2011年數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

最佳展示形式 3D數(shù)字標(biāo)牌將進(jìn)入高速發(fā)展期

    2010年是我國數(shù)字告示穩(wěn)定、快速發(fā)展的一年，這一年數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了很多新技術(shù)的應(yīng)用，比如3D、多點(diǎn)觸摸等，那么在未來一年中，這些新技術(shù)是否會成為主流，2011年數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)還將呈現(xiàn)出哪些發(fā)展趨勢呢。

    自年初3D電影《阿凡達(dá)》上映，3D浪潮席卷全球所有的顯示行業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌當(dāng)然也不例外，根據(jù)IEK產(chǎn)業(yè)情報顯示，3D立體數(shù)字標(biāo)牌剛好可以符合一些廣告效益的需求，消費(fèi)者在短時間內(nèi)被3D立體影像所吸引，了解廣告的信息，業(yè)者也達(dá)到廣告的效益。所以3D立體影像在推廣的領(lǐng)域中，雖然數(shù)字標(biāo)牌的裝置量與電視、計算機(jī)的量來比較相對的少了很多，但在可以增加吸引消費(fèi)者的前提下，3D已成為數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)之一。

    Provision Interactive曾對3D戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告效果進(jìn)行測試，結(jié)果表明在戶外數(shù)字市場中對市場具有潛在影響，該調(diào)查負(fù)責(zé)人表示，3D廣告在過去90天時間里生成30-40%的銷售提升，而在Phoenix的一個飯店品牌TGIF飯店使用3D數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)后有91%的銷售收入提升。

    Provision還對Fred Myer公司在Portland Oregon地區(qū)的零售商店進(jìn)行測試，結(jié)果發(fā)現(xiàn)銷售提升高達(dá)43-47%。被測試的消費(fèi)者紛紛表示他們很愿意在那些裝有3D廣告的飯店消費(fèi)。除此之外，有61%的老顧客看過系統(tǒng)上的三維廣告都會推薦別人觀看TGIF飯店的廣告，并參與到系統(tǒng)測試中來。

    產(chǎn)品方面，年初的美國消費(fèi)電子展成為3D產(chǎn)品亮相的最大平臺，Magnetic 3D公司在展會上發(fā)布了其2010年的新產(chǎn)品，包括多個機(jī)型的高解析度3D液晶顯示器，顯示尺寸從22到55英寸不等，可以用來做為戶外顯示、數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的顯示，另外，Magnetic 3D還展示了一種面向個體顧客的關(guān)聯(lián)性數(shù)字管理工具，它經(jīng)由特殊設(shè)計，可以對流媒體、3D內(nèi)容進(jìn)行更精確的定制設(shè)計，并能對3D內(nèi)容的創(chuàng)建過程進(jìn)行在線監(jiān)控。

    在今年臺北國際計算機(jī)展上，3D技術(shù)也成為眾人矚目的焦點(diǎn)，由工研院聯(lián)合奇美、華映、東元、天瀚、達(dá)達(dá)、圖誠、達(dá)信科技等7家廠商，結(jié)合從上游材料、零組件至終端應(yīng)用等多項3D技術(shù)，成立3D立體影像主題館，展出了最新的“3D互動觸摸數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)”，為大家?guī)�來了視覺感官的新體驗(yàn)。

    知名數(shù)字標(biāo)牌解決方案提供商建碁AOpen也曾在2010年上海數(shù)字標(biāo)牌展上展出了3D立體裸眼顯示器，這塊42英寸的DSD42Y-3D立體裸眼顯示器采用無風(fēng)扇設(shè)計，配備有溫度感應(yīng)器，可保證長時間穩(wěn)定運(yùn)行。支持1080P全高清3D圖像輸出，并支持RS232遙控API應(yīng)用。此外，這款顯示器還符合RoHS環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，擁有5萬小時使用壽命，可滿足在數(shù)字告示領(lǐng)域長時間連續(xù)開機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)的使用需求。

    軟件方面，Applied IDEAS曾公司在infocomm 2010展會上展出專為數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營商設(shè)計的用戶可編輯3D內(nèi)容的軟件系統(tǒng)，可快捷創(chuàng)作3D內(nèi)容。荷蘭知名的3D媒體公司Zero Creative發(fā)布2D-to-3D數(shù)字轉(zhuǎn)換服務(wù)，Zero Creative公司中轉(zhuǎn)換數(shù)字服務(wù)分為三個等級，包括基礎(chǔ)、高端和超高端三種檔次。不論是何種轉(zhuǎn)換技術(shù)，用戶都能將所有2D數(shù)字視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)換為3D視頻。

