專注平板電視技術(shù) 提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力

    回顧遭受全球金融危機(jī)影響最嚴(yán)重的2009年，它將成為具有分水嶺意義的不平凡的一年。過(guò)去的一年是平板產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)：CRT產(chǎn)品快速退市、平板電視迅速普及、LED液晶電視市場(chǎng)全面啟動(dòng)，特別是在國(guó)家出臺(tái)的產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等產(chǎn)業(yè)政策的拉動(dòng)下，有效刺激了消費(fèi)，創(chuàng)造出一個(gè)穩(wěn)定繁榮的市場(chǎng)格局。在這場(chǎng)變革中，海信等中國(guó)平板電視品牌通過(guò)加大自主創(chuàng)新力度、加快研發(fā)速度、取得了較好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，占據(jù)了中國(guó)平板市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

    在今年剛剛結(jié)束的美國(guó)CES展上，“3D技術(shù)”、“3C融合”、“綠色節(jié)能”成為突出的技術(shù)亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)綠色節(jié)能、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、超薄化的LED液晶電視無(wú)可爭(zhēng)議地?fù)?dān)綱著消費(fèi)電子產(chǎn)品的主角，這預(yù)示著融合了多種先進(jìn)技術(shù)的LED電視將成為今年國(guó)際、國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)的主角。

    本屆CES展上的一個(gè)最大亮點(diǎn)就是來(lái)自中國(guó)的聲音。海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健代表中國(guó)品牌做了題為“從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造——新興市場(chǎng)的技術(shù)和產(chǎn)品”的主題演講。這是CES舉辦43年來(lái)首次邀請(qǐng)中國(guó)企業(yè)家代表做主題演講，這表明了中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的地位在快速提升。中國(guó)企業(yè)應(yīng)該自信地站起來(lái)了。

    近年來(lái)，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速崛起，海信準(zhǔn)確把握了平板電視快速普及、普通液晶電視向LED快速升級(jí)、3C融合等重大機(jī)遇，通過(guò)加大自主創(chuàng)新力度、持續(xù)追求研發(fā)深度，成功推出了中國(guó)第一款具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)化數(shù)字音視頻處理芯片——信芯、中國(guó)第一臺(tái)42寸超薄LED液晶電視，實(shí)現(xiàn)了向高端產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)高端延伸；同時(shí)，依靠整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈和加快新品研發(fā)速度，提升了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。來(lái)自中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海信已經(jīng)連續(xù)七年高居中國(guó)平板電視市場(chǎng)份額的榜首位置；通過(guò)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，海信在海外市場(chǎng)也取得了重大突破，如在澳洲市場(chǎng)，海信品牌銷售同比實(shí)現(xiàn)162%的跨越式增長(zhǎng)，從名不見(jiàn)經(jīng)傳躍升到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)前三甲。

    平板顯示產(chǎn)業(yè)是電子信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分, 國(guó)家出臺(tái)了一系列政策和規(guī)劃鼓勵(lì)企業(yè)立足自主創(chuàng)新，突破關(guān)鍵技術(shù)，突破新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，推動(dòng)平板電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)。海信看到要在平板市場(chǎng)上與洋品牌站在同一起跑線上，液晶模組是必須要突破的一個(gè)重要瓶頸。液晶模組是平板電視的上游核心部件，它的關(guān)鍵技術(shù)主要包括CELL技術(shù)、驅(qū)動(dòng)控制技術(shù)和背光源技術(shù)三部分，其中LED背光技術(shù)具有“絢麗、節(jié)能、環(huán)保、纖薄”的特點(diǎn)，是未來(lái)2-3年背光模組的主流技術(shù)。

    從2004年起，海信即開(kāi)始著手籌備電視液晶模組項(xiàng)目。在當(dāng)時(shí)，海信是第一家正式進(jìn)軍液晶模組的電視企業(yè)，一開(kāi)始面臨很多困難：缺乏行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，缺乏技術(shù)、工藝等人員，缺乏上游資源支持等。但海信從企業(yè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展需要出發(fā)，看到了進(jìn)軍上游產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)降低成本和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化帶來(lái)的重要作用。現(xiàn)在看來(lái)，海信這個(gè)“冒險(xiǎn)”的決定是非常正確的，它也確立了海信多年來(lái)在平板市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)地位。

    2007年海信建成中國(guó)第一條電視液晶模組生產(chǎn)線并順利達(dá)產(chǎn)，到2009年底海信液晶模組的產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到了300萬(wàn)片。與此同時(shí)，海信電器通過(guò)證券市場(chǎng)募集資金15億元，重點(diǎn)投向液晶電視模組與整機(jī)一體化設(shè)計(jì)制造及配套建設(shè)等項(xiàng)目，利用三年時(shí)間擴(kuò)建5條液晶模組生產(chǎn)線、5條LED背光模組生產(chǎn)線，滿足企業(yè)在平板領(lǐng)域快速發(fā)展的需要。

    海信做液晶模組與以合作或合資方式引進(jìn)模組生產(chǎn)線的方式有著很大的不同，海信是通過(guò)自主研發(fā)完成了模組以及模組整機(jī)一體化開(kāi)發(fā)，完全掌握了液晶模組及其制造的核心技術(shù)，這對(duì)于保障公司上游資源的穩(wěn)定供應(yīng)、實(shí)現(xiàn)技術(shù)和產(chǎn)品差異化、降低成本等方面顯現(xiàn)出來(lái)明顯的效果，這也提升了公司的整體盈利能力和新產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    在平板電視快速普及的大潮中，LED液晶電視脫穎而出，它將成為未來(lái)幾年帶動(dòng)平板產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級(jí)的新引擎。據(jù)預(yù)測(cè)，2010年全球和中國(guó)市場(chǎng)均將有大幅度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2012年LED液晶電視銷售量比例將超過(guò)普通液晶電視。LED電視的爆發(fā)速度很有可能會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們的預(yù)期，在2010年的元旦市場(chǎng)上已經(jīng)看到了這種端倪。

    海信從2005年開(kāi)始在LED背光等新型顯示領(lǐng)域組織技術(shù)研發(fā)，2007年，海信承擔(dān)的大尺寸LED背光液晶電視研發(fā)項(xiàng)目是國(guó)家863計(jì)劃“十一五”重大項(xiàng)目“半導(dǎo)體照明工程”課題，海信申請(qǐng)的“TFT-LCD用增亮膜的研究與中試技術(shù)開(kāi)發(fā)”獲得了國(guó)家863重大項(xiàng)目“新型平板顯示技術(shù)”的支持。截止目前，在LED背光源技術(shù)方面，海信已經(jīng)申請(qǐng)50多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外重要專利。2009年12月，國(guó)際電工委員會(huì)IEC/TC110（平板顯示技術(shù)委員會(huì)）日前決定由海信牽頭起草LED背光組件分規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，該系列標(biāo)準(zhǔn)由中國(guó)企業(yè)負(fù)責(zé)制定還是第一次。標(biāo)準(zhǔn)背后的支撐是技術(shù)，海信多年來(lái)堅(jiān)持技術(shù)立企，不斷追求研發(fā)深度，使中國(guó)自主技術(shù)最終贏得了國(guó)際認(rèn)可，這也是從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的一個(gè)標(biāo)志性跨越。