產(chǎn)業(yè)拐點臨近，投影市場品牌分化加快

    預(yù)測表明，2010年將成為XGA投影的進一步價格下降之年。在價格上逐漸降低的XGA投影雖然不能改寫投影機市場的最低價紀(jì)錄，但是必然會在應(yīng)用體驗上取代傳統(tǒng)SVGA產(chǎn)品，逐步成為低端市場的核心產(chǎn)品，并將推動新一輪的投影機份額之戰(zhàn)的升級。

    隨著更高階的投影機產(chǎn)品，甚至包括寬屏幕產(chǎn)品和高亮度產(chǎn)品普及進程的加快，必然帶來新一波的“利潤率”的下降，是本已經(jīng)利潤微薄的投影機行業(yè)面臨更大的危機。尤其是對那些規(guī)模戰(zhàn)略并不明顯，或者出于市場守勢的品牌，將形成較嚴(yán)重的市場打擊。部分品牌可能因為投影機產(chǎn)品在該品牌所有業(yè)務(wù)中的產(chǎn)出微不足道而進一步縮減在投影機產(chǎn)品上的市場投入。在如此的惡性循環(huán)之下，投影機市場將結(jié)束此前品牌“有進有出，以進為主”的格局，進入“品牌集中退出期”。

    例如，戴爾投影機的策略一直就表現(xiàn)為非主銷產(chǎn)品，主要依靠筆記本等產(chǎn)品的影響力帶動銷售的戰(zhàn)略。而與東芝為伍的日系巨頭，三洋、日立等在投影機產(chǎn)品市場策略上相對比較保守，市場進攻力明顯不足，市場份額處于下降態(tài)勢。此外，LG、長虹等新進入該市場的品牌，尚未真正打開市場，形成批量的市場效應(yīng)，如果市場規(guī)模尺寸不前，利潤水平難以提升，其進一步推動投影機業(yè)務(wù)發(fā)展的信息必然大打折扣。

    處于視頻投影機市場的超低端品牌，瑞成、轟天炮等則會面臨產(chǎn)業(yè)升級的影響。隨著縣域經(jīng)濟的發(fā)展，城鄉(xiāng)市場消費水平的提高、我國城市化總體發(fā)展的提速，如果這些品牌不能實現(xiàn)產(chǎn)品升級，則其市場前景岌岌可危。另一些以低價策略占有份額為主的，投影機產(chǎn)品為主業(yè)的、商用市場品牌，則會必然面臨更多市場份額的壓力。如果多年銷售規(guī)模低于3萬臺，這些品牌必然被邊緣化，甚至逐漸淡出市場。

    誰將淘汰

    “品牌淘汰”，這是投影機產(chǎn)業(yè)界在三年前、五年前都可以預(yù)期的一個發(fā)展階段。但是在什么樣的背景下，以什么樣的形式淘汰什么樣的品牌，留下什么樣的品牌，卻是到目前才能準(zhǔn)確回答的問題。

    2010年將是“投影機產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的進入品牌淘汰期”的關(guān)鍵一年。投影機市場品牌淘汰的速度取決于投影機產(chǎn)品價格進一步下降的速度。投影機市場被保留的品牌將主要體現(xiàn)兩大類，一是高端高技術(shù)含量工程市場的品牌；另一類是中低端主流商務(wù)、教育和家用市場的、占有份額優(yōu)勢的品牌。

    投影機市場會被淘汰的品牌則主要體現(xiàn)在，市場集中在低端的某一細(xì)分市場的品牌；沒有能力應(yīng)對價格戰(zhàn)的中端商用產(chǎn)品品牌；沒有準(zhǔn)確的市場份額策略，市場投入不足的邊緣IT品牌；沒有形成產(chǎn)品和價格優(yōu)勢，持續(xù)投入不足的新進入者；中低端價格優(yōu)勢市場份額競爭力嚴(yán)重不足的品牌……如果一個品牌同時具有以上幾種特點，則其在投影機產(chǎn)業(yè)的前景將不容樂觀。

    危機不僅是價格戰(zhàn)

    2010年會是投影機產(chǎn)業(yè)的一個重要拐點。從這一年期，代表著低價格競爭和大規(guī)模份額優(yōu)勢的市場策略將會成為整個行業(yè)的主導(dǎo)。無論是在教育市場、商用市場，這一年投影機產(chǎn)業(yè)都將面臨較大的變化。

    這些變化中重要的一方面是市場對產(chǎn)品的認(rèn)識標(biāo)準(zhǔn)的變化。從以往創(chuàng)痛的日系品牌處于絕對口碑優(yōu)勢階段，轉(zhuǎn)向日系品牌處于相對口碑優(yōu)勢階段，并向日系品牌口碑優(yōu)勢逐漸淡化的階段演進。市場對低價格的產(chǎn)品的認(rèn)識由性價比，向價廉物美，甚至向投影機的定價本應(yīng)如此的階段轉(zhuǎn)變。促成這也轉(zhuǎn)變的因素不僅是不斷的價格戰(zhàn)、投影機產(chǎn)品差異化的淡化、也包括低價格品牌在附加值產(chǎn)品和新功能產(chǎn)品的開發(fā)上的不斷努力。

    短焦投影機、電子白板投影機、LED新光源投影機、高亮家用影院投影機將成為2010年投影機市場的新寵。而這些產(chǎn)品的代表品牌不是傳統(tǒng)的業(yè)界巨頭，而是那些價格戰(zhàn)的發(fā)起者。一旦明基、雅圖等品牌，在價格戰(zhàn)和高性能、新功能產(chǎn)品兩個方面能夠同時發(fā)動市場攻擊，其對投影機產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展趨勢將產(chǎn)生的影響，必然是空前的。而這樣的局面，顯然已經(jīng)在2010年的投影機市場開始出現(xiàn)。這些方面的變化將成為低價格、低利潤背后，投影機產(chǎn)業(yè)品牌淘汰的真正主導(dǎo)力量。