    可以說目前數(shù)字告示領(lǐng)域的3D應(yīng)用，從產(chǎn)品到軟件再到內(nèi)容都已經(jīng)有了很完善的解決方案，3D數(shù)字標(biāo)牌其實(shí)也已經(jīng)有很多實(shí)際應(yīng)用的案例，比如部分麥當(dāng)勞快餐店的3D數(shù)字標(biāo)牌、兒童數(shù)字教育與娛樂產(chǎn)品供應(yīng)商Smart Kids集團(tuán)在美國步行街設(shè)立的3D戶外數(shù)字標(biāo)牌等。

    3D技術(shù)在數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)可謂是具有里程碑式意義，目前，3D技術(shù)已經(jīng)引起了數(shù)字業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，而多媒體產(chǎn)業(yè)當(dāng)中諸多廣告業(yè)者也都逐步意識到3D技術(shù)的優(yōu)越性。CBS戶外、N4D公司、Magnetic 3D公司以及眾多顯示廠商等都致力于3D數(shù)字顯示應(yīng)用的普及，毫無疑問3D數(shù)字標(biāo)牌未來將進(jìn)入快速發(fā)展階段。

互動觸摸技術(shù)或?qū)⒊蓴?shù)字標(biāo)牌顯示屏標(biāo)配

    互動觸摸技術(shù)是一種新型的人機(jī)交互輸入方式，與傳統(tǒng)的鍵盤和鼠標(biāo)輸入方式相比，觸摸屏輸入更直觀。配合識別軟件，觸摸屏還可以實(shí)現(xiàn)手寫輸入，當(dāng)年iPhone就是憑借這一技術(shù)令Touch風(fēng)靡全球。在數(shù)字告示領(lǐng)域，數(shù)字告示產(chǎn)品更大的屏幕不僅能給用戶帶來更大的自由度，同時也更容易實(shí)現(xiàn)更多功能和提升人性化的交互服務(wù)。

    從市場調(diào)研和改善客戶體驗(yàn)的角度來講，互動觸摸系統(tǒng)擁有高的效率和更低的成本，互動數(shù)字標(biāo)牌實(shí)時的信息統(tǒng)計的結(jié)果也更具有針對性、高效率和時效性的特點(diǎn)。對于如今快節(jié)奏的市場競爭而言，第一手反饋信息的價值難以估量，所以數(shù)字告示產(chǎn)品應(yīng)用互動技術(shù)將更有市場，同時也更符合市場需求。

    觸摸屏的功能發(fā)展由簡及繁，最初的產(chǎn)品只支持最簡單的操控，就是一個手指觸摸屏幕上的一點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)操控。以前，我們只能通過屏幕周邊的機(jī)械按鈕進(jìn)行操控，單點(diǎn)觸摸屏在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了用戶界面方面的一大進(jìn)步。這種屏幕為用戶界面帶來兩大好處，一是設(shè)備設(shè)計空間得到優(yōu)化，特別有利于小型設(shè)備，因其能在同一區(qū)域內(nèi)同時“安裝”屏幕和按鈕；二是由于按鈕能綁定于操作系統(tǒng)中的任意應(yīng)用，所以設(shè)備使用的“按鈕”可以達(dá)到無限多個。

    盡管單點(diǎn)觸摸屏和電阻式觸摸屏技術(shù)極大的加強(qiáng)了人機(jī)互動，但其還是有兩大缺點(diǎn)，一是電阻式技術(shù)依賴于觸摸屏的物理運(yùn)動，盡管影響不大，但經(jīng)過正常的磨損老化后，性能就會下降；二是這種技術(shù)只支持單點(diǎn)觸摸，也就是一次只能用一個手指在屏幕的某個區(qū)域做單一動作。

    而多點(diǎn)觸摸，可以實(shí)現(xiàn)兩個手指以上的操作，它進(jìn)一步提升了觸摸屏的可靠性和可用性，能滿足多種特性豐富的應(yīng)用需求�？煽啃允侵肝覀兡芤宰罡吡６葴�(zhǔn)確捕獲到屏幕上所有觸點(diǎn)的原始數(shù)據(jù)，盡可能減少屏幕觸點(diǎn)定位不準(zhǔn)帶來的混亂問題的能力。可用性是指眾多功能強(qiáng)大的應(yīng)用可在不同大小的屏幕上受益于雙手或兩個手指以上的屏幕操控的能力。3D互動游戲、鍵盤輸入和地圖操作等都是使用這種觸摸屏功能的一些主要對象。

