2011年數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

    最近幾年，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)發(fā)展最快的行業(yè)之一。但目前數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一的開(kāi)放的標(biāo)準(zhǔn)卻成為影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在因素，一些企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到建立數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)開(kāi)放性標(biāo)準(zhǔn)的重要，開(kāi)始致力于數(shù)字標(biāo)牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)之路�！皹�(biāo)準(zhǔn)化”將成為數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)下一波增長(zhǎng)的關(guān)鍵，已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。

    任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)想做大做強(qiáng)，必須要求各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈共同合作，形成快速而緊密的配合，將產(chǎn)業(yè)以流水線的運(yùn)作方式來(lái)運(yùn)行，才能達(dá)到效率和利潤(rùn)的最大化，而完備的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的形成，同時(shí)也就意味著行業(yè)的發(fā)展達(dá)到了巔峰期，成為了一個(gè)真正成熟的行業(yè)。

    國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)目前卻是各個(gè)廠商各自為政的局面，市面上的產(chǎn)品還不具備良好的兼容性，各大互不相通的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)路，各搭配不同尺寸的顯示屏幕，與不同性能的播放機(jī)，讓全國(guó)甚至全球范圍發(fā)布電子廣告的困難度和成本居高不下，這嚴(yán)重阻礙了數(shù)字標(biāo)牌的進(jìn)一步高速發(fā)展。

    以美國(guó)為例，電子看板網(wǎng)路不下五十家傳媒公司。若一品牌公司要發(fā)布全國(guó)性的電子廣告，估計(jì)要制作不下二十種影片內(nèi)容，需要與五十家傳媒分別議定播放時(shí)程與簽約，并處理每個(gè)月五十張帳單，并根據(jù)五十種播放記錄進(jìn)行效益分析。這樣的復(fù)雜度讓大型品牌遲遲無(wú)法將資源投入這個(gè)產(chǎn)業(yè)，而產(chǎn)業(yè)也因此停滯不前。

    但是如果采用通用的SIML協(xié)議后，客戶(hù)則可以按需要采用不同的產(chǎn)品。在同一協(xié)議下的開(kāi)放環(huán)境中，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)才能形成一個(gè)大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)，真正發(fā)展壯大。由此可見(jiàn)，標(biāo)準(zhǔn)的形成不應(yīng)該是廠商博弈的結(jié)果，而是共贏的基礎(chǔ)。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先廠商對(duì)數(shù)字標(biāo)牌標(biāo)準(zhǔn)化的前瞻性認(rèn)識(shí)讓我們看到數(shù)字告示未來(lái)發(fā)展的更大希望，期望各個(gè)廠商、集成商、內(nèi)容商聯(lián)合盡快制定相應(yīng)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

    在今年年初美國(guó)零售業(yè)聯(lián)合會(huì)（NRF）一年一度的研討和展覽會(huì)上，微軟公司宣布同Intel簽訂合作協(xié)議，并致力于向數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)推廣標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)字管理平臺(tái)。數(shù)字管理平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)化將非常有利于數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，也會(huì)為用戶(hù)帶來(lái)更為便捷實(shí)用的解決方案，并讓他們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)獲得更多的投資回報(bào)率。

    臺(tái)灣唯一參與數(shù)字看板標(biāo)準(zhǔn)制訂的綠創(chuàng)科技，以及長(zhǎng)期推動(dòng)電子數(shù)字看板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研華公司業(yè)在共同致力于數(shù)字看板規(guī)格的標(biāo)準(zhǔn)化，并與業(yè)界發(fā)起成立“數(shù)字內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)”(Digital Signage Standards Committee)，包括國(guó)際零售行銷(xiāo)協(xié)會(huì)POPAI、數(shù)字看板系統(tǒng)和軟件供貨商Scala、LG、Samsung、Cisco、PRN等數(shù)十家業(yè)界廠商。其實(shí)，綠創(chuàng)科技早在2009年的臺(tái)北計(jì)算機(jī)展上就積極倡導(dǎo)數(shù)字告示標(biāo)準(zhǔn)化，并聯(lián)合了友達(dá)、研華、臺(tái)達(dá)電、晶達(dá)電子等公司，展出獨(dú)具特色又響應(yīng)開(kāi)放式架構(gòu)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品。