產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)臨近，投影市場(chǎng)品牌分化加快

    薄如紙的投影機(jī)產(chǎn)業(yè)盈利是否還能“養(yǎng)育”多達(dá)四五十家的市場(chǎng)活躍品牌呢？這一問題的答案即將在2010年之后的一兩年內(nèi)見分曉，并成為2010年到2011年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要規(guī)律。

    投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的不和諧因素

    目前國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的主要參與者包括愛普生EPSON、三菱MITSUBISHI、索尼SONY、松下PANASONIC、日電NEC、日立HITACHI等日系廠商，富可視INFOCUS、巴克BARCO、科視CHRISTIE等歐美廠商，以及明基、優(yōu)派、聯(lián)想、奧圖碼、麗訊、雅圖、宏碁等華人和大陸企業(yè)（注冊(cè)地可能在美國(guó)、臺(tái)灣以及我國(guó)大陸地區(qū)）。以上14家主流品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額比重較高，也是能夠反應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的品牌。

    除此之外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還活躍著佳能、締威、PD、JVC、3M、瑞誠(chéng)、長(zhǎng)虹、海爾、三星、LG、戴爾、視麗、卡西歐、夏普、普樂士、平達(dá)、索拓、轟天炮等銷量或少或多的投影品牌、這些品牌有些代表了投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的新興力量，有些則是專注于某些細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域的“地頭蛇”。

    廠商云集，不下十幾家世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)，那么投影機(jī)產(chǎn)業(yè)究竟有多大，有多少了潤(rùn)呢？如果平均分配，投影機(jī)廠商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的利潤(rùn)，每家只不過數(shù)千萬元，這一數(shù)字從06年開始還處于下降的趨勢(shì)。平均每個(gè)品牌數(shù)千萬的“微利”和十幾家世界五百?gòu)?qiáng)巨頭云集的陣容構(gòu)成了投影機(jī)產(chǎn)業(yè)最大的“不和諧因素”。

    正式這種不和諧，導(dǎo)致了09年?yáng)|芝投影機(jī)產(chǎn)品的全面退市。09年新一財(cái)年伊始，作為國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)常年位于市場(chǎng)份額和利潤(rùn)額前兩位的、全球投影市場(chǎng)的重要參與者，世界五百?gòu)?qiáng)龍頭企業(yè)，半導(dǎo)體、核能和公用基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，東芝在投影機(jī)市場(chǎng)的耕耘之路嘎然而止。而其退市的根本原因，分析人士無疑例外的認(rèn)為是投影機(jī)產(chǎn)業(yè)“日薄西山”的利潤(rùn)水品在作祟。

    2009去留肝膽兩昆侖

    “去留肝膽兩昆侖”。09年國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)有東芝的全身而退、有三洋的銷售團(tuán)隊(duì)被人收編的半退半留，更有一些新品牌的全力擠入。麗訊年銷量超過3萬臺(tái)，LG也迎來了開門紅、進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兩年的宏碁、三星進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)階段。——這些進(jìn)入者導(dǎo)致09年投影機(jī)市場(chǎng)的顯著變化之一就是：消化了東芝退市空出來的所有份額和大部分增量市場(chǎng)。

    不僅09年國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)擁有新品牌加入。07、08年，長(zhǎng)虹、海爾的發(fā)力，視頻投影機(jī)廠商向?qū)�業(yè)商用和辦公數(shù)據(jù)投影機(jī)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移，三星的進(jìn)入，宏碁的進(jìn)入都在進(jìn)一步加劇著國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)的份額爭(zhēng)奪之戰(zhàn)。

    有人因?yàn)槔麧?rùn)微薄而退出，有人還在硬著頭皮擠進(jìn)來。投影機(jī)市場(chǎng)為何如此奇怪呢？答案之一在于，投影機(jī)市場(chǎng)幾乎沒有出現(xiàn)過虧損，賺多賺少都在賺，而且即便賺錢不多，對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌、臺(tái)灣品牌依然處于有力而圖的狀態(tài)。因?yàn)橐揽績(jī)r(jià)格戰(zhàn)，這些品牌的市場(chǎng)份額、銷售規(guī)模在快速上升。薄利多銷的戰(zhàn)略預(yù)期使得這些品牌依然有興趣在國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)謀上一塊空間。

    在利潤(rùn)日益微薄背景下，依然有品牌愿意深入耕耘市場(chǎng)的另一個(gè)原因在與對(duì)未來市場(chǎng)巨大的期望：來自對(duì)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模的期望。據(jù)國(guó)內(nèi)著名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，2010年國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)銷售規(guī)模將首次實(shí)現(xiàn)百萬臺(tái)的規(guī)模，年增長(zhǎng)率不低于20%。未來數(shù)年，年實(shí)際增長(zhǎng)規(guī)模會(huì)保持在每年20萬臺(tái)左右。“每年20萬臺(tái)”，這雖然是業(yè)內(nèi)最理想的預(yù)估數(shù)據(jù)（另有調(diào)研機(jī)構(gòu)認(rèn)為內(nèi)銷量增長(zhǎng)會(huì)在10萬臺(tái)級(jí)別），但是對(duì)于大多數(shù)投影機(jī)廠家，這依然是一個(gè)值得期待的夢(mèng)想：因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)投影市場(chǎng)單一品牌銷量大于10萬臺(tái)的品牌尚未出現(xiàn)。

    只要有規(guī)模，薄利就不可怕——這是臺(tái)灣IT代工業(yè)和大陸制造業(yè)最經(jīng)典的發(fā)展方式。薄利的規(guī)模市場(chǎng)也是這兩地企業(yè)的“核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在”。因此，在東芝退市背景下，另一些品牌依然在投影市場(chǎng)上拋出鴻篇巨制的戰(zhàn)略規(guī)劃就不足為怪了。