2011年數字告示產業(yè)發(fā)展趨勢預測

    我國數字告示市場目前主要呈現(xiàn)出高低端應用市場兩極分化的現(xiàn)象，一方面是以銀行、酒店、政府機關等領域為代表的高端市場，這部分市場也是我過目前發(fā)展最為成熟的市場領域。另一方面是零售、餐飲等領域為代表的低端市場，這些領域目前的應用較少，但潛力巨大，是我國數字告示產業(yè)未來的增長點。

    在數字告示高端應用市場主要是以銀行、酒店、機關以及一些指揮中心、調度中心等領域為代表，客戶對產品的品質要求更高，對價格不太敏感，需求的是數字告示整體解決方案，更注重產品的穩(wěn)定性、一體化等。這些市場的大環(huán)境與國外相似，因此復制了數字標牌在歐美市場的成功經驗，成為我國數字標牌最為成熟的應用市場。

    針對這些市場的主要廠商主要有中科大洋、onelan、訊程等，中科大洋D3-Info.Net多媒體資訊平臺，就是對一種集業(yè)界領先技術于一體，提供具有高品質、一體化、安全、高效的完整的解決方案。此外訊程新推出“魔鏡”數字標牌顯示屏，同樣以優(yōu)異的產品品質主打數字告示的高端應用領域。

    而在低端市場，客戶對投入的關心程度，許多時候遠比對產出的關心程度要高。系統(tǒng)成本、應用成本、維護成本、故障率，等一系列問題在國內市場都比在歐美市場更為“敏感”。眾多廠商認為，雖然在大行業(yè)客戶那里價格不是重要的問題，但是面向普及型的小客戶，價格確實決定一款產品能否“賣出去”的根本之一。

    在低端市場的一些零售場所，甚至有一些客戶的需求還僅僅停留在“燈箱式”的水平，這類店面集中的具有對設備的穩(wěn)固性、傻瓜程度和成本性的敏感。對于這一市場并非沒有打開局面的鑰匙，關鍵是擁有適合的產品：穩(wěn)固、易用和低成本的制造優(yōu)勢，將比復雜功能的開發(fā)對客戶更具吸引力。不過這一市場的拓展附加值并不會很高，往往是國內品牌才會力爭的戰(zhàn)場。

    低端市場主要是指零售、餐館等場所，我國的低端市場相比美國等數字告示應用成熟的國家，發(fā)展非常不平衡，目前還處于初級階段，但未來潛力巨大，這已經得到了行業(yè)的廣泛認可。目前低端市場的解決方案主要是單機版、網絡版的廣告機，主要訊程立即秀品牌、同輝室外機等。

    目前我國數字告示市場呈現(xiàn)出高低端應用市場的兩極分化狀態(tài)，同時在未來幾年內這種狀態(tài)還將持續(xù)，企業(yè)只有把握客戶需求，找準企業(yè)定位，才能在數字告示產業(yè)未來競爭中立于不敗之地。