高低有別，HIFI家用投影市場(chǎng)逐步形成

    近三年來，國(guó)內(nèi)家用投影機(jī)市場(chǎng)維持了穩(wěn)步的增長(zhǎng)。尤其是在低端市場(chǎng)，以?shī)蕵吠队皺C(jī)為主流的產(chǎn)品，獲得了高于投影市場(chǎng)平均增速一倍的增長(zhǎng)速度。并以廉價(jià)的SVGA投影機(jī)為主構(gòu)成了極具中國(guó)特色的“娛樂家用投影產(chǎn)業(yè)”。

    家用投影大發(fā)展

    拒不完全統(tǒng)計(jì)，2009年計(jì)算微型投影機(jī)、掌上投影機(jī)、娛樂投影機(jī)，以及專業(yè)家庭影院投影機(jī)產(chǎn)品的全部家用和娛樂概念產(chǎn)品的銷量，已經(jīng)超過13萬臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模。而以上述多種類型家用投影產(chǎn)品營(yíng)銷覆蓋人群規(guī)模計(jì)算，2009年受影響人群將超過0.7億，達(dá)到總網(wǎng)民數(shù)的20%左右，和三年前比較，增長(zhǎng)了10倍。

    “泛家用投影市場(chǎng)”的興起和初步成功，成為了專業(yè)家庭影院投影機(jī)，尤其是中高端專業(yè)級(jí)產(chǎn)品市場(chǎng)拓展的“群眾基礎(chǔ)”。按照發(fā)達(dá)國(guó)家基本的消費(fèi)市場(chǎng)研究規(guī)律，目前國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)到了可以細(xì)分出一個(gè)專注規(guī)模性“HIFI”市場(chǎng)的臨界點(diǎn)。數(shù)年之內(nèi)，國(guó)內(nèi)專業(yè)級(jí)家用投影機(jī)市場(chǎng)的銷量渴望從目前的年度3000臺(tái)左右的規(guī)模，上升到1-2萬臺(tái)。

    專業(yè)級(jí)家用投影機(jī)產(chǎn)品，是以完全享受化的家庭影院效果為前提，以影片還原的出色效果為最終目的的一類投影機(jī)產(chǎn)品。它既不同于目前的娛樂投影機(jī)、微型化產(chǎn)品，也不同入大多數(shù)的入門級(jí)1080p家用投影機(jī)。以目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的背景，高端專業(yè)家庭影院投影機(jī)市場(chǎng)可以界定為產(chǎn)品售價(jià)在40000以上的家用投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)。

    這一市場(chǎng)的參與品牌也不同于傳統(tǒng)的投影機(jī)產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)投影機(jī)品牌只有少數(shù)品牌擁有真正的高端產(chǎn)品。而在高端市場(chǎng)也存在著一系列專注于高端市場(chǎng)的品牌。Sim2、平達(dá)、富可視、JVC都是國(guó)內(nèi)客戶比較熟悉的品牌。這些品牌多數(shù)產(chǎn)品覆蓋高中低檔價(jià)位，有利于擴(kuò)大市場(chǎng)知名度。而向DP這樣的只專注于高端的品牌，在國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的知名度還相對(duì)較低。

    HIFI投影，投影中的真正王者

    就DP等品牌投影機(jī)廠商所在的市場(chǎng)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)又有客戶稱之為HIFI投影。這類產(chǎn)品基本上低端以3LCOS技術(shù)為主，主流則主要是頂級(jí)的3dlp投影技術(shù)的產(chǎn)品，而在10萬元以內(nèi)市場(chǎng)也從在這一批七八萬元級(jí)別的單片式DLP投影機(jī)產(chǎn)品。

    HIFI投影機(jī)之所以有這個(gè)雅號(hào)，與這類投影機(jī)真正專注于“真實(shí)影像的還原與渲染有著密切關(guān)系”。通過對(duì)比試驗(yàn)，消費(fèi)者可以清楚的知道，一款7萬元級(jí)別的720p投影產(chǎn)品，在最終畫面品質(zhì)上，要好過兩三萬元的1080p產(chǎn)品眾多。畫面清爽、干凈、透徹，同時(shí)動(dòng)態(tài)解析度對(duì)像素的利用率也會(huì)極高。

    HIFI家用投影機(jī)在畫面品質(zhì)上與國(guó)人對(duì)珠寶的崇尚風(fēng)格很相似。西方人講究珠寶的璀璨，喜歡鉆石；東方人則酷愛珠寶的雅致圓潤(rùn)和透徹，對(duì)高檔玉石翡翠情有獨(dú)鐘。高檔家庭影院投影機(jī)在畫面品質(zhì)上也有著翡翠級(jí)玉石的特點(diǎn)：晶瑩剔透、雅致深邃。這種顯示效果的形成，與這類投影機(jī)對(duì)組建的精挑細(xì)選密不可分。

    例如，在鏡頭等光學(xué)組件上，無論是鏡片分辨率、防身率、折射和干涉控制等方面都采用最高等級(jí)的材料。多種原生礦物質(zhì)鏡片，大大提升了鏡頭的現(xiàn)實(shí)效果。對(duì)于光學(xué)組建和材料，這種非常傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，高檔投影機(jī)鏡頭自身的成本已經(jīng)非常高昂。再配置精密的對(duì)焦系統(tǒng)、甚至電動(dòng)控制系統(tǒng)，這必然大大提升HIFI級(jí)別家用投影機(jī)市場(chǎng)的“成本”。

    其實(shí)，高檔家用投影機(jī)不僅光學(xué)組件精挑細(xì)選，即便是顯示面板也是千挑百選而出的。加上精心設(shè)計(jì)的驅(qū)動(dòng)電路和視頻信號(hào)優(yōu)化系統(tǒng)，高檔家用投影機(jī)的打造就如同已將藝術(shù)品一樣，本身就意味著極高的文化品位。正因如此，只有這種投影機(jī)產(chǎn)品才能真正成為“投影之王”。