2010年投影機(jī)市場深度調(diào)查：市場格局大變

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁：市場格局大變第2頁：渠道換位總代回潮第3頁：短焦之戰(zhàn)第4頁：秘密武器短焦白板第5頁：差異化樹教育市場新標(biāo)準(zhǔn)第6頁：麗訊：零距離超短焦打破原有局限　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

短焦之戰(zhàn)

　　過去的幾年里，業(yè)界喜歡通過細(xì)分投影機(jī)的市場類型來進(jìn)行熱點(diǎn)的分析，所以，教育市場，商務(wù)市場和家用市場，似乎總是處于“絕緣”的狀態(tài)，相關(guān)性不大。

　　而短焦技術(shù)的出現(xiàn)和成長，則拉近了三個(gè)市場之間的距離。無論是教育還是家用，或者是商務(wù)都表現(xiàn)出較明顯的需求特征。

　　近幾年來，短焦投影機(jī)得到了迅速的發(fā)展。由于短焦投影機(jī)能夠在更短的距離里投射出更大的畫面，對(duì)空間的要求不大，而且能夠?qū)⒀葜v者對(duì)投影畫面產(chǎn)品的影響降到最低，因此廣受用戶，特別是教育用戶的青睞。

　　面對(duì)這個(gè)市場份額日益增長的蛋糕，各廠商都迫不及待把手中的叉子揮下，想劃出屬于自己的那一大片的蛋糕。所以今年我們也看到明基、奧圖碼、三菱、NEC、日立、宏碁等廠商都陸續(xù)將旗下新的短焦產(chǎn)品推向市場，或帶新技術(shù)，或具性價(jià)比。

　　 新技術(shù)確實(shí)容易帶來市場熱點(diǎn)。如近日麗訊推出了一款具備革命性的短焦投影機(jī)D795，這款投影機(jī)采用反射式投影技術(shù)，通過產(chǎn)品本身內(nèi)部的反射來縮短投影距離，能夠在零距離的基礎(chǔ)上投影出高達(dá)95寸的超大畫面。這一革命性產(chǎn)品的推出無疑將大大沖擊現(xiàn)有的短焦投影市場。

　　麗訊投影機(jī)中國總經(jīng)理呂文平認(rèn)為，短焦對(duì)于家用投影機(jī)市場也是一個(gè)沖擊。“短焦對(duì)游戲者來說非常好用，現(xiàn)在房子平均面積相對(duì)比較小，如果你需要比較大的屏幕，可能因?yàn)橥渡渚嚯x太遠(yuǎn)的緣故，你沒有辦法裝投影機(jī)，所以在家庭影院應(yīng)用方面，短焦可以用在很多家庭，用來設(shè)計(jì)家庭影院�！�

　　黃振宇說，“目前明基是短焦投影產(chǎn)品最多的一個(gè)品牌，短焦家族包括MP776ST、MP772ST、MP771、MP512ST系列，這些產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)多個(gè)全國教育大展上，目前教育系統(tǒng)中短焦已經(jīng)明確成為一個(gè)趨勢(shì)了”。

　　記者采訪過的北京印刷學(xué)院電教中心主任暢英云也曾表示過，如果再次更換設(shè)備，希望產(chǎn)品是短焦的產(chǎn)品，這樣就不會(huì)對(duì)老師的“走位”產(chǎn)生影響，也不會(huì)因此導(dǎo)致課程的中斷。確實(shí)，教育市場對(duì)短焦產(chǎn)品需求迫切。傳統(tǒng)的長焦投影安裝不方便，控制不當(dāng)會(huì)在使用時(shí)照射到老師的眼睛。因此，短焦和電子白板將成為教育市場的增長點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，數(shù)字白板結(jié)合短焦投影機(jī)的解決方案，在今年以來成為教育行業(yè)市場的一大熱點(diǎn)。以往在空間相對(duì)比較小或無法吊裝的特殊場合，短焦背投是用戶最主要采取的解決方案，這種模式下應(yīng)用的短焦投影機(jī)市場規(guī)模也比較小。而現(xiàn)在隨著交互式白板的大量使用，短焦投影機(jī)的品牌和種類也得到了大的豐富。也正因此，短焦-白板解決方案，也被廠商看作教育行業(yè)中做利潤的一大亮點(diǎn)。

　　從發(fā)展趨勢(shì)來看，短焦投影技術(shù)將是未來投影機(jī)市場的主流且在未來有著廣闊的增長空間。短焦投影機(jī)所具備的優(yōu)勢(shì)，在教育市場、商務(wù)市場、娛樂市場都將得到廣泛的應(yīng)用，發(fā)展前景是不容忽視的。

　　明基：短焦白板重切教育 差異化帶來新標(biāo)準(zhǔn)

　　如果說明基15萬臺(tái)的銷量很重要，那在明基投影機(jī)產(chǎn)品總監(jiān)黃振宇看來，還有一件更重要的工作，就是提高產(chǎn)品毛利，并引導(dǎo)渠道商向價(jià)值型產(chǎn)品去轉(zhuǎn)型。尤其是在教育市場，這個(gè)投影機(jī)的首要市場中，明基的份額還不夠高。