    就電子產(chǎn)品，特別是消費(fèi)類產(chǎn)品而言，如何將用戶復(fù)雜的控制動作轉(zhuǎn)變?yōu)橹庇^、便捷且可生產(chǎn)的體驗(yàn)，是用戶界面設(shè)計面臨的終極挑戰(zhàn)。用戶界面設(shè)計一方面要考慮到用戶視覺、聽覺、味覺、嗅覺和觸覺等五種感官的需求，另一方面還要考慮到用戶需求對器件或系統(tǒng)的影響。

    DisplaySearch的市場調(diào)查表明，預(yù)計2009年到2015年，觸摸屏模塊的收入會從37億美元增加到超過90億美元，相當(dāng)于13.9%的復(fù)合年增長率（CAGR）。因此，觸摸屏科技比籠統(tǒng)的顯示器產(chǎn)業(yè)會有高出10倍的增長率。

    據(jù)iSuppli公司預(yù)測，在蘋果公司iPhone熱銷及其精致的用戶界面刺激下，2008到2012年全球觸摸屏顯示器模塊出貨量將增長一倍以上。iSuppli公司還預(yù)測，到2013年該市場將增長到8.33億個，2008-2013年的復(fù)合年增長率為19.5%。預(yù)計2013年全球觸摸屏模塊銷售額將從2008年的34億美元上升到64億美元，復(fù)合年增長率為13.7%。而觸摸屏市場中有100多家供應(yīng)商，300多家OEM/集成商和眾多技術(shù)種類，互動觸摸技術(shù)或成數(shù)字標(biāo)牌顯示屏標(biāo)配。

數(shù)字標(biāo)牌開放性標(biāo)準(zhǔn)將獲更多廠商認(rèn)可

    最近幾年，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國發(fā)展最快的行業(yè)之一。但目前數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一的開放的標(biāo)準(zhǔn)卻成為影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在因素，一些企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到建立數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)開放性標(biāo)準(zhǔn)的重要，開始致力于數(shù)字標(biāo)牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)之路。“標(biāo)準(zhǔn)化”將成為數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)下一波增長的關(guān)鍵，已經(jīng)成為業(yè)界共識。

    任何一個產(chǎn)業(yè)想做大做強(qiáng)，必須要求各個產(chǎn)業(yè)鏈共同合作，形成快速而緊密的配合，將產(chǎn)業(yè)以流水線的運(yùn)作方式來運(yùn)行，才能達(dá)到效率和利潤的最大化，而完備的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的形成，同時也就意味著行業(yè)的發(fā)展達(dá)到了巔峰期，成為了一個真正成熟的行業(yè)。

    國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)目前卻是各個廠商各自為政的局面，市面上的產(chǎn)品還不具備良好的兼容性，各大互不相通的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)路，各搭配不同尺寸的顯示屏幕，與不同性能的播放機(jī)，讓全國甚至全球范圍發(fā)布電子廣告的困難度和成本居高不下，這嚴(yán)重阻礙了數(shù)字標(biāo)牌的進(jìn)一步高速發(fā)展。

    以美國為例，電子看板網(wǎng)路不下五十家傳媒公司。若一品牌公司要發(fā)布全國性的電子廣告，估計要制作不下二十種影片內(nèi)容，需要與五十家傳媒分別議定播放時程與簽約，并處理每個月五十張帳單，并根據(jù)五十種播放記錄進(jìn)行效益分析。這樣的復(fù)雜度讓大型品牌遲遲無法將資源投入這個產(chǎn)業(yè)，而產(chǎn)業(yè)也因此停滯不前。

    但是如果采用通用的SIML協(xié)議后，客戶則可以按需要采用不同的產(chǎn)品。在同一協(xié)議下的開放環(huán)境中，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)才能形成一個大市場、大產(chǎn)業(yè)，真正發(fā)展壯大。由此可見，標(biāo)準(zhǔn)的形成不應(yīng)該是廠商博弈的結(jié)果，而是共贏的基礎(chǔ)。國內(nèi)領(lǐng)先廠商對數(shù)字標(biāo)牌標(biāo)準(zhǔn)化的前瞻性認(rèn)識讓我們看到數(shù)字告示未來發(fā)展的更大希望，期望各個廠商、集成商、內(nèi)容商聯(lián)合盡快制定相應(yīng)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

    在今年年初美國零售業(yè)聯(lián)合會（NRF）一年一度的研討和展覽會上，微軟公司宣布同Intel簽訂合作協(xié)議，并致力于向數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)推廣標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)字管理平臺。數(shù)字管理平臺的標(biāo)準(zhǔn)化將非常有利于數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，也會為用戶帶來更為便捷實(shí)用的解決方案，并讓他們在最短的時間內(nèi)獲得更多的投資回報率。

