專注平板電視技術(shù) 提升綜合競爭力

    回顧遭受全球金融危機影響最嚴重的2009年，它將成為具有分水嶺意義的不平凡的一年。過去的一年是平板產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中的一個重要轉(zhuǎn)折點：CRT產(chǎn)品快速退市、平板電視迅速普及、LED液晶電視市場全面啟動，特別是在國家出臺的產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等產(chǎn)業(yè)政策的拉動下，有效刺激了消費，創(chuàng)造出一個穩(wěn)定繁榮的市場格局。在這場變革中，海信等中國平板電視品牌通過加大自主創(chuàng)新力度、加快研發(fā)速度、取得了較好的經(jīng)營業(yè)績，占據(jù)了中國平板市場的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

    在今年剛剛結(jié)束的美國CES展上，“3D技術(shù)”、“3C融合”、“綠色節(jié)能”成為突出的技術(shù)亮點，實現(xiàn)綠色節(jié)能、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、超薄化的LED液晶電視無可爭議地擔(dān)綱著消費電子產(chǎn)品的主角，這預(yù)示著融合了多種先進技術(shù)的LED電視將成為今年國際、國內(nèi)平板電視市場的主角。

    本屆CES展上的一個最大亮點就是來自中國的聲音。海信集團董事長周厚健代表中國品牌做了題為“從中國制造到中國創(chuàng)造——新興市場的技術(shù)和產(chǎn)品”的主題演講。這是CES舉辦43年來首次邀請中國企業(yè)家代表做主題演講，這表明了中國品牌在國際市場上的地位在快速提升。中國企業(yè)應(yīng)該自信地站起來了。

    近年來，伴隨著中國經(jīng)濟的快速崛起，海信準確把握了平板電視快速普及、普通液晶電視向LED快速升級、3C融合等重大機遇，通過加大自主創(chuàng)新力度、持續(xù)追求研發(fā)深度，成功推出了中國第一款具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)化數(shù)字音視頻處理芯片——信芯、中國第一臺42寸超薄LED液晶電視，實現(xiàn)了向高端產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)高端延伸；同時，依靠整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈和加快新品研發(fā)速度，提升了企業(yè)的核心競爭力。來自中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海信已經(jīng)連續(xù)七年高居中國平板電視市場份額的榜首位置；通過品牌國際化戰(zhàn)略，海信在海外市場也取得了重大突破，如在澳洲市場，海信品牌銷售同比實現(xiàn)162%的跨越式增長，從名不見經(jīng)傳躍升到當(dāng)?shù)厥袌銮叭�甲�?/P>

    平板顯示產(chǎn)業(yè)是電子信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分, 國家出臺了一系列政策和規(guī)劃鼓勵企業(yè)立足自主創(chuàng)新，突破關(guān)鍵技術(shù)，突破新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，推動平板電視產(chǎn)業(yè)升級。海信看到要在平板市場上與洋品牌站在同一起跑線上，液晶模組是必須要突破的一個重要瓶頸。液晶模組是平板電視的上游核心部件，它的關(guān)鍵技術(shù)主要包括CELL技術(shù)、驅(qū)動控制技術(shù)和背光源技術(shù)三部分，其中LED背光技術(shù)具有“絢麗、節(jié)能、環(huán)保、纖薄”的特點，是未來2-3年背光模組的主流技術(shù)。

    從2004年起，海信即開始著手籌備電視液晶模組項目。在當(dāng)時，海信是第一家正式進軍液晶模組的電視企業(yè)，一開始面臨很多困難：缺乏行業(yè)經(jīng)驗，缺乏技術(shù)、工藝等人員，缺乏上游資源支持等。但海信從企業(yè)長期戰(zhàn)略發(fā)展需要出發(fā)，看到了進軍上游產(chǎn)業(yè)鏈對降低成本和實現(xiàn)產(chǎn)品差異化帶來的重要作用。現(xiàn)在看來，海信這個“冒險”的決定是非常正確的，它也確立了海信多年來在平板市場的領(lǐng)先優(yōu)勢地位。

    2007年海信建成中國第一條電視液晶模組生產(chǎn)線并順利達產(chǎn)，到2009年底海信液晶模組的產(chǎn)能已經(jīng)達到了300萬片。與此同時，海信電器通過證券市場募集資金15億元，重點投向液晶電視模組與整機一體化設(shè)計制造及配套建設(shè)等項目，利用三年時間擴建5條液晶模組生產(chǎn)線、5條LED背光模組生產(chǎn)線，滿足企業(yè)在平板領(lǐng)域快速發(fā)展的需要。

    海信做液晶模組與以合作或合資方式引進模組生產(chǎn)線的方式有著很大的不同，海信是通過自主研發(fā)完成了模組以及模組整機一體化開發(fā)，完全掌握了液晶模組及其制造的核心技術(shù)，這對于保障公司上游資源的穩(wěn)定供應(yīng)、實現(xiàn)技術(shù)和產(chǎn)品差異化、降低成本等方面顯現(xiàn)出來明顯的效果，這也提升了公司的整體盈利能力和新產(chǎn)品的市場競爭力。

    在平板電視快速普及的大潮中，LED液晶電視脫穎而出，它將成為未來幾年帶動平板產(chǎn)業(yè)進一步升級的新引擎。據(jù)預(yù)測，2010年全球和中國市場均將有大幅度增長，預(yù)計在2012年LED液晶電視銷售量比例將超過普通液晶電視。LED電視的爆發(fā)速度很有可能會遠遠超出人們的預(yù)期，在2010年的元旦市場上已經(jīng)看到了這種端倪。

    海信從2005年開始在LED背光等新型顯示領(lǐng)域組織技術(shù)研發(fā)，2007年，海信承擔(dān)的大尺寸LED背光液晶電視研發(fā)項目是國家863計劃“十一五”重大項目“半導(dǎo)體照明工程”課題，海信申請的“TFT-LCD用增亮膜的研究與中試技術(shù)開發(fā)”獲得了國家863重大項目“新型平板顯示技術(shù)”的支持。截止目前，在LED背光源技術(shù)方面，海信已經(jīng)申請50多項國內(nèi)外重要專利。2009年12月，國際電工委員會IEC/TC110（平板顯示技術(shù)委員會）日前決定由海信牽頭起草LED背光組件分規(guī)范標準，該系列標準由中國企業(yè)負責(zé)制定還是第一次。標準背后的支撐是技術(shù)，海信多年來堅持技術(shù)立企，不斷追求研發(fā)深度，使中國自主技術(shù)最終贏得了國際認可，這也是從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的一個標志性跨越。