增長。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，中國即將進(jìn)入成熟奢侈品消費(fèi)者階段，一部分先富起來的人已經(jīng)成為高端消費(fèi)市場的中流砥柱，年消費(fèi)能力絲毫不亞于歐洲的世界大國的。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也促成了人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。尤其是富有階層，對待財富的態(tài)度開始從積累，向投資和消費(fèi)兩極轉(zhuǎn)移，逐步形成了嶄新的對富有的理解方式，并推動了國內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場的逐步壯大。

    如果說家用投影機(jī)近年來影響力的壯大為高端家用市場的形成和發(fā)展奠定了內(nèi)部產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，那么國內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場的成熟和高檔住宅市場的發(fā)展，則為高端投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的壯大提供了外部經(jīng)濟(jì)條件。高端家用投影機(jī)產(chǎn)品高附加值、高利潤比的特點(diǎn)，將是高端投影機(jī)家用市場成為投影機(jī)產(chǎn)業(yè)近年來利潤率都轉(zhuǎn)之下中唯一的“金饃饃”。

    國內(nèi)高端家用投影市場的發(fā)展

    2006年之前，國內(nèi)投影機(jī)家用市場一直是一個“高端”關(guān)注度的市場。這一時期的投影機(jī)產(chǎn)品售價均較高，同時消費(fèi)市場經(jīng)濟(jì)承受力也有限。以2005年和2010年比較，計算市場消費(fèi)承受力和物價變化，主流家用投影機(jī)產(chǎn)品的市場均價差距將達(dá)到5倍以上。

    2007年，在娛樂投影機(jī)市場走俏的背景下，專業(yè)家庭影院機(jī)型產(chǎn)品的市場表現(xiàn)開始出現(xiàn)“普及化”的趨勢。雖然這一時期，對于普通消費(fèi)者依然存在普及的“雷聲”很大，但是“降雨量”很少的問題。但是，廉價化的發(fā)展方向已經(jīng)在投影機(jī)家用市場表露的非常明顯。

    2007年年初，主流的720P機(jī)型，例如， BenQ PE7700（參考報價15500元）、愛普生EMP-TW600、三菱HC2000（參考報價19800元）等，這些產(chǎn)品和今天市場同類產(chǎn)品比較價格差距在3倍左右，市場售價幾乎與目前市場主流的1080p投影機(jī)相當(dāng)。這一時期支持高端投影機(jī)市場的主要產(chǎn)品時1080p產(chǎn)品。這類產(chǎn)品價格基本都在5萬元以上，但是與國外市場高端領(lǐng)域更注重產(chǎn)品實(shí)際效果比較，此時的國內(nèi)市場依然停留在以分辨率論高低的階段。同時，市場專業(yè)高端投影產(chǎn)品機(jī)型非常之少。

    2008年，殘酷的事實(shí)證明在高清當(dāng)?shù)赖慕裉欤?80p投影機(jī)哪怕跌破萬元也不足以擔(dān)當(dāng)起家用投影機(jī)普及的重任。愛普生EMP-TW20（參考價格9000元）、奧圖碼Movie Time DV10（參考價格9000元）這些機(jī)型并沒有由于價格跌破萬元而受到消費(fèi)者的追捧。相反的是720p機(jī)型的降價和1080p機(jī)型的降價引起了普及市場的眾多興趣。在2009年，1080p機(jī)型一舉突破萬元大關(guān)，成為了家用投影機(jī)普及的真正先鋒。也徹底打破了國內(nèi)投影機(jī)市場，以分辨率分辨投影機(jī)家用產(chǎn)品市場定位高低的習(xí)慣。

    2008年，高端1080p投影機(jī)產(chǎn)品在國內(nèi)市場的降價徹底打開了國內(nèi)市場，普通家用產(chǎn)品與高端HIFI級別家用產(chǎn)品“有別發(fā)展”的大門。事實(shí)上，早在2007年，國外投影機(jī)市場1080p機(jī)型的普及化就已經(jīng)非常明顯，平達(dá)就已經(jīng)看到了高端家用和普通家用的區(qū)別，開始拓展國內(nèi)專業(yè)高端市場。

    2009年，國內(nèi)全高清1080p投影機(jī)平民化進(jìn)一步加劇，最低價格3LCD產(chǎn)品售價突破7000元，使得以分辨率論英雄的時代徹底結(jié)束。同時在大眾市場，以sim2和麗訊為代表的兩家企業(yè)對高端機(jī)型的推崇（雖然二者的主推產(chǎn)品還談不上真正的HIFI級別），已經(jīng)開始撬動真正的HIFI高端家用投影市場。