    臺灣唯一參與數(shù)字看板標(biāo)準(zhǔn)制訂的綠創(chuàng)科技，以及長期推動電子數(shù)字看板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研華公司業(yè)在共同致力于數(shù)字看板規(guī)格的標(biāo)準(zhǔn)化，并與業(yè)界發(fā)起成立“數(shù)字內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)委員會”(Digital Signage Standards Committee)，包括國際零售行銷協(xié)會POPAI、數(shù)字看板系統(tǒng)和軟件供貨商Scala、LG、Samsung、Cisco、PRN等數(shù)十家業(yè)界廠商。其實(shí)，綠創(chuàng)科技早在2009年的臺北計算機(jī)展上就積極倡導(dǎo)數(shù)字告示標(biāo)準(zhǔn)化，并聯(lián)合了友達(dá)、研華、臺達(dá)電、晶達(dá)電子等公司，展出獨(dú)具特色又響應(yīng)開放式架構(gòu)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品。

數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)高低端應(yīng)用市場兩極分化

    我國數(shù)字告示市場目前主要呈現(xiàn)出高低端應(yīng)用市場兩極分化的現(xiàn)象，一方面是以銀行、酒店、政府機(jī)關(guān)等領(lǐng)域?yàn)榇�表的高端市場，這部分市場也是我過目前發(fā)展最為成熟的市場領(lǐng)域。另一方面是零售、餐飲等領(lǐng)域?yàn)榇�表的低端市場，這些領(lǐng)域目前的應(yīng)用較少，但潛力巨大，是我國數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)未來的增長點(diǎn)。

    在數(shù)字告示高端應(yīng)用市場主要是以銀行、酒店、機(jī)關(guān)以及一些指揮中心、調(diào)度中心等領(lǐng)域?yàn)榇�表，客戶對產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，對價格不太敏感，需求的是數(shù)字告示整體解決方案，更注重產(chǎn)品的穩(wěn)定性、一體化等。這些市場的大環(huán)境與國外相似，因此復(fù)制了數(shù)字標(biāo)牌在歐美市場的成功經(jīng)驗(yàn)，成為我國數(shù)字標(biāo)牌最為成熟的應(yīng)用市場。

    針對這些市場的主要廠商主要有中科大洋、onelan、訊程等，中科大洋D3-Info.Net多媒體資訊平臺，就是對一種集業(yè)界領(lǐng)先技術(shù)于一體，提供具有高品質(zhì)、一體化、安全、高效的完整的解決方案。此外訊程新推出“魔鏡”數(shù)字標(biāo)牌顯示屏，同樣以優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)主打數(shù)字告示的高端應(yīng)用領(lǐng)域。

    而在低端市場，客戶對投入的關(guān)心程度，許多時候遠(yuǎn)比對產(chǎn)出的關(guān)心程度要高。系統(tǒng)成本、應(yīng)用成本、維護(hù)成本、故障率，等一系列問題在國內(nèi)市場都比在歐美市場更為“敏感”。眾多廠商認(rèn)為，雖然在大行業(yè)客戶那里價格不是重要的問題，但是面向普及型的小客戶，價格確實(shí)決定一款產(chǎn)品能否“賣出去”的根本之一。

    在低端市場的一些零售場所，甚至有一些客戶的需求還僅僅停留在“燈箱式”的水平，這類店面集中的具有對設(shè)備的穩(wěn)固性、傻瓜程度和成本性的敏感。對于這一市場并非沒有打開局面的鑰匙，關(guān)鍵是擁有適合的產(chǎn)品：穩(wěn)固、易用和低成本的制造優(yōu)勢，將比復(fù)雜功能的開發(fā)對客戶更具吸引力。不過這一市場的拓展附加值并不會很高，往往是國內(nèi)品牌才會力爭的戰(zhàn)場。

    低端市場主要是指零售、餐館等場所，我國的低端市場相比美國等數(shù)字告示應(yīng)用成熟的國家，發(fā)展非常不平衡，目前還處于初級階段，但未來潛力巨大，這已經(jīng)得到了行業(yè)的廣泛認(rèn)可。目前低端市場的解決方案主要是單機(jī)版、網(wǎng)絡(luò)版的廣告機(jī)，主要訊程立即秀品牌、同輝室外機(jī)等。

    目前我國數(shù)字告示市場呈現(xiàn)出高低端應(yīng)用市場的兩極分化狀態(tài)，同時在未來幾年內(nèi)這種狀態(tài)還將持續(xù)，企業(yè)只有把握客戶需求，找準(zhǔn)企業(yè)定位，才能在數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)未來競爭中立于不敗